Приобретет ли когда-нибудь Рунет человеческое лицо или так и останется линкопомойкой? Именно этот вопрос в посленее время очень часто меня тревожит…
Изложу суть проблемы.
Заходя на среднестатистический сайт, я всем своим нутром ощущаю как неизвестный вебмастер наплевал мне в душу бесчеловеными отношением к анкорам ссылок. Со всех стороном на меня давят бездушные «подробнее», «смотрите в этой статье», «читайте здесь» и прочие никчёмные анкоры.
Какое впечатление на посетителя они производят?
Да не важно. На всех своё — кого-то бесят, кто-то привык, кому-то пофиг, но суть остаётся одна. CTR (кликабельность) таких ссылок в разы меньше чем у написанных человеческим языком.
Что такое хорошо и что такое плохо?
Возьмём кусочек текста, после прочтения которого надо человека отправить в нужный раздел.
"Фирма «Рога и копыта» 11 лет занимается продажей валенок из меха кошек. Мы очеь клёвые, мы умеем работать много и хорошо, бла-бла-бла и ещё символов 200, которые никто не читает"Задача: сделать после текста максимально кликабельную ссылку на каталог валенок.
Варианты: а) Каталог товаров б) Каталог валенок в) Смотреть валенки г) Покажите валенки д) Сиськи
Итак, что же выбрать?
а) Каталог товаров — Баян для пользователей-овощей.
б) Каталог валенок — Баян с улучшенной релевантностью.
в) Смотреть валенки — Уже теплее, но ещё не по-людски.
г) Покажите валенки — Бинго! Вот оно. А почему?
Человек пришел на сайт, чтобы купить валенки, а ему начинают втирать тупой текст о компании (указан выше), у человека на уме крутится только одна фраза: «Покажите валенки!». Увидев её на странице он сразу на неё нажмёт, ведь мы угадали его мысли.
д) Сиськи — Конечно, «сиськи» имели бы бо́льший CTR, но ведь мы же на каталог валенок ссылаемся, а не голых женщин :) Задача не выполняется.
С большим отрывом от вариантов а) и б) и не очень большим отрывом от в) побеждает анкор "Покажите валенки". Ура победителю!
Варианты замены некоторых стандартных анкоров на человеческие
Подробнее → таких ссылок быть вообще не должно. Почитайте Лебедева.
Читать далее → читать целиком / новость (статья, комментарий) целиком / полный текст новости (статьи, комментария)
И ещё парочка советов
— Всегда старайтесь сделать анкор максимально релевантным той странице, куда ведет ссылка.
— Идеальный анкор выглядит так, как будто это реальная фраза человека, сказанная человеку. Например, «Хочу узнать больше!» (является ссылкой в информационный раздел) или «Хочу скидку!» (ссылка в раздел спецпредложений)
— Не бойтесь делать анкор вопросом, ведь при чтении вашего текста у человека возникают вопросы. Вот и сформулируйте анкор также, CTR возрастет. Например, вместо «Оптимизация сайта самостоятельно» лучше написать «Как опитимизировать сайт самому?».
— Не используйте клише. Ссылка «Хочу узнать стоимость» гораздо точней чем «Прайс-лист».
— Делате хорошие сайты, одними анкорами сыт не будешь.