Российский рынок музыкального стриминга в 2022 году впервые в истории наблюдений показал спад. По оценке InterMedia, снижение составило 30–50%, до примерно 5–7 млрд рублей. В 2021 году агентство оценивало рынок в 9,5 млрд рублей, пишет «Коммерсантъ».
«Основные причины спада — уход или сокращение активности ведущих стриминговых сервисов, компаний-мейджоров, платёжных систем, выезд из страны значительного количества активных пользователей», — сказал главный редактор InterMedia Евгений Сафронов. Он отметил также, что отечественные площадки работают по экосистемной модели, в которой доход от стриминга отдельно не выделяется.
С оценками InterMedia согласен собеседник «Ъ» в одном из крупных цифровых дистрибуторов музыки: «Этот сегмент в России активно рос, но в первую очередь за счёт выхода на рынок крупных игроков, в большей степени — Spotify, Apple Music и YouTube Music, в меньшей — Deezer, который занимал нишевой сегмент». Ряд пользователей из РФ продолжил пользоваться зарубежными сервисами, но это стало гораздо сложнее, говорит он.
Часть пользователей перешла на отечественные сервисы, но далеко не все платят за подписку, уточнил собеседник «Ъ»: «Люди зачастую используют бесплатные пробные периоды и переходят с одного сервиса на другой. На спрос к отечественным стримингам влияет также потеря части зарубежных каталогов».
Однако не все участники рынка согласны с InterMedia.
По оценке руководителя «МТС Music» Максима Петровского, рынок вырос на 20%: «Те, кто привык платить за подписку, продолжили делать это и в новых условиях». В то же время он согласен, что уход зарубежных игроков привел к снижению средней стоимости за одно прослушивание.
В «Яндекс.Музыке» говорят, что на конец третьего квартала 2022 года количество подписчиков «Яндекс Плюса» достигло 15,8 млн (рост на 53%): «Наибольшая их часть регулярно пользуется „Яндекс.Музыкой“, и в 2022 году это число заметно выросло».
В сервисе «Звук» (входит в подписку «Прайм» «Сбера») отметили, что аудитория сервиса в 2022 году выросла на 30%: «Доля подписчиков с пробным периодом колеблется в коридоре от 5% до 15%». С уходом зарубежных стримингов российская онлайн-музыка ещё больше интегрировалась в суперподписки, отметили в сервисе: «Покупка отдельной подписки на музыку сейчас редкость». В «VK Музыке» «Ъ» не ответили.
Спад на рынке сказался и на доходах российских артистов, отметил источник «Ъ» в индустрии: «Основные средства приносили Apple Music за счёт более высоких цен за подписку и глобального охвата и YouTube в целом за счёт монетизации музыки в видеороликах».
Снизились и цены на каталоги, говорит директор по цифровой дистрибуции и лейбл-сервисам МТС Надежда Бойчевски: «С уходом стримингов сократилось число промоинструментов, что затягивает окупаемость и увеличивает и сроки контрактов, что не может нравиться артистам». Из-за этого наблюдается стратегия подхода к авансированию с большей оценкой рисков с обеих сторон, говорит она.
Самые большие авансы российским артистам могли платить мейджоры, объяснил Евгений Сафронов: «За альбом они могли выложить 5 млн рублей и выше. После ухода международных гигантов такие авансы стали редкостью». Но в то же время, отметил он, на рынок выходят новые лейблы, которые будут готовы платить новым артистам.
Собственные музыкальные лейблы запустили, например, VK, МТС, а также ГК «Рикки», владеющая правами на мультфильмы «Смешарики» и «Фиксики».
