6% юзеров генерируют 50% переходов по рекламе

    Однажды эмпирическим путем было выяснено, что если взять онлайн-группу из 100 человек, один будет создавать контент, десять — обеспечивать «интерактив» (оставляя комментарии или предлагая улучшения); остальные 89 пользователей ограничатся просмотром. Оказывается, это правило одного процента (или некий его аналог) соблюдается даже при переходе по рекламным баннерам в интернете. Действительно, ведь клик по баннеру — это уже некое активное действие, на которое способны далеко не все пользователи.

    Американское медиа-агентство Starcom USA совместно с системой поведенческого таргетинга Tacoda и компанией comScore провели специальное исследование, чтобы выяснить эффективность рекламы в интернете. А именно — кто же те люди, которые переходят по рекламным ссылкам и «скликивают» миллиарды рекламных бюджетов? Оказалось, что группа «пожирателей рекламы» составляет относительно небольшую часть общей интернет-аудитории. Всего лишь 6% пользователей ответственны за половину всех рекламных переходов.

    По своему демографическому профилю «кликальщики» заметно отличаются от среднего профиля аудитории. Это, в основном, люди в возрасте 25-44 из малообеспеченных слоёв населения. Они в четыре раза больше среднего проводят в онлайне, особенно любят посещать аукционы, сайты с азартными играми и сайты по поиску работы.

    Таким образом, показатель CTR вообще плохо подходит для характеристики эффективности брендинговой рекламной кампании, делают вывод эксперты.
    Ads
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More

    Comments 31

      +1
      Я вот тоже все время гадал, кто же эти люди. Я и все мои друзья даже без специальных программ типа AdBlock на уровне мозга фильтруют всю рекламу и никогда не кликают.
        +1
        По-моему это несколько невежливо. Если сайт мне помог или чем-то понравился, я себя заставляю посмотреть рекламу и покликать :)
          0
          Причем тут вежливость?
            0
            Ну какая разница как это назвать. Просто благодарность. Почему нет?
              0
              Ниже хорошо ответили "А разве это не будет невежливо по отношению к заказчику рекламы?"
                0
                Ну, один из 10 и купит, что вы волнуетесь так. По собственному опыту говорю.
                  0
                  Что-то типа "рекламодатели" - это богатые буратины, и им не убудет? =)
                    0
                    Я же говорю, что к ним эта статистика тоже применима. Я вот, что уж тут таить, тоже пару раз такую "благодарность" практиковал. Ну и пару раз становился клиентом (кликал все равно куда).
            +4
               А разве это не будет невежливо по отношению к заказчику рекламы? - тогда уж надо купить у него товар... кругом одни моральные дилемы.
              0
              Согласен! Я делаю так - если мне сайт нравиться - я просто иногда начинаю кликать на все подряд баннеры сайта :)
              Самое интересное пару раз надыбал отличные ссылки!
              Надо помогать интересным ресурсам!
            0
            Анатолий, интересная инфа. У меня сразу возник вопрос - как дело обстоит в Рунете.
            Надо будет посчитать на примере рекламной сети Бегуна, по идее это несложно.
              0
              Статья из которой вобщем-то ясно что такая ситуация существует везде :)
                0
                "По своему демографическому профилю «кликальщики» заметно отличаются от среднего профиля аудитории."

                А кто же тогда этот "средний профиль аудитории"...?
                  0
                  известно, что делать анализ по сотне человек тоже самое, что не делать вообще
                    0
                    или анализировать на угад
                      0
                      это не анализ, это пример для удобство восприятия результатов нами (читателями)
                      0
                      Хм, и где же сказано, что анализ был по сотне человек? :)
                        0
                        По результатам исследований Google о мнении большинства можно весьма точно судить по результатам анализа мнений весьма малых групп. И даже 100 для приблизительной оценки - достаточно.
                          0
                          Может для гугла это и достаточный объем группу. А вот для такой науки как статистика - это полный абсурд. Да и данный "странные". Я как человек, который в своей работе каждый день сталкиваюсь с десятком "банерных" компаний, заявляю, что эти данные абсолютно не репрезентативны, и на практике такой закономерности никогда не наблюдалось.
                            0
                            Тут не утверждалось, что такой маленькой выборки достаточно, чтобы строить точные прогнозы или выполнять анализ эффективности той или иной рекламы, где каждая десятая процента может быть решающей. Речь шла о том, что этого вполне достаточно для того, чтобы уловить общую тенденцию.

                            Если хотите, то терминами теории вероятностей: такой выборки достаточно, чтобы утверждать, что "истинное значение" (которое может быть получено при анализе всего множества) вероятностью 90% не боле чем в два раза отличается от полученного. Так лучше?
                        +1
                        Не обязательно переходить по ссылке из баннера, чтобы рекламу просмотреть и воспринять. В этом смысле, я всегда поражался главной странице Яндекса — ни разу за все время, пока у них был широкий баннер под поиском, не кликнул на него, однако каждый раз было любопытно, кто там нынче рекламируется.
                          0
                          да... правило 1/10 работает всегда. И узнал я как раз о нем из баннерной рекламы лет 5 назад.
                          из 1000 просмотров 100 заинтересуется, 10 из них зайдут на сайт, и лишь 1 купит товар.
                          Жутковато... но всегда к тому и выходило практически, каким бы не был привлекательным баннер или суперским товар
                          • UFO just landed and posted this here
                              0
                              по тому, как я тут описал: из 1000 зайдут всего 10 - а это 1%
                              )
                              • UFO just landed and posted this here
                                  0
                                  не путаю :) мы говорим об одном и том же.
                            +1
                            Думаю, что описанная Уолкером концепция микроплатежей рано или поздно заменит рекламу на множестве площадок. Сейчас похожим образом начинают продавать музыку, а на страницах FLOSS-проектов уже давно можно встретить кнопочку «Donate» (лично я ей пользовался чаще, чем щелкал по баннерам). Нравится — скажи автору спасибо напрямую. Вот и всё.

                            Проблема рекламы не в том, что 1% пользователей по ней щелкает, а в том, что лишь 1% рекламы вообще кому-то оказывается нужен. Действительно, если человеку есть, чем заняться, он в принципе будет замечать лишь то, что сам ищет, и еще чуть-чуть. Никакие мигающие оранжевые баннеры не помогут вбить человеку в мозг лишнее. Даже гугловскую контекстную текстовую рекламу не всегда можно назвать подходящей; я ее читал и щелкал только в тщетных поисках некоторых программных инструментов (UML-моделирования, например; потом все равно нашел бесплатный софт).

                            Хороша реклама, вписывающаяся в текущий сервис, играющая роль подсказки.
                            Реклама ненавязчивая, ожидающая взгляда, а не привлекающая его.
                            «Не нашли? А есть еще такие варианты.»
                            Все остальное — мельтешение и бессмысленная трата денег.
                              0
                              Давно заметил это соответствие. Мои наблюдения повсеместно: 1-10 процентов.
                                0
                                нефакт , это исследование возможно ограниченно группы людей.
                                я например никогда восновном не кликаю на рекламу. нетнет да кликну, если попадется интересующая.

                                В том же яндексе - яндекс маркет очень удобная вещь. видно сразу среднюю цену товара.

                                а с учетом того что сейчас компании используют технологии которые позволяют отслеживать интересы пользователей эфективность рекламы возрастает.
                                  0
                                  интересна такая статистика в мобильном интернете. я думаю она будет отличаться. кто-то встречал такие исследования? уже возникло желание провести свое исследование на эту тему, но не хотелось бы этим заниматься впустую, если такое уже проводилось.
                                    0
                                    Поддерживаю :))) Очень интересное исследование получиться + минипиар :)

                                    Думаю в Марте глобльно займусь. Будет поддержка ?:)

                                  Only users with full accounts can post comments. Log in, please.