Бонусы всех сотрудников Google привязали к успеху социальных проектов

    Ларри Пейдж довёл до сотрудников Google новую формулу вычисления размера годовых бонусов.

    Теперь окончательный размер бонуса вычисляется путём умножения на коэффициент. В 2011 году этот коэффициент составит от 0,75 до 1,25. Конкретный размер коэффициента зависит от того, насколько успешно выполняется «стратегия по интеграции продуктов». Проще говоря — насколько успешными будут новые социальные сервисы Google.

    «Наше общее благополучие зависит от успеха этих усилий, и мультипликатор создан для отражения этого», — сказано в письме.

    Подчеркнём, что новая формула вычисления бонусов действует для всех сотрудников Google, а не только для тех, которые каким-то образом участвуют в разработке и продвижении социальных проектов вроде Google Buzz или +1.

    Что тут можно сказать? Судя по всему, Google очень боится конкуренции со стороны Facebook. Ведь конкурент может отнять у Google самое святое — рекламодателей. Процесс уже пошёл: доля Facebook на рынке интернет-рекламы постепенно растёт и такими темпами скоро догонит Google. Многие рекламодатели считают, что реклама в социальной сети действует гораздо эффективнее, чем в результатах поиска.

    Хотя почти никто из 24 тысяч сотрудников Google не имеет никакого отношения к социальным проектам, теперь у них есть финансовый интерес участвовать в них и вовлекать туда своих друзей и знакомых (наверное, руководство Google рассчитывает, что так оно и будет).

    Вообще, это классический приём менеджера — если какой-то проект постоянно проваливается, чтобы снять с себя ответственность, он провозглашает его «всеобщим делом». Теперь, если социальные сервисы Google опять провалятся, то виноват будет не сам менеджер, а 24 тысячи сотрудников Google, которые «плохо старались».
    Support the author
    Share post
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 73

      +2
      А по конкретней можно вот этот тезис обосновать?
      «Многие рекламодатели считают, что реклама в социальной сети действует гораздо эффективнее, чем в результатах поиска.» Исследования, ссылки, мнения?
        +1
        Ну это же очевидно: там можно делать таргетинг по полу, возрасту, интересам. Кроме того, люди там проводят больше времени, чем на сайтах Google. Доходы от рекламы у Facebook удваиваются каждый год, на этот год ожидается $4-5 млрд.
          +3
          как по мне таргетинг лучше как раз по поисковым запросам, чем по личной инфе. а вот на счет времени на сайте — действительно в соцыалках народ может сутками сидеть. но обычно в фб сидят чтобы общатся, а не разглядывать рекламу. В тоже время в гугле часто ищут товары и тут реклама выходит намного эфективней.
            –1
            Продать человеку то что он ищет — это любой дурак может, гораздо сложнее заранее предугадать желание (например, напомнить о дне рождения родтсвенника и впарить товар) — поисковик без социальных сервисов такое никогда не научится делать, а Фейсбук теоретически может вполне.
              +1
              Самый интересный инструмент в FB-рекламе — это таргетинг по интересам, которые указал пользователь. Это тоже своего рода поисковые запросы, только отражающие не сиюминутные потребности, а вообще как бы жизненный тренд.
                0
                Ещё стоит учитывать кнопку Like и Facebook Connect на многих сайтах.
                  0
                  Сиюминутные потребности часто важнее жизненных трендов. Гугл, правда, в курсе и тех и других, а вот ФБ приходится надеяться на то, что пользователь там все корректно заполнил. По моим наблюдениям, у тех людей, которых я на ФБ просматриваю, процентов 10 что-то заполняли в интересах, да и те, кто заполняли сделали это странно (зная человека и его интересы виду несоответствия).
                    +3
                    Проблема в том, что это такой таргетинг не работает. Вот я указал у себя в профиле, что люблю кошек и живу в Сан-Франциско. Facebook начал иногда показывать мне рекламу местных ветеринаров.

                    Вопрос — когда мне с моим питомцем в будущем понадобятся услуги ветеринара, что я буду делать? Пойду сразу искать в Google, или буду сидеть и вспоминать «Как же звали того доктора, который спамил меня на Facebook пол года назад?».
                      0
                      Нельзя так категорично заявлять: «Не работает!»
                      В вашем примере не работает, а у кого-то — работает. Не просто же так объемы рекламы растут в FB.
                      Любым инструментом нужно уметь пользоваться :) Да и никто не говорит, что надо пользоваться только FaceBook или только Google. Можно и контекстную рекламу так «умело» составить, что конверсии не будет никакой.
                  0
                  Ну я просто ищу авторитетные источники. Тема мне близка просто.
                  +1
                  сейчас гугл может делать таргетитинг даже по тому насколько пользователь любит пароль qwerty, а не только по полу, возрасту, размеру груди и колличеству френдов.

                  да и пока ФБ остается черным ящиком для инвесторов я бы не делал столь поспешных выводов об его успешности.
                  пока он не покажет таких же доходов как и гугл он для меня пузырище
                +8
                Судя по последним «успехам» социальных проектов от гугл, его сотрудники останутся без бонусов и убегут в фейсбук =)
                  +4
                  Нафига было писать абзац «Вообще, это классический приём менеджера» про снятие ответственности? Обязательно надо кого-то обвинить, даже несмотря на понятие «бонуса».
                    –5
                    Потому что Ларри Пейдж какой-то фигней страдает, имхо. Теперь стремно общаться с ребятами из Гугла, если они будут продвигать свои сервисы в стиле MLM.
                      +4
                      а может ребята вместо MLM просто начнут тратить свои «30% времени на личные проекты» на благо гугловских соц проектов.
                        +1
                        Вроде же 20% было?
                        +4
                        Во-первых, наивно полагать, что основатель компании с самым дорогим брендом «страдает фигней». Во-вторых, стимулирование бывает разное, и здесь не идёт речь про снятие с ответственности и бросание палок в чужой огород. Мотивация бывает различная, и здесь всего-лишь отчасти меняется подход (процентная составляющая). Причём, опять же, к бонусной составляющей, что не является ущемлением прав или уменьшению обязательных фиксированных компенсаций сотрудникам.
                          +5
                          Не могу с вами согласится. Вы очень точно выразились. Сейчас мы наблюдаем ситуацию, когда основатель компании с самым дорогим брендом именно «страдает фигней».

                          Главное поле битвы Google vs. Facebook — это таргетированная реклама в интернете.
                          Таргетинг Facebook на порядок лучше Google, просто в силу того, что его пользователи не анонимные. И Гугл чувствует, что эту битву он начинает проигрывать.
                          Именно с этим связаны часто появляющиеся в последнее время новости о перетрясках во главе компании.

                          Гугл — практически единственная компания, успех которой основывается на технологическом превосходстве, чем на маркетинговой политике. Они никогда не занимались «битвой за умы пользователей». А вывод продукта на рынок заканчивается на том, где у дригих компаний он только начинается — презентация продукта. Маркетинговая стратегия продвижения Buzz & Wave просто отсутствовала.

                          Думаю в Google очень хорошие специалисты в техническом плане. ИМХО, самые лучшие.
                          Зачем же просить их работать лучше?

                          И т.к. «генералы» все еще не видят бревна в своем глазу, они пытаются заставить «солдат» работать больше. Даже удивительно, что Google так долго был монополистом рынка интернет-рекламы. Похоже, славные тихие дни отсутствия конкуренции для кого-то подходят к концу.

                            –3
                            Стоять на месте и ничего не менять — это всегда бОльшая беда, чем предпринимать шаги к изменению. И ещё раз: никто никого не ущемляет, это бонус. Методы начисление бонусов — внутренняя политика компании. И конкуренция — это здОрово. И она бывает разная.
                              0
                              Не стоит говорить о том, что таргетинг в Фейсбуке на порядок лучше. Он лучше в Гугле, на несколько порядков. Больше кнопочек для рекламодателя, конечно, может быть и в ФБ, но реальной информации об интересах пользователя (особенно, актуальных, а не тех, что он ввел когда-то в профиль) у ФБ очень и очень мало, а у Гугла ее сколько хочешь. Реклама на ФБ другая, она больше направлена на создание спроса, а не его удовлетворение (типа баннерки).

                              По поводу мотивации сотрудников, мне такой ход не очень понятен, но вполне вероятно, что ГУгл хочет сделать их теми, кто 1) будет привлекать в проекты окружающих, чтобы дать хороших старт. 2) будет работать над собственными или предлагать самому Гуглу реализацию удовлетворения каких-то незамеченных ранее потребностей в рамках социальных проектов. Т.е. проекты будут расти не только вширь, но и вглубь, что для Гугла с их рекламной системой, видимо важнее банального охвата аудитории (который у них и так побольше FB шного).
                          • UFO just landed and posted this here
                              –5
                              он такой же человек как и вы, просто ему в жизни чуть-чуть больше повезло. Не надо пытаться объяснить успехи исключительно личностными качествами.
                                +3
                                Вообще-то есть некоторая разница между «повезло» и «добился».
                                  0
                                  Про это хорошо написал Сэмуэл Клеменс в своем последнем опубликованном рассказе. Очень рекомендую, рассказ короткий, но весьма удачно раскрывает тему сисе… везения и достижений т.е.
                        –7
                        >>а может ребята вместо MLM просто начнут тратить свои «30% времени на личные проекты» на благо гугловских соц проектов.

                        Там же сплошные кандидаты наук. Пусть бы они потратили это время на что-нибудь более важное для человечества.
                        • UFO just landed and posted this here
                          +1
                          Сразу вспомнил Google уволила сотрудника за утечку информации о повышении зарплат. Интересно, в этот раз информация об изменении зарплат официальная или еще кого-то на выход попросят?
                            0
                            они потом коэффициент 1.25 выставят, и пропиарят, что якобы социалка выросла…

                            своего рода заброс инфы для будущего пиара
                            +3
                            Имхо это жлобство. Ну ладно менеджер, но почему вася-кодер, который тихо пишет свой код и делает это хорошо настолько, насколько можно должен недополучить свою премию потому, что какой-то яйцеголовый менеджер просчитался и проект полетел не так хорошо, как хотел Ларри?
                              +1
                              Менеджер зависит от программистов. Программисты зависят от менеджера. Когда все зависит от всех — ничего ни от кого не зависит.

                              Это же известный антипаттерн — человек перестает выкладываться, когда не видит результатов своего труда или когда его результат сильно усредняется остальными участниками команды.
                                0
                                А у них и программисты имеют бонусную часть в окладе?
                                0
                                Вне зависимости от причин, побудивших на это нововведение, я нахожу его очень правильным. Какой стимул может быть лучше, чем ощущение, что от результата твоей работы будет зависеть твой оклад. Если бы у меня была своя фирма и люди в подчинении, я бы их бонусы тоже привязал бы к общему доходу. Как ни как, но если ты сделал что-то очень позитивное для компании, что положительно сказалось на её доходе, ты должен быть за это вознаграждён.
                                  +4
                                  Только тогда зарплата ваших работяг будет зависеть не только от того, как они работают, но и от факапов руководства. Причем факап одного работяги в среднем снизит прибыль незначительно, а вот факап одного топа может срубить прибыль сильно. И, соответственно, зарплаты всем.
                                  У каждого должна быть зона ответственности, от успехов в которой зависит его бонус. От успешности всего бизнеса доход работника зависеть не должен.
                                    0
                                    Но зона ответственности всё равно не застрахует от факапов руководства. И определять её нелегко. Собственно, гугл по соц. сервисам поделил на зоны, как я понимаю.
                                    Я писал, думая о небольшой компании, где, собственно, топ-менеджеров и нет. Тем более, речь о бонусах, а не о зарплате. Получает человек з.п. в 50 кРуб + 1% от дохода компании, например. Если доход составил 1 МРуб, то бонус будет 10 кРуб. Если доход увеличился в 5 раз либо благодаря усилиям сотрудника, либо благодаря руководству — бонус будет 50 кРуб. У компании стало больше денег, почему бы и сотрудникам не платить побольше. Упали продажи или сотрудник накосячил, прибыль уменьшилась, ну а в месте с ней и зарплата.
                                  +1
                                  Такой стимул хорошо должен сработать в небольшом коллективе, когда все на виду, и каждый знает каждого. Прямо как у Солженицына описано.

                                  В больших компаниях, где присутствует политика и бюрократия — сомнительно. Потому что нет персональной ответственности.

                                  PS: Ну и про магическое соотношений 20/80 забывать не стоит.
                                    0
                                    ну у разработчиков gmail тогда всегда будет неплохая зарплата)
                                      0
                                      Уверен, что у них и так все неплохо. А по сути, для них все может быть даже хуже чем сейчас, т.к. их посадили на уравнительную систему бонуса
                                      0
                                      Ломал голову, почему вдруг «интеграция продуктов» стала означать социальные функции, потом прошел по ссылке, в оригинале «strategy to integrate relationships, sharing and indentity across our products.».
                                      Это если вдруг кого-то еще удивило.
                                        +1
                                        Ализар же
                                          +1
                                          Честно скажу: я не смог это перевести. :)
                                            0
                                            «стратегию объединения отношений, совместного использования и идентификации с нашими продуктами». Речь о интеграции в существующие продукты социальности, шаринга и определения личности пользователей этих проектов. Что тут не перевести?

                                            Хочется сильно по-русски? Можно было ограничиться «стратегией интеграции социальных возможностей в существующие проекты» и пояснить в скобках «идентификации пользователей и взаимоотношений между ними».
                                          –1
                                          Рассуждения про рекламодателей становятся еще более интересными, зная, что Microsoft «рулит» рекламой на Facebook.
                                            –1
                                            Вы бы еще за 2001й год нашли материалы.
                                              0
                                              Какая разница какой год, если информация актуальна?
                                                0
                                                Вы пробовали покупать рекламу на ФБ? Нет там МС и близко уже. Какие-то договоренности, возможно, еще в силе, но об эксклюзиве речь уже давно не идет. На сколько я помню, там договоренность была на 2 года.
                                            0
                                            Столько споров из ничего :)
                                            Это нормальная практика во многих фирмах, когда премия зависит не только от успехов работника, но и от успеха всей фирмы.
                                            Пейдж обозначил новую формулу расчёта премий, и всего-то.
                                              +1
                                              Битва титанов скоро начнется. Ставлю на гугл — они православные ребята, все делают «четко» =)
                                                0
                                                Захотелось узнать, что именно они делают четко?

                                                У них есть поиск, почта и?..

                                                Гуглодоки не их. Ютуб тоже не их. Это купленые на стороне продукты. Они развиваются, да, но в их наличии не только и не столько заслуга гугла.

                                                Вся социалка ими просрана от и до. Начиная с купленных ими Оркутов и Блоггеров и заканчивая Баззами и Вейвами. Ой, у них еще Кнол был :)))

                                                Они огромны, да, но, кроме поиска, по сути, ничего у них и нет
                                                  0
                                                  Купленые на стороне идеи, а в продукты в том виде в котором они предстают сейчас разработаны уже внутри Google. Компания покупает не технологии, а людей. Она получает доступ к лучшим технологиям, потому что у нее работают лучшие люди.

                                                  Ну и не надо преуменьшать умение покупать нужные идеи. Почта, поиск, docs уже изменили стиль работы людей. Maps стали гениальным прорывом который стал основой даже невозможно перечислить чего.

                                                  Если уж перечислять в таком ключе «важность», то перечисли компании с идеями масштаба десятилетий. Мне кажется борьба с Facebook — это не борьба с идеей, социальный веб который олицетворяет Facebook мне кажется переоцененной херьней, а борьба за ресурсы рекламодателей для того чтобы продолжать менять мир.
                                                    0
                                                    В том-то и дело, разработанных собственно Гуглом продуктов раз два и обчелся. Собственных успешных продуктов у них и того меньше. Из купленных сторонних проектов успешными у них стали тоже только единицы (доки, аналитикс).

                                                    То есть они не настолько круты и не настолько успешны, ка кни странно это говорить применительно к гуглу :)

                                                    > Мне кажется борьба с Facebook — это не борьба с идеей, социальный веб который олицетворяет Facebook мне кажется переоцененной херьней, а борьба за ресурсы рекламодателей

                                                    Согласен :)
                                                      +1
                                                      Добавил бы к списку контекстную рекламу. Youtube успешным таки стал тоже, Хром, Андроид. Я конечно понимаю что мы смотрим по разному и в общем не моя задача их защищать.

                                                      Моя позиция в сравнении с другими, и из всех крупных технологических компаний Google при таком размере пока оставалась управляемой инженерами, что лично мне оставляет надежду, что индустрия может развиваться по такому сценарию.
                                                        0
                                                        Согласен
                                                        0
                                                        Хм, а сколько у ФБ своих проектов, говорите? :)
                                                          0
                                                          В контексте обсуждения это не имеет значения
                                                      +1
                                                      И карты. И адсенс/адвордз.
                                                        0
                                                        И то и другое можно отнести в поиск
                                                        0
                                                        Ну вот, кстати, насчет блоггера не согласен. Хотя, возможно, это единственный социальный проект, который все еще (и быть может будет дальше) пользоваться популярностью.
                                                          0
                                                          Очень сложно сказать и очень врядли.

                                                          Блоги если и не умерли, то стали очень нишевыми. А Блоггер вдобавок за последние 5 лет не приобрел ни грамма новой функциональности
                                                            0
                                                            Насчет нишевости соглашусь, а про новый функционал писали тут
                                                              +1
                                                              Поиск, backend… :-\ И это за 8 (!) лет с момента покупки

                                                              Там до сих пор нормальной системы комментариев нет и интегрированности куда-либо. В общем, как-то вяло он у них развивается.
                                                                +1
                                                                ну… Может быть. В целом по социальным проектам гугл у меня тоже не особо позитивные прогнозы. На мой взгляд у гугл больше технологичных проектов в отличие от, например, Яндекса.
                                                                  0
                                                                  Да, в таком разрезе согласен
                                                      0
                                                      Это такой стимул, чтобы те 20% рабочего времени, которые можно тратить на личные проекты сотрудники Google тратили на социальные проекты
                                                        0
                                                        В тему Google vs Facebook стоит добавить факт, что фейсбук до сих пор еще не возвращает инвестиций и размер его капитализации огромен. А Google уже давно и успешно зарабатывает :)

                                                        Так что у кого-то эта борьба — за выживание, а кого-то — за еще один миллиард $ и несколько дополнительных миллионов пользователей.
                                                          +1
                                                          Вопрос в динамике, социальные сервисы начали генерировать такой объем трафика, что рекламодатели стали их включать в свои бюджеты как обязательную строку. Значит часть бюджета уйдет от Google и других поисковых систем которые были на коне.
                                                            0
                                                            Фейсбук относительно гугла молодая компания, и гиганты, как и следует, всегда движутся немного медленней своих молодых конкурентов.
                                                            А насчет вливания денег в социальный трафик — согласен. Но фейсбук никогда не будет гуглом, а гугл — фейсбуком :) Они разные изначально.
                                                          0
                                                          Теперь 20% гугловцы будут сидеть в фейсбуке и пиарить свои проекты.
                                                            0
                                                            Я может что либо не понял, но согласно оригиналу:
                                                            «perform[s] against our strategy to integrate relationships, sharing and indentity across our products.»
                                                            бонус таки будет считаться не в зависимости от успешности социальных сервисов, а за интеграцию остальных сервисов в эти самые социальные.
                                                              0
                                                              точнее даже не обязательно в социальные, речь идет о более тесной связаности всех сервисов.
                                                              0
                                                              Хитрый и коварный гугл. Знают, чем стимулировать :)

                                                              Only users with full accounts can post comments. Log in, please.