Новые ограничения сбора данных о пользователях и таргетированной на них рекламы, введённые на iPhone, скажутся на бизнесе Facebook, предупредила компания. Акции соцсети упали на 4,3% после этого заявления — до наиболее низкого уровня с июля, пишет Bloomberg.
В Facebook сообщили, что новые настройки приватности окажут большее влияние в третьем квартале на финансовые показатели, чем во втором. Компания утверждает, что интернет-конверсия рекламы на сайте упадёт примерно на 15%. При этом Facebook отмечает, что для индивидуальных рекламодателей по-прежнему существует широкий диапазон возможностей для рекламы.
Компания отметила, что пытается адаптироваться к изменениям. Так, после финансового отчёта за второй квартал в июле Facebook предупреждала, что новые настройки приватности iOS окажет большое влияние, однако сейчас компания разрабатывает технологии, которые позволят показывать персонализированную рекламу в новых условиях при минимальном объёме поступающих данных о пользователях.
Изменения в политике конфиденциальности iOS действительно препятствуют работе персонализированной рекламы малого бизнеса, рассказала в интервью Bloomberg Шерил Сандберг. Из-за этого Facebook уже несколько кварталов сталкивается с рисками потери доходов от рекламы в соцсети.
Facebook предложила ряд мер рекламодателям, чтобы повысить эффективность рекламы. Так, компания советует выжидать больше времени для анализа эффективность рекламной кампании, настроить Conversations API, использовать инструмент измерения агрегированных данных о событиях в случае рекламы каких-либо мероприятий, привязанных конкретных датам, а также изучать все остальные инструменты, доступные для работы с Facebook.
Весной 2021 года Apple выпустила обновлённую версию iOS 14, в которой приложения теперь обязаны запрашивать у пользователей согласие на сбор данных. Изменения настроек приватности должны были появиться раньше, однако в сентябре прошлого года компания отложила их введение из-за жалоб Facebook. После открытия любого загруженного приложения у владельцев iPhone и iPad открывается всплывающее окно с вопросом, хотят ли они, чтобы их данные и действия отслеживали. Все приложения, которые не соответствуют новой политике, Apple пообещала удалять из App Store.
