Только один холодный звонок из 50 приносит результат в сфере B2B. Этот факт заставляет задуматься: для сложных продуктов классические схемы неприменимы. А еще здесь важен каждый клиент: в сфере B2B существуют компании, которые работают на двух-трех заказчиков и процветают. Сегодня мы поделимся актуальными в 2024 году нюансами по реализации сложных продуктов.

Вам не обязательно придумывать промпты для генеративных нейросетей самостоятельно, если вы хотите получить картинку, соответствующую вашим требованиям. Существуют специализированные конструкторы, библиотеки с запросами, генераторы и даже маркетплейсы. С их помощью можно не только упростить использование «картиночных» нейросетей, но и сэкономить время на создание креативов для рекламных кампаний, которые вы можете запускать с помощью click.ru и других сервисов. Еще больше площадок для генерации промптов вы найдете в этой статье.

Мы живем в удивительную эпоху перемен, где планомерное и линейное развитие 2010-х годов сменилось тектоническими сдвигами в самой парадигме интернет-маркетинга буквально за последние 2 года.

Мы собрали наиболее значимые, на наш взгляд, тренды 2023 года и попытались построить прогнозы на 2024 год. Получилось длинно, но мы сокращали, как могли. Будем благодарны за комментарии с вашими списками ключевых трендов и объяснением, почему вы выбрали именно их. Лайки и репосты, как всегда, приветствуются!

Еще недавно в заголовках мировых СМИ и профильных изданий по маркетингу регулярно фигурировало поколение Z. Но сейчас на сцену выходят новые игроки – альфа-дети. Да, они еще слишком малы, и окончательное решение о покупке принимают взрослые, но у поколения будущего есть несколько особенностей, которые выделяют его из общей массы. Сегодня мы поговорим, как привлечь внимание альф и заинтересовать их своим продуктом. Разумеется, не забывая о нормах законодательства в вопросах «Защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе» (ст. 6 ФЗ «О рекламе»).

В органической выдаче Яндекса представлено очень много товаров из ассортимента маркетплейсов. Среди первых мест выдачи можно увидеть ссылки на Ozon, Авито, Wildberries, Мегамаркет и, конечно, Яндекс Маркет. Такой перекос в сторону площадок одного формата необходимо было ликвидировать, поэтому в феврале 2022 года Яндекс решил исправить ситуацию. Он внедрил так называемое дополненное представление по товарам из поиска. Теперь в блоке с карточками товаров сразу над органической выдачей появились и интернет-магазины.

В этой статье мы расскажем о том, как попадание в товарный поиск может помочь бизнесу, и что нужно сделать, чтобы оказаться в нем. Полный материал с разбором особенностей этого инструмента вы можете прочитать в отдельной статье.

Не секрет, что эффективное делегирование полномочий помогает развивать и масштабировать бизнес, растить специалистов. Если не делегировать задачи или делать это неправильно, у руководителя может не остаться времени на стратегическое развитие компании. Как с этим всем разобраться в зависимости от стиля управления, рассказываем в статье.

Нейросети не заменяют живых сотрудников, а помогают им решать задачи эффективнее и быстрее. Главное, написать качественный запрос – промпт. Как правило, он состоит из 6 основных элементов: задача, контекст, примеры, роль, целевая аудитория, детали. Их можно использовать по отдельности в разных комбинациях. C разбором всех 6 элементов промпта можно подробнее ознакомиться здесь. А в этой статье мы рассмотрим, как правильно ставить «задачу» для языковой модели. Рассмотренные ниже примеры относятся к ChatGPT, но общие правила составления промптов подходят и для других текстовых нейросетей (Google Bard, Claude и т. д.).

С 28 сентября в новых текстово-графических кампаниях на Поиске автотаргетинг стал обязательной настройкой. Теперь рекламодателю нужно выбрать хотя бы одну категорию запросов для запуска кампании. Но на этом нововведения не заканчиваются – Яндекс предупреждает, что и для уже работающих кампаний автотаргетинг также станет обязательным.

Чего рекламодателям ожидать от введенных нововведений, к чему готовиться и как сохранить эффективность кампаний – рассказываем в блоге компании click.ru.

Последние годы появляется все больше статей и экспертных мнений о том, что искусственный интеллект заменит человека. Например, аналитическая компания Nelson предполагает, что автоматизация грозит 42% современных профессий уже к 2030 году. Но настолько ли плоха ситуация? Действительно ли нейросети «убьют» рынок труда в его нынешнем виде?

В этом материале мы разберемся, почему угроза несколько преувеличена. В отдельной статье мы рассказали о профессиях с большим потенциальным влиянием ИИ и высокой долей автоматизации.

С 1 сентября 2023 года заработал закон о маркировке рекламы – теперь за ее отсутствие можно получить штраф. С появлением этого закона рекламодатели, рекламораспространители и владельцы бизнеса столкнулись с новыми процедурами и необходимостью решить ряд нетривиальных задач. Участники рынка должны определить, что является рекламой, а что нет. Кроме того, появилась новая категория – самореклама. В этом материале разберемся, что это такое и надо ли ее маркировать. Спойлер: да, ей нужна маркировка.

VK Реклама становится основным продуктом для рекламодателей. Несмотря на то, что старый кабинет ВКонтакте в итоге не закрыли, основную ставку корпорация делает именно на единый инструмент для продвижения сразу во всех ее продуктах (ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru и пр.). Многие специалисты по интернет-рекламе только сейчас начали переходить на новую платформу, поэтому они не застрахованы от распространенных ошибок. Этот материал поможет не совершать их и не тратить деньги впустую.

Если вам нужно быстро смонтировать видеоролик для рекламной кампании или других целей, совсем не обязательно изучать сложные программы. Собрали 15 простых инструментов, с которыми справится даже новичок в видеомонтаже. Все они бесплатные, имеют бесплатную версию или их можно оплатить из России. Читайте новую подборку от редакции click.ru.

Представьте себе ситуацию: вы потратили на рекламную кампанию более 100 000 рублей, а взамен получили только три лида, которые не принесли продаж. Конечно, рекламная кампания может быть неэффективной по разным причинам. Например, из-за естественных временных ошибок до анализа и корректировок. Но иногда встречаются и недобросовестные подрядчики.

Конечно, мы знаем и верим, что большинство специалистов стремятся помочь своим клиентам. Однако советуем рекламодателям прочитать статью, чтобы быть в теме. А если вы ведете контекстную рекламу, обратите внимание на признаки непрофессиональной работы, чтобы не вызывать у заказчиков сомнений в качестве услуг.

Более точные настройки сделают рекламные кампании эффективнее.

В рекламном кабинете Telegram Ads появился функционал, благодаря которому теперь можно таргетироваться не только на каналы, но и на пользователей. Рассказываем, как это выглядит и какие возможности дают новые настройки.

Пользователи узнают, какие рекламные инструменты обладают потенциалом и насколько активно их используют конкуренты.

Правильно выбранная CRM-система помогает избавиться от повседневной рутины и использовать рабочую энергию более продуктивно. Рассказываем, как выбрать CRM под ваши цели и делимся подборкой сервисов.

Как и у любой другой рекламной системы, у Яндекс Директа есть ряд ограничений. Как правило, они касаются запрещенных тематик, в т. ч. «для взрослых». В конце весны в Яндексе появилась «удивительная» настройка. Стало возможно показывать объявления любых тематик на сайтах с эротическим контентом. По понятным причинам настройка не анонсировалась публично, но ее уже можно оценить. Рассказываем, как это работает, что может дать рекламодателю и что советует Яндекс.

Почему на логотипы брендов фастфуда практически всегда добавляют красный цвет, а на лого элитных автомобилей – черные? Исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что от 62% до 90% впечатлений о предмете или другом человеке люди составляют на основании восприятия цвета. Мнение складывается в первые 90 секунд взаимодействия. Читайте в статье о том, как люди воспринимают тот или иной цвет и как это используют маркетологи.

28 февраля 2023 года Президент Российской Федерации Владимир Путин подписал закон, согласно которому в Федеральный закон от 01.06.2005 N 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации (далее – Закон о государственном языке) вносятся изменения. Эти изменения ограничивают применение иностранных слов с общеупотребительными аналогами в русском языке. Как быть рекламодателям: придется менять все креативы или паниковать рано? Какая ответственность предусмотрена за нарушение закона? Разбираемся в этих вопросах.

Чтобы покупатели могли узнать компанию или продукт среди множества похожих, он должен выделяться. Для этого используется айдентика. Рассказываем, что это такое и как ее создать.