Reuters проанализировало расходы компаний на рекламу в Twitter и заявило об их заметном снижении.
Согласно данным исследовательской компании Standard Media Index (SMI), расходы на рекламу в Twitter в декабре 2022 года сократились на 71%. Показатели ноября — минус 55% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Это снижение происходило на фоне многочисленных инициатив Илона Маска в Twitter, включая действия, направленные на возвращение рекламодателей на платформу: скидки и бонусы, отмену запрета на политическую рекламу и предоставление компаниям большего контроля над размещением своей рекламы.
По оценкам другого источника Reuters, исследовательской компании Pathmatics, 14 из 30 крупнейших рекламодателей Twitter прекратили всю рекламу на платформе после того, как Илон Маск взял на себя ответственность за соцсеть. Ещё 4 рекламодателя сократили расходы на 92%–98,7% по сравнению с неделей, предшествовавшей приобретению Маском Twitter, и до конца года. В целом, по данным Pathmatics, расходы на рекламу 30 крупнейших компаний упали на 42% до примерно $53,8 млн за ноябрь и декабрь, несмотря на увеличение расходов 6 крупнейших рекламодателей. Среди последних, кстати, замечены Apple и PepsiCo.
Ранее изданию The Information стали доступны данные, которыми на прошлой неделе поделились с сотрудниками Twitter. Согласно им, общая выручка Twitter в четвёртом квартале 2022 года упала примерно на 35% в годовом исчислении из-за спада в рекламе.
С финансовыми трудностями Twitter сталкивался и раньше. По итогам 2 квартала 2022 года компания сообщала об убытках в размере $270 млн при общем доходе около $1,18 млрд.
Продажи рекламы составляют около 90% доходов Twitter.
