Уважаемый, Fen1kz
нет не «плевать на бренд». Где я такое написал?
Разбор в статье касается PR-кампании, которая в основе своей имела вирусную стратегию.
Эту стратегию можно проследить по заголовкам посеянных статей, которые потом подхватывали СМИ.
Наиболее яркий пример: 15 июля история с «толпой в Центральном парке». Это классическое спланированное вирусное распространение. Посмотрите, как это видео распространялось.
Здесь смотреть удобнее всего:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
Уважаемые коллеги, вчера я еще пытался ответить каждому на комментарий, но понял, что это слишком сложно, т.к. часто я отвечаю на одни и те же мысли. Я решил, что правильнее будет провести дополнительный анализ, дополнить статью и ответить на все вопросы сразу в статье. Итак, получилась статья, версия 2.0
Что изменилось в статье самое важное:
1. Я добавил информацию о важных деталях, связанных Niantic Labs, с первой игрой Ingress, а также со вторым инвестором — Google (ныне Alphabet).
2. Я посчитал необходимым в этот раз подключить ресурсы компании «ТитанСофт», чтобы сделать более обширный анализ по каналам, которые в основном используются для посева в этой PR-кампании. Новые ссылки на выходы размещены в соответствующих блоках статьи, а также вы сами сможете взглянуть на карту выходов, которая доступна по этой ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
3. Добавлен важный блок «Точный расчет инвесторов».
Рассчитываю на конструктивное обсуждение дополненного материала и, как и прежде, надеюсь получить рекомендацию на куратора этой PR-кампании.
Это не факт.
Думаю тут сыграл эффект масштаба: PR-кампания была готова, все запустили, а продукт за ней не успевал, но останавливать PR-машину никто не хотел, т.к. задумка сработала:
1. вирус пошел гулять и собирать дополнительный охват
2. акции Нинтендо резко пошли вверх
Какой смысл останавливать? 15 июля они еще масла в огонь подлили :)
Вы сами и пишите: «я удивляюсь, как за два дня почти полной неиграбельности хайп не успел рассосаться.»
Ответ простой — работал план по инфо-выходам. Он продолжал работать, даже если были сбои в продукте.
По поводу всех приводимых вами факторов, я совсем не спорю, они были и работали. Но не они являлись предметом анализа в этой статье.
Предметом была: «вирусная PR-кампания» для удержания ТОПа апстора.
Роман, укажите, где в статье я это написал?
Согласен, что вселенная выбрана отлично.
Потому и вваливали столько денег в СМИ, потому что не сомневались в финальном результате :)
Ну вы сами и пишите: «я удивляюсь, как за два дня почти полной неиграбельности хайп не успел рассосаться.»
Ответ простой — работал план по инфо-выходам. Он продолжал работать, даже если были сбои в продукте.
По поводу всех приводимых вами факторов, я совсем не спорю, они были и работали.
Но не они являлось предметом моего анализа.
Предметом была: «вирусная PR-кампания» для удержания ТОПа апстора.
Уважаемый Дмитрий, я совсем не отметаю этот сценарий, как вы пишите:
«сценарий органической раскрутки, про который я вам пишу. Вы же его с порога отметаете»
Конечно он есть! И продукт обладает вирусной составляющей! Я это не отрицаю. Но и не фокусируюсь на этом, т.к. меня как профессионала в продвижении интересует именно PR-кампания. Что они делали? Как? Кто делал? Я таким образом сам учусь и другим даю почву для размышлений.
Просто это Nintendo! которая является публичной компанией.
ей надо дружить со СМИ.
Или платить СМИ. Как конкретно платить — вопрос другой.
Там такие деньжища, как в политике %)
Чему вы удивляетесь? посмотрите на рост акций у Нинтендо в эти дни и сложите 2+2
1. надо делить сам продукт и PR-кампанию. Мое мнение, ими занимались разные люди. Везде есть человеческий фактор. Сам продукт меня интересует во вторую очередь
2. мое личное мнение (документально не подтвержденное), что PR-кампания своей целью имела не само приложение (т.к. Нинтендо владеет только частью этой игры), а цель была капитализация Нинтендо. Т.е. обеспечить взрывообразный рост акций. Это было достигнуто за счет использования ВСЕХ средств, которые они смогли придумать. И кто был в курсе, отлично заработали на скачках акций :)
Ну просто возьмите и поверьте :) или спросите у них.
Есть план по выходам у редактора, он уже дает задачу журналисту:
— освети вот это мероприятие от Нинтендо
— съезди на прессуху, напиши отчет
— вот тебе пресс-релиз от Нинтендо (или другого бренда), в 9:00am должна быть новость в таком-то разделе, заголовок придумывай сам.
)))) Хабр меня не любил раньше.
а тут написалась хорошая статья, почему бы не попытать счастья в «песочнице»?
и вот О ЧУДО! мне дали приглашение :)
модерировали больше суток %)
я не верю в продажных журналистов, никто так не делает.
как и «лобби» узаконено во многих странах, так и PR-поддержка брендов вполне нормальная практика.
Просто штатные журналисты работают по готовым информационным поводам с указанной брендом степенью свободы.
А вот СКОЛЬКО это стоит например в thetimes.co.uk или usatoday.com? мне самому хотелось бы узнать ))
Спасибо за уточнение.
Я имел в виду мнение, которое транслируют многие игроки и СМИ, что Pokemon Go скачали миллионы миллионов людей.
Покажите, как увидеть количество скачавших эту игру в США, Европе или Японии? я вам буду признателен.
Ну, будет такой же яркий пример, можно разобрать.
Думал, разобрать продвижение Звездных войн, 7 эпизод, но уже не актуально :)
Хотя они тоже хорошо сработали :)
нет не «плевать на бренд». Где я такое написал?
Разбор в статье касается PR-кампании, которая в основе своей имела вирусную стратегию.
Эту стратегию можно проследить по заголовкам посеянных статей, которые потом подхватывали СМИ.
Наиболее яркий пример: 15 июля история с «толпой в Центральном парке». Это классическое спланированное вирусное распространение. Посмотрите, как это видео распространялось.
Здесь смотреть удобнее всего:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
Что изменилось в статье самое важное:
1. Я добавил информацию о важных деталях, связанных Niantic Labs, с первой игрой Ingress, а также со вторым инвестором — Google (ныне Alphabet).
2. Я посчитал необходимым в этот раз подключить ресурсы компании «ТитанСофт», чтобы сделать более обширный анализ по каналам, которые в основном используются для посева в этой PR-кампании. Новые ссылки на выходы размещены в соответствующих блоках статьи, а также вы сами сможете взглянуть на карту выходов, которая доступна по этой ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cWXIo-dziXtAMLliq8vyehjuR9tB6mypk2hw2f9odCY/edit?usp=sharing
3. Добавлен важный блок «Точный расчет инвесторов».
Рассчитываю на конструктивное обсуждение дополненного материала и, как и прежде, надеюсь получить рекомендацию на куратора этой PR-кампании.
Думаю тут сыграл эффект масштаба: PR-кампания была готова, все запустили, а продукт за ней не успевал, но останавливать PR-машину никто не хотел, т.к. задумка сработала:
1. вирус пошел гулять и собирать дополнительный охват
2. акции Нинтендо резко пошли вверх
Какой смысл останавливать? 15 июля они еще масла в огонь подлили :)
Ответ простой — работал план по инфо-выходам. Он продолжал работать, даже если были сбои в продукте.
По поводу всех приводимых вами факторов, я совсем не спорю, они были и работали.
Но не они являлись предметом анализа в этой статье.
Предметом была: «вирусная PR-кампания» для удержания ТОПа апстора.
Согласен, что вселенная выбрана отлично.
Потому и вваливали столько денег в СМИ, потому что не сомневались в финальном результате :)
Ответ простой — работал план по инфо-выходам. Он продолжал работать, даже если были сбои в продукте.
По поводу всех приводимых вами факторов, я совсем не спорю, они были и работали.
Но не они являлось предметом моего анализа.
Предметом была: «вирусная PR-кампания» для удержания ТОПа апстора.
Есть ли замечанию к этому блоку?
«сценарий органической раскрутки, про который я вам пишу. Вы же его с порога отметаете»
Конечно он есть! И продукт обладает вирусной составляющей! Я это не отрицаю. Но и не фокусируюсь на этом, т.к. меня как профессионала в продвижении интересует именно PR-кампания. Что они делали? Как? Кто делал? Я таким образом сам учусь и другим даю почву для размышлений.
Вопрос исчерпан? :)
Я готов ее пояснить.
ей надо дружить со СМИ.
Или платить СМИ. Как конкретно платить — вопрос другой.
Там такие деньжища, как в политике %)
Чему вы удивляетесь? посмотрите на рост акций у Нинтендо в эти дни и сложите 2+2
2. мое личное мнение (документально не подтвержденное), что PR-кампания своей целью имела не само приложение (т.к. Нинтендо владеет только частью этой игры), а цель была капитализация Нинтендо. Т.е. обеспечить взрывообразный рост акций. Это было достигнуто за счет использования ВСЕХ средств, которые они смогли придумать. И кто был в курсе, отлично заработали на скачках акций :)
Есть план по выходам у редактора, он уже дает задачу журналисту:
— освети вот это мероприятие от Нинтендо
— съезди на прессуху, напиши отчет
— вот тебе пресс-релиз от Нинтендо (или другого бренда), в 9:00am должна быть новость в таком-то разделе, заголовок придумывай сам.
Так это и работает :)
наоборот, хотелось бы о них узнать подробнее :)
а тут написалась хорошая статья, почему бы не попытать счастья в «песочнице»?
и вот О ЧУДО! мне дали приглашение :)
модерировали больше суток %)
как и «лобби» узаконено во многих странах, так и PR-поддержка брендов вполне нормальная практика.
Просто штатные журналисты работают по готовым информационным поводам с указанной брендом степенью свободы.
А вот СКОЛЬКО это стоит например в thetimes.co.uk или usatoday.com? мне самому хотелось бы узнать ))
Я имел в виду мнение, которое транслируют многие игроки и СМИ, что Pokemon Go скачали миллионы миллионов людей.
Покажите, как увидеть количество скачавших эту игру в США, Европе или Японии? я вам буду признателен.
Думал, разобрать продвижение Звездных войн, 7 эпизод, но уже не актуально :)
Хотя они тоже хорошо сработали :)