Мы вставили игру в твою игру, чтобы ты мог играть, пока играешь
Нельзя сказать, что мобильной внутрииигровой рекламой в формате мини-игры можно кого-то сильно удивить: формат появился на мобильных устройствах не вчера. Суть проста: в приложении появляется рекламное окно, в котором пользователь обязан совершить пару-тройку игровых действий. Этим он в принципе может ограничиться и свернуть игру так же, как неинтересное рекламное видео. Однако очевидно, что вовлеченность игрока будет сильнее, а значит, желание ознакомиться с продуктом — больше. Но это лишь догадки. Как это выглядит в цифрах, в своем кейсе продемонстрировала компания Gameloft.
Целью рекламной компании было рассказать игрокам продуктов Gameloft о новом фильме “Перевозчик”. Для этого в игры была встроена гоночная мини-аркада, в которой нужно было, маневрируя в потоке машин, добраться невредимым до конца трассы. Игроки были дополнительно мотивированы тем, что в случае победы получали валюту той игры, в которой встретили рекламу.
Результаты подтверждают гипотезу — положительное игровое впечатление способно увеличить конверсию. 80% прошли игру до конца, 14% сыграли еще раз, процент перешедших на сайт — 2%, что в 4 раза выше стандартного CTR для баннеров.
В компании утверждают, что такой успех достигнут не только за счет необычной формы, но и за счет грамотного таргетирования — рекламу фильма показывали в основном в гоночных симуляторах.
О самом важном: как выбрать название приложению?
Возможно, грамотное оформление страницы приложения в сторе — это далеко не основная составляющая его коммерческого успеха, но это точно не помешает хорошему проекту побыстрее вырваться в топ. В одной из прошлых статей мы учились выбирать иконки для своих приложений, а в этот раз App Annie дадут советы по подбору названия. Не то чтобы аналитическая компания чем-то сильно удивила, скорее подтвердила и без того известные тезисы.
Итак, имя успешного мобильного проекта должно:
- Умещаться в 23 символов для iOS и в 30 -для Google Play. Это важно для того, чтобы в поиске по стору название показывалось целиком;
- Эффективно работать вместе с ключевыми словами;
- Значительно отличаться от имен схожих по функциональности приложений;
- Не содержать в себе дополнительных символов, которые пользователи точно не будут вводить при поиске.
Как найти своих китов?
Компания Game Analytics опубликовала исследование платящих и неплатящих игроков, которое основано на статистике по более чем 175 миллионам активных пользователей. Разделив их на 4 когорты соответственно их общим платежам: неплатящие (97,91%), пескари (1,03%), дельфины (0,86%) и киты (0,2%) — провели сравнение по вовлечённости в игру, количеству игровых сессий и времени, которые необходимы на то, чтобы игрок стал платящим.
В итоге получились следующие выводы:
Платящие игроки, особенно киты, лояльны к одной игре, а неплатящие играют в большее количество игр за тот же период:
Количество сессий у китов в 2, а то и в 3 раза меньше, чем у неплатящих игроков:
Киты — самые вовлеченные из всех платящих игроков, но на конвенцию в платящего им требуется больше всех времени:
На iOS-китов больше, чем на Android:
Пользователям Android-устройств необходимо больше времени на конвертацию, чем iOS:
Китайские Киты, да и в общем платящие игроки, платят больше, чем американские платящие пользователи:
Разработка под Android важнее, чем под iOS
Томислав Кар из Infinum подсчитал, как различается iOS- и Android-разработка на основе шести проектов, над которыми работали в их студии в течение последних шести месяцев. Для результативности подсчётов все проекты были одинаковыми на iOS и Android, но нет унаследованного кода или технического долга, которые могли бы испортить данные.
Если рассматривать строки кода:
Даже несмотря на то, что не малая часть кода генерируется автоматически, нужно не забывать, что его всё равно нужно читать, дебажить и поддерживать.
Что касается времени на разработку:
В чём причины такой разницы:
- 1. Просто больше кода — приложения на Android пишутся на Java, в котором просто больше слов, чем в Objective-C или Swift. Вы вынуждены писать больше. Очень часто больше кода — больше работы и больше потенциальных багов.
- 2. Эмуляторы медленнее. Даже с GenyMotion Android-эмуляторы медленнее, чем на симуляторы iOS. Это замедляет весь процесс разработки.
- 3. Фрагментация — больше устройств, на которых нужно проводить тесты, больше особенных багов, характерных только для одного производителя («Черт, эта ошибка появляется только на китайском телефоне, который продается только в Литве!»).
- 4. Разметка XML — на Android разметка пишется вручную на XML, поэтому техники WYSIWYG используются реже, чем на iOS.
Важный и простой вывод из данных результатов — закладывайте на Android-разработку больше времени, минимум на 30%. Необходимо отметить, что инструменты для Android становятся все лучше и с каждым днём разница становится всё меньше.
Activision покупает King Digital
В интернетах уже шутки ходят, что теперь новая компания будет называться Activision Blizzard King. Теоретически, компании будут отлично дополнять друг друга, у King накоплена хорошая экспертиза по мобильным играм и гигантская аудитория, это именно то что нужно Activision. С другой стороны, King компания одной игры и им нужна та стабильность которую может дать новый партнёр.
Объединенные доходы и прибыль упрочат наши позиции как крупнейшей, самой прибыльной компании в области интерактивных развлечений, — говорит глава Activision Blizzard Бобби Котик. — Activision Blizzard предоставит King опыт, поддержку и инвестиции для продолжения развития и достижения новых высот.
