Авторы из России лишены возможности участия в программе монетизации YouTube, а компании не могут размещать рекламу в видео. При этом бизнес сохраняет своё присутствие, производя собственный контент и реализуя креативные интеграции у блогеров. Среди причин — нежелание терять проинвестированные каналы, широкий охват аудитории, а также возможность дотянуться до русскоязычной аудитории, в первую очередь в СНГ, пишет Forbes.
Некоторые рекламодатели «замораживали» свое присутствие на YouTube в последние два года после того, как размещать там рекламу стало невозможно. Однако бренды продолжали вести свои каналы, чтобы оставаться на связи с подписчиками. В последние полгода интерес к интеграциям у YouTube‑блогеров растёт, что можно объяснить общей стабилизацией рекламной индустрии.
Для некоторых индустрий YouTube стал доминирующим каналом коммуникации с целевой аудиторией. Именно здесь чаще всего можно найти качественные обзоры, связанные с ремонтом дачи и дома, строительством, выбором материалов для декорирования. Аудитория привыкла находить, к примеру, советы по ремонту на YouTube и не хочет изменять своих привычек, из‑за этого и бизнес‑клиенты из сферы DIY пока не готовы переходить на другие платформы.
Рекламные агентства стараются предостеречь бренды и просят их диверсифицировать своё присутствие на разных платформах, чтобы в случае полной блокировки сервиса в России не потерять накопленный профессиональный контент и аудиторию. Одна из стратегий перехода — перезалить видео в оригинальной или сокращённой версии на российские площадки. Дополнительный аргумент в пользу этого шага — возможность использования таргетированной рекламы, предполагающей предсказуемое управление. Такая реклама, в отличие от YouTube, доступна в российских сервисах.
Заметным конкурентом YouTube в России выступает платформа коротких вертикальных видео «VK Клипы» (аналог Shorts) и «VK Видео» (аналог длинных горизонтальных видео). Развитие этих платформ как продукта для пользователей и рекламодателей — главный приоритет VK на ближайшие несколько лет, на это выделяются значительные ресурсы.
Визуально на YouTube похожа платформа «Дзен», и это может быть привлекательно с точки зрения аудитории. Контент на «Дзене» хорошо индексируется в поиске «Яндекса», и видео можно продвигать с помощью поисковой оптимизации. На нём доступны полноценные видео и короткие ролики, над развитием последних работает продуктовая команда компании. Авторов контента может дополнительно привлечь проработанная механика монетизации.
Гораздо менее привлекательным выглядит Rutube: количество как зрителей, так и авторов контента невелико, и механизмы рекомендаций видео плохо развиты. На текущем этапе сервис не может конкурировать с YouTube за аудиторию, отмечают в издании.
Блогеры адаптируются к изменениям быстрее, чем аудитория. Сразу после отмены монетизации и рекламы на YouTube авторы контента подключили донаты на развитие каналов, однако такой тип заработка оказался нестабильным. В результате инфлюенсеры стали переносить свой контент на другие платформы. Авторы понимают, что видео нужно адаптировать к алгоритмам площадки, чтобы получать больше органических просмотров, но это получается не у всех.
Как правило, на новый аккаунт блогера подписывается 20-30% его аудитории на другой платформе. Это самая лояльная часть аудитории, остальные подписчики более инертные и не готовы ради одного канала менять свои привычки.
Основное преимущество YouTube, которое пока что никому из российских аналогов не удалось повторить, — алгоритм рекомендаций. Лента хорошо подстраивается под интересы пользователя, и ему показывается только контент, который с наибольшей вероятностью привлечёт внимание. Не имеет аналогов и система монетизации видеоконтента, когда авторы могут получать отчисления как от площадки, так и от прямой рекламы. Сервис всё ещё остается самым популярным в России, в том числе среди значительной аудитории, которая принципиально не будет пользоваться другими платформами. Это касается и миллионной русскоязычной аудитории, проживающей на постоянной основе за рубежом.
