Согласно поправкам к ФЗ «О рекламе», за распространение интернет‑рекламы появится новый сбор. Из текста документа, доработанного ко второму чтению в Госдуме, следует, что под уплату сбора могут подпасть все распространители рекламы в интернете, операторы рекламных систем («Яндекса», VK) и рекламные агенты (те, кто оказывает услуги по распространению рекламы за счёт рекламодателя, по его поручению и в его интересах), пишет «Ъ».
Источник издания, знакомый с разработкой законопроекта, и два собеседника на рекламном рынке подтвердили подлинность документа. Один из них уточнил, что документ находится на обсуждении у профильного вице‑премьера Дмитрия Григоренко.
Распространители рекламы и агенты должны будут отчислять в бюджет 3% с ежеквартальных доходов, полученных от услуг по распространению рекламы в интернете.
Это не затрагивает только федеральные теле‑ и радиоканалы, которые вошли в первый и второй мультиплексы («Первый канал», «Россия 1», НТВ, «Матч ТВ», СТС, ТНТ, «Спас» и др.). Отчисления направят на поддержку разработчиков софта из реестра российского ПО и обеспечение «поддержки развития и функционирования информационных ресурсов», их список определит правительство. Единого срока вступления в силу у поправок нет: основные изменения запланированы на 1 января 2025 года, несколько пунктов — на 1 марта и 1 апреля года.
Под понятие «рекламораспространитель» подпадают не только любые интернет-медиа (сетевые издания), но и в принципе все владельцы интернет-сайтов, на которых размещается реклама. Следовательно, новые отчисления, если их утверждят, будут платить все владельцы интернет-сайтов, размещающие на своих ресурсах рекламу и получающие от неё доход, отмечает советник юрфирмы Orchards Анастасия Сивицкая.
Текст поправок сформулирован так, что любой рекламораспространитель в интернете будет вынужден платить 3% отчисления с доходов от рекламы, соглашается партнёр юрфирмы Comply Максим Али: «Причём речь идет не только о крупных рекламных сетях („Яндексе“, VK и других), но и вообще обо всем рынке, вплоть до СМИ и Telegram‑блогеров. Механизм контроля у государства уже есть — это маркировка рекламы».
