Пример рекламы портала криптовалют от Telegram на официальном канале «Московские суды общей юрисдикции».
По информации издания «Ведомости» и данным исследования биржи рекламы в Telegram-каналах Telega.in, в 2021 году самой дорогой по размещению в Telegram стала реклама криптовалюты и разных ресурсов, с ней связанных. Стоимость тысячи показов такой рекламы в популярных каналах сторонними рекламодателями достигала 6700 рублей (€78).
На втором месте по стоимости у рекламодателей были текстовые ролики в популярных каналах с инвестиционной тематикой. Они обошлась клиентам до 3400 рублей за тысячу показов. Стоимость размещения рекламы в каналах о бизнесе и стартапах составила до 2100 рублей за тысячу показов.
Эксперты оценили, что российский рынок рекламы в мессенджере Telegram вырос в 2021 году на 70% и достиг 21,7 млрд рублей.
На этом фоне официальная реклама от Telegram, а не через рекламные группы, стала сразу популярной. Она обходится рекламодателям дешевле, а многие каналы сразу заполнили не убираемые рекламные блоки про криптовалюту.
26 октября 2021 года основатель Telegram Павел Дуров объявил, что скоро в мессенджере появится реклама под названием спонсируемые сообщения. Дуров объяснил, что большинство пользователей Telegram даже не заметит такие сообщения. Минимальная цена за тысячу показов для спонсируемого сообщения в Telegram составляет €2, минимальный бюджет для запуска рекламной кампании — €2 млн.
4 ноября в Telegram появилась первая реклама под названием спонсируемые сообщения, которая вела на канал основателя мессенджера.
6 ноября 2021 года Дуров анонсировал подписку на отмену рекламы в Telegram по просьбе пользователей, чтобы у них была платная возможность избежать этой не отключаемой и очень навязчивой опции мессенджера.
7 ноября в Telegram появилась первая сторонняя реклама, размещенная через официальную платформу. В основном это реклама каналов с криптовалютой или бирж, а также модных аксессуаров. Причем эти объявления нельзя удалить, они находятся внизу и вообще часто не по тематике каналов, что не соответствует заявлениям Дурова.
23 ноября Дуров пообещал, что официальной рекламы не будет на популярных каналах, которые принадлежат чиновникам и различным госструктурам.
