Илон Маск признался, что последние три месяца были для него тяжёлыми: он спасал Twitter от банкротства, стараясь выполнять свои основные обязанности в Tesla и SpaceX. Сейчас, по его словам, соцсеть уже «стремится к безубыточности». Ситуация развивается таким образом, что показатели ежедневного количества пользователей и пользовательских минут «всё ещё высоки», — эти признания Маск сделал в воскресенье в своём аккаунте в Twitter.
Комментируя эту новость, Bloomberg признал, что после покупки Twitter Маск открыто и часто говорил о возможности банкротства соцсети: «Тем не менее, платформа впервые выплатила проценты по долгу, что укрепило уверенность в его способности предотвратить банкротство в ближайшем будущем».
CNBC в своей публикации напомнил об отчёте, опубликованном Platformer: в январе 2023 года ежедневный доход Twitter снизился на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Вообще, бизнес Twitter в эти непростые для Маска месяцы изучали и комментировали и инвесторы, и эксперты, и пользователи. Последний подробный отчёт опубликовала в конце января исследовательская компания Pathmatics, которая подсчитала, что 14 из 30 крупнейших рекламодателей Twitter прекратили всю рекламу на платформе после того, как Илон Маск взял на себя ответственность за соцсеть. Ещё 4 рекламодателя тогда сократили расходы на 92%–98,7% по сравнению с неделей, предшествовавшей приобретению Маском Twitter. В целом, по данным Pathmatics, расходы на рекламу 30 крупнейших компаний упали на 42% до примерно $53,8 млн за ноябрь и декабрь, несмотря на увеличение расходов 6 крупнейших рекламодателей. Среди тех, кто стал размещать больше рекламы в соцсети — Apple и PepsiCo. Именно на рекламу приходится почти 90% доходов Twitter.
