Трендвотчинг в дизайне интерфейсов: что это и почему так модно?
Привет, я Костя, лид диджитал-дизайна в ОТП Банке. Навеяло на меня поделиться своими размышлениями и мыслями. Отсюда дисклеймер: всё, что будет написано ниже, — исключительно плод моей больной фантазии и не претендует на истину в последней инстанции. Но пообсуждать и поучиться чему-то в комментариях — буду рад! Милости просим, залетайте.
Что такое трендвотчинг?
Для начала разберем термин трендвотчинг. По сути это не просто наблюдение за новыми веяниями в дизайне (и не только в дизайне, но сегодня про него), а целая дисциплина. Он помогает отслеживать актуальные тенденции и адаптировать их под бизнес‑задачи. В мире digital‑дизайна, где всё меняется от «смотри, какая крутота» до «а, уже устарело» за пару дней, умение разбираться в трендах становится одним из ключевых навыков.
Для дизайнера это базовый навык. Без него инновационных решений не предложишь.
Откуда взялся трендвотчинг?
Когда интернет стал массовым, информация начала распространяться с космической скоростью. Компании и бренды заметили, что новые веяния формируют спрос. Так появилось желание не только следить за трендами, но и предугадывать их. В дизайне это особенно важно: кто первый внедрит удачное решение, тот задаёт стандарты. Со временем трендвотчинг превратился в системный инструмент, который помогает не тонуть в бесконечном потоке новых направлений.
Ну и как же не утонуть?
Тренды можно (и нужно) использовать, чтобы усиливать продукт, но важно соблюдать баланс между трендовостью и целесообразностью. Если продукт превращается в солянку модных решений, это уже не дизайн, а дизайнерская свалка.
Формула такая:
Тренд должен решать задачу, а не просто выглядеть «прикольно»
Нужно понимать, как он ложится в экосистему продукта
Если тренд влияет на дизайн глобально, то он не должен устареть через месяц — ищите глубинные, а не поверхностные тренды
Если тренд разовый, эмоциональный — думайте, а что будет через месяц, когда его уберете (ответ «ничего» — тоже ок, главное, чтоб интерфейс у вас не развалился)
Где искать эти ваши тренды?
Скорее всего вы это и без меня знаете, но я всё равно тут поделюсь, может, будет новая ссылонька для вас:
Платформы и комьюнити
Dribbble, Behance — визуальные тренды
➕: красивое
➖: много концептов, далеких от реального UX, слишком большая часть вообще никогда даже не была в разработке
Awwwards, CSS Design Awards — подборки сайтов с актуальными паттернами
➕: показывает тренды в реальных продуктах (можно трогать)
➖: иногда слишком «премиумный» подход, который не всегда применим
Figma Community — UI-киты и эксперименты
➕: можно сразу примерить готовые компоненты
➖: качество бывает разным, относиться нужно крайне критически
Исследования и отчёты
NNGroup, Nielsen, Google Material Studies — аналитика юзабилити и взаимодействий
➕: основа для доказательной базы
➖: суховато, без креатива
Accenture — отчёты по digital-трендам
➕: понимание глобальных изменений в технологиях
➖: слишком общий взгляд
Технологии и новые возможности
AI-интерфейсы, генеративный дизайн
➕: потенциал для будущих решений. Если долго обсуждать с тем же GPT и дать достаточно контекста, то и он натолкнет вас на интересное решение
➖: пока что чаще это просто «шум»
Web3, AR/VR, метавселенные
➕: перспективная ниша, в продукте точно привлечет внимание
➖: пока нет массового применения
Итог: как работать с трендами?
Фильтруем хайп от реальных изменений — не каждая новая фишка становится стандартом. Вспомним неоморфизм: красиво, но неудобно
Анализировать, а не копировать — тренды надо адаптировать под аудиторию, бизнес-цели и продуктовый контекст
Создавать тренды, а не только следовать им — лучшие дизайнеры не повторяют за другими, а предлагают новое
Не злоупотреблять мимолетными трендами
Если добавили «приколюху» (например, енота на загрузку продукта), но это не ваш маскот — вовремя остановитесь
Не засоряйте продукт прошедшим хайпом, убирайте его на пике, чтобы пользователи следили за вашим продуктом, а не только за «фишками»