Агентство маркетинговых коммуникаций Brandmatica запустило собственную экспериментальную площадку и сообщество для коллабораций.
Презентация проекта, получившего название Brand+, состоялась на площадке Futurione, первого в России фиджитал-пространства. Участники мероприятия смогли в формате интерактивного аудиоперфоманса поразмышлять о новых трендах в маркетинге и их применении для своих компаний.
По замыслу организаторов, подобный подход является более эффективным, так как позволяет не просто рассказывать о ключевых векторах развития маркетинга, а проживать их через эмоции и вовлекать в обсуждение.
Например, одним из трендов мероприятия было названо сотворчество. Иллюстрацией данного тренда стал зал, в котором лабиринт из зеркал размножал отражения гостей мероприятия, создавая их бесконечные версии. «Каждое отражение — это новая идея, новый взгляд. Добро пожаловать в эпоху сотворчества, где бренды больше не диктуют реальность, а приглашают к её созданию», — призывали участников авторы проекта.
Другой зал был посвящён эмоциональному интеллекту бренда, в котором участники могли наблюдать за «танцами» орхидей, которые приходили в движение благодаря технологиям. Сам зал был наполнен светом, это символ красоты и осмысленности коммуникаций нового времени. По замыслу организаторов перфоманса, этот зал напоминает: современный потребитель ждет от бренда не только качественного продукта и желаемой цены, но и глубокого смысла и чего‑то большего, чем просто реклама.
«Мы постарались рассказать не просто как каждый тренд живёт в больших проектах, не просто имеет практическую основу и инструментарий, а как живёт в малых и средних бизнесах и дает импульс для развития компаний», — пояснила founder & GM Brandmatica Елена Шурыгина.
По завершении аудиоперфоманса состоялось экспертное обсуждение в рамках открытой записи подкаста «Маркетинг и реальность».
Спикерами выступили:
Константин Поляничев, руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга;
Данил Краморов, директор благотворительной организации «Ночлежка»; номинант в категории «Социальные практики» рейтинга Forbes «30 до 30»;
Дарья Бутяева, руководитель отдела событийного маркетинга и магазина мерча бренда «Самолет»;
Роман Казыханов, стратегический партнёр Brandmatica; призер фестивалей EFFIE, ADCR, Red Apple, White Square;
Дмитрий Втулкин, независимый креативный директор, партнёр MADS; входил в жюри «Каннских львов» в 2021 году.
Гости мероприятия активно принимали участие в обсуждении. Запись подкаста, выполненного студией видеопродакшена Alma Media, можно посмотреть на этом сайте. :
По мнению Елены Шурыгиной, главная задача сообщества — создание ценностно значимого опыта для людей: «Это абсолютно невозможно без взаимодействия, без эффективных партнёрств, без соединения возможностей и сил каждого. Мы постарались создать именно ту тёплую, неформальную атмосферу, в которой рождаются самые интересные проекты и наполнить ее нужными людьми, каждый из которых обладает значимой экспертизой».
