Рынок смартфонов очень быстро реагирует на потребительский спрос - поставщики оперативно приспосабливаются к суровым условиям ведения бизнеса. И пока на внешнем рынке без перемен (и все не очень хорошо), а «глобальный спрос не показывает признаков улучшения к четвертому кварталу», в России, напротив, мы видим восстановление динамики спроса. Такими темпами кое-кто пожалеет, что ушёл.
С июля по сентябрь россияне приобрели 7 млн смартфонов на общую сумму около 145 млрд рублей, а средний чек составил около 21 000 деревянных (данные М.Видео-Эльдорадо). Штучные продажи категории уже в августе превышали объёмы продаж каждого из трех предыдущих месяцев по отдельности. Интерес к смартфонам рос на фоне благоприятной ситуации с ассортиментом, снижения цен, расширения предложения в среднем ценовом сегменте, старта продаж новинок. Более 70% рынка в натуральном выражении заняли девайсы китайских брендов. Наибольшим спросом у россиян пользовались смартфоны от 10 до 30 тыс. рублей, доля флагманов в штуках находилась на уровне 10-15%, как и в прошлом году. Лидерство сохранил Xiaomi, на втором месте укрепился realme, на пятой строчке оказался TECNO. При этом, в топ-5 популярных у россиян производителей по-прежнему вошли Samsung и Apple.
Вернемся к карте мира. В третьем квартале 2022 года глобальный рынок смартфонов ознаменовался очередным спадом - на этот раз на 9% год-к-году, сообщает Catalys. Аналитики говорят, что это худший результат третьего квартала с 2014 года. «Мрачные экономические перспективы заставили потребителей отложить покупку электроники и отдать предпочтение другим важным расходам. Это, вероятно, продолжит сдерживать рынок смартфонов в течение следующих шести-девяти месяцев», - указывают эксперты.
Итак, лидеры отгрузок: Samsung с долей рынка 22% и Apple, которая стала единственным поставщиком в пятерке лидеров, который улучшил позиции до 18%. Xiaomi, OPPO и vivo продолжают осторожно подходить к зарубежной экспансии, говорят аналитики. Виной всему - неопределенность на внутреннем рынке, поэтому их доли сохраняются на уровне 14%, 10% и 9% соответственно.
Но не все так плохо! Предстоящий четвертый квартал может стать поворотным моментом в восстановлении рынка, говорят эксперты.