Microsoft планирует удвоить доходы от своего рекламного бизнеса до $20 млрд. На фоне новостей о затянувшемся одобрении сделки по приобретению Microsoft Activision Blizzard Insider обновил своё октябрьское интервью с главой рекламного подразделения Microsoft Advertising Робом Уилком: большие ожидания корпорации связаны именно с продажами рекламы для Xbox и Netflix.
Стоит ещё раз напомнить, что пока покупку Activision Blizzard за $69 млрд расследуют в ЕС и Великобритании, Федеральная торговая комиссия США тоже готова заблокировать сделку, подав антимонопольный иск. Кроме этого, есть ещё несколько моментов, которые могут создать сложности рекламному бизнесу Microsoft.
Во многом благодаря покупке Microsoft в 2022 году рекламного подразделения AT&T Xandr ей удалось заключить сделку по продаже рекламы для Netflix. Теперь Insider ссылается на мнение экспертов и отмечает, что для успеха Microsoft Advertising должна объединять все свои активы, включая Bing, Xbox, MSN и сотни сайтов, которые используют Xandr для продажи цифровой рекламы.
Покупатели рекламы всё ещё ждут, что Microsoft упростит для них работу, создав единую точку входа и используя данные об аудитории по всему портфолио. Один из партнёров в разговоре с журналистом сокрушался, что сейчас отдельные команды даже «не разговаривают друг с другом».
С рекламой для игровой аудитории Microsoft советуют быть осторожнее и размещать приемлемый для неё контент.
Сделка с Netflix пока носит краткосрочный характер. Да, Microsoft победила конкурентов, включая Google, в борьбе за контракт с Netflix, но не стоит расслабляться.
Кроме того, Microsoft стоит проработать свою стратегию, чтобы отличаться от конкурентов (например, Google), которые обладают более зрелым рекламным бизнесом.
И как это уже вошло в привычку, эксперты продолжают напоминать о мрачных экономических перспективах, которые замедлили рост рекламных бизнесов Meta* и той же Google. Ну а если Microsoft Advertising удастся превратиться в бизнес с доходом в $20 млрд, он обгонит китайскую Tencent и станет шестым по величине продавцом цифровой рекламы в мире.
* Meta Platforms, а также принадлежащие ей Facebook и Instagram: признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена
