Около 10% мировых продаж колонок и наушников британской компании Marshall за 2024 год пришлось на российский рынок, рассказали «Ъ» в «Марвел‑Дистрибуции». Всего, по данным дистрибутора, за 2024 год продали около 320 тыс. колонок и наушников бренда. Однако, говорят в компании, более половины из них — подделки. «До ухода вендора из страны на российский рынок приходилось всего около 2% всех продаж Marshall», — напоминают в «Марвел‑Дистрибуции». Marshall перестала отгружать продукцию в РФ летом 2022 года.
Оригинальную продукцию, подорожавшую с учётом накладных расходов, можно купить в узкоспециализированной рознице или у крупных ретейлеров, предлагающих премиум‑сегмент электроники. Собеседник «Ъ» на рынке электроники рассказал, что средняя цена оригинального товара Marshall в РФ — 21 тыс. рублей.
В «Марвел‑Дистрибуции» отметили, что сейчас значительная часть продаж приходится на маркетплейсы, где высока вероятность контрафакта. Причиной ввоза неоригинальной продукции стало ослабление контроля за товаром ушедших брендов. Подобная статистика наблюдается и у других популярных брендов — например, JBL. Продажи товаров под брендом JBL в 2024 году выросли за год на 11% по общей сумме продаж, товаров Marshall — на 115%, сообщили “Ъ” в Wildberries.
«Рост продаж товаров под маркой Marshall объясняется в том числе и значительным увеличением числа продавцов», — говорят в Wildberries, добавляя, что маркетплейс использует верификацию Росаккредитации и добавляет маркер «оригинал» на товар.
«Нельзя отрицать, что некачественная продукция попадает на российский рынок, поэтому мы постоянно развиваем меры по защите покупателей от подделок», — говорит представитель Ozon. По его словам, ещё в 2023 году маркетплейсы и крупнейшие правообладатели разработали и приняли на базе ФАС и ОКЮР добросовестные практики борьбы с контрафактом.
По словам старшего продакт-менеджера diHouse Антона Селезнёва, многие реплики сложно отличить от оригинала, проверить их можно только с помощью технической экспертизы либо по серийному номеру устройства.
«В связи с недостаточным законодательным регулированием некоторые продавцы маркетплейсов иногда не только выставляют на витрину площадок товар сомнительного качества, но и не соблюдают требования о защите исключительной собственности на товарные знаки, продавая подделки под видом известных брендов по сниженным ценам», — говорит собеседник «Ъ» на рынке электроники. По его словам, такие продавцы через несколько недель или месяцев после создания аккаунта закрывают свой бизнес и не несут перед покупателями никакой ответственности.
