SEO — это рутина. Иногда приходится делать совсем тоскливые операции вроде удаления «плюсиков» в ключевых словах. Иногда — что-то более продвинутое вроде парсинга мета-тегов или консолидации данных из разных таблиц. В любом случае все это съедает тонны времени.

Но мы не любим рутину. Предлагаем 16 полезных функций Google Sheets, которые упростят работу с данными и помогут вам высвободить несколько рабочих часов или даже дней. (Уверены, о существовании некоторых функций вы не догадывались).

Все знают, как сделать рассылку. Многие умеют создавать триггерные цепочки. Кто-то умеет настроить рассылку из RSS-ленты блога. Нам пришлось закопаться глубже, потому что мы хотели, чтобы наша рассылка была не простой, а красивой и детальной. Ведь она делается из интересного блога, на который мы тоже потратили немало сил.

За каждую детальку в простом на вид письме пришлось побороться с этой симпатичной обезьянкой. Все получилось. Рассказываем — как.

Мы перевели обзор трех новых видов микроразметки schema.org, которые позволяют показать в сниппете вопросы и ответы. Это FAQ — набор вопросов, близких по теме (отличается от блока People Also Ask тем, что берется с одного сайта), HowTo — пошаговые инструкции и Q&A — ответы разных людей на вопрос в запросе. У каждого вида есть особенности и огромное преимущество, у всех трех есть один минус (догадайтесь какой).

Когда работаешь с семантикой, постепенно «обрастаешь» разными инструментами. Платные сервисы перекрывают основные задачи — но платить не всегда хочется (да и не всегда в этом есть смысл). Порой нужно быстро найти ключи, прикинуть план по SEO, расширить семантику по конкретному запросу. И здесь хорошо помогают шаблоны Google Sheets.

Делимся пятью проверенными шаблонами, которые будут полезны для продвижения в Google.

Как мы решили задачу визуализации когорт пользователей в сервисе Promopult c помощью Grafana.

Promopult — мощный сервис с большим числом пользователей. За 10 лет работы число регистраций в системе перевалило за миллион. Те, кто сталкивался с подобными сервисами, знают, что этот массив юзеров далеко не однороден.

Кто-то зарегался и «уснул» навеки. Кто-то забыл пароль и зарегался еще пару раз за полгода. Кто-то несет деньги в кассу, а кто-то пришел за халявными инструментами. И хорошо бы с каждого получить некий профит.

На таких больших массивах данных, как у нас, анализировать поведение отдельного юзера и принимать микро-решения бессмысленно. А вот отлавливать тренды и работать с большими группами — можно и нужно. Что мы, собственно, и делаем.

Как обычно корректируют ставки: прикинули, что на выходных трафика/конверсий меньше раза в два, и снизили ставку вдвое — ну так, на глаз. А потом мало показов, конверсий или с бюджетом что-то не то.

Для ценителей точности предлагаем готовое решение: шаблон для корректировки ставок в Яндекс.Директе и Google Ads. Выгружаете данные о распределении трафика/конверсий по времени из Google Analytics, вставляете в шаблон и получаете корректировки. Все просто и главное — без прикидок «на коленке».

К слову, нашему специалисту по трафику шаблон ну очень нравится.

Спорим, о некоторых вы не подозревали. Мы собрали варианты применения .htaccess для улучшения работы сайта. Он часто используется оптимизаторами для корректной настройки 301 редиректов. Но этим возможности файла не ограничиваются. Тут и безопасность, и оптимизация, и параметры отображения — с помощью .htaccess вебмастер может сделать много полезного, чтобы сайт работал корректно.

Мы проанализировали мобильные версии ТОП-20 интернет-магазинов России по 44 факторам. Получили адскую таблицу из единиц и нулей, чуть не растворились к ней, но собрались с силами и описали, как и чем «достают» покупателя в топовом сегменте мобильного e-Commerce.

Типичная ситуация: нужно продвинуть сайт по 800 запросам, но денег хватает только на 100. Как выбрать из общей массы фразы, которые обеспечат хороший прирост трафика и конверсий в рамках бюджета?

Один из вариантов — сценарная модель прогнозирования трафика и конверсий с использованием Data Studio. Рассказываем, как собрать данные для прогноза, построить модель для Яндекса/Google и выбрать запросы для продвижения.

Трафик в блог — это не только про новые статьи. Если блог активно живет более 2-3 лет, в нем накапливается контент, а это — резервы, которые можно поднять и заставить работать. Рассказываем, как мы выжали из старых статей +104% к посещаемости из поиска и сколько это стоило — без привлечения платного трафика.

Спойлер: скоринг архивных статей, мощная прокачка семантики, актуализация контента, техническая оптимизация. Никаких чудес, только планомерная работа.

Первым пунктом в списке ситуаций, где SEO бессильно, обычно идет продукт с нулевым или близким к нулю спросом. Действительно, странно заниматься продвижением того, что не ищут.

Если продукт действительно новый и аналогов нет — все верно, делать можно что угодно, проверяя гипотезу за гипотезой, и SEO тут будет в последних рядах. Но если продукт уже известен, например, в соседнем регионе и есть шанс раскрутить его в вашем? Или инновационный продукт расширяет возможности хорошо известного? Тут уже есть от чего отталкиваться.

Мы покажем, как готовить площадку для продвижения — как собрать семантику, что подсмотреть у конкурентов, как решить — делать сразу полный сайт или ограничиться лендингом. И дополним картину другими инструментами раскрутки.

После подбора семантики для действующего интернет-магазина вас ожидает неприятное открытие: структура магазина скорее всего не позволит разместить все ключевые фразы. Придется или откладывать оптимизацию до лучших времен (когда затеете редизайн), или втискивать новые страницы в имеющуюся структуру, запутывая и усложняя ее.

Если компромиссные решения не для вас, адаптируйте структуру под новую семантику.

Но как спроектировать разделы/подразделы, чтобы они, с одной стороны, вместили тысячи ключей из ядра, а с другой — улучшили навигацию? Покажем на примере.

Заранее думать о масштабировании, по максимуму использовать стандартные решения Wordpress, сделать тему WP своими руками, заботиться об удобстве верстальщика, упороться по мобильности — и обновить блог компании так, чтобы его любили читатели, редакция и руководство. У нас получилось.

Блогу компании Promopult уже 9 лет. За это время он пережил несколько трансформаций. О последней рассказывает Сергей Глазов, технолог нашего блога и других важных штук в системе Promopult.

Вы получили жирную ссылку с Хабра — и что дальше? Показываем на пальцах, как разметить ссылки и куда смотреть в аналитике, чтобы оценить выхлоп от них. Разберем метрики и способы расчета KPI линкбилдинга.

У поисковиков не очень с логикой, это факт. Но они стараются. А SEO-специалисты стараются в ответ — пытаются добиться предельной релевантности страниц, опираясь на догадки и эксперименты.

Недавно Гугл порадовал новым фактором ранжирования — Neural Matching. Мы почитали, что об этом пишут эксперты, и собрали некоторые приемы, которые помогут писать более релевантные тексты под запросы.

И кстати, NM — это вам не LSI, все немного сложнее.