Первая, вторая и третья части обзора повествовали об интернет-культуре и мемах с начала нулевых по середину десятых годов. Четвёртая завершилась на 2018 году. Пора добраться и до мемов рубежа десятых и двадцатых годов вплоть по конец ушедшего 2022 года.
Изначально я думал вместить их все в единую пятую часть, но ярких и заметных мемов последних лет оказалось столько, что даже краткое их описание потребовало бы или выкинуть 90% контента, или описывать всё совсем уж однострочно. Посему я счёл за более рациональный вариант описать каждый год отдельно. С одной стороны, всё это было недавно, а с другой — кажется, в совсем ином мире.
Итак, 2019 год был богат на мемы: часть из них в ходу и по сей день, а часть прочно вошла в анналы интернет-культуры. Пожалуй, самым популярным и даже избитым стал мем Woman yelling at a cat: с двумя девушками, одна из которых возмущённо кричит и тычет пальцем в сидящего за столом кота.
Этот мем возник как удачное совмещение двух отдельных мемов. Две девушки — героини сериала «Настоящие домохозяйки Беверли-Хиллз» в момент ссоры персонажей, кадр с ними имел некоторый успех в англоязычной сети, но был не слишком заметен. Сидящий за столом с тарелкой салата белый кот с пренебрежительным выражением морды по имени Смадж изначально завирусился в испаноязычной сети как способ обозначить то ли недоумение, то ли отвращение.
А потом пользователь –69– на Реддите совместил два фото — и сеть порвалась. Теперь кот изображал самоуверенную иронию в ответ на чьё-то возмущение. Впрочем, исходно шаблон чаще использовался в рунете в сочетании со странными объявлениями и надписями, допускающими двойное прочтение. Примерно так:
Хочу ещё!
Ну а второй, даже более мощной волной популярности мема стало не его использование в качестве шаблона, а бесчисленные переделки исходной картинки. Похоже, что именно с Woman yelling at a cat появилась традиция не только использовать популярные мемы, меняя только текст и добавляя какие-то картинки к исходному изображению, но и создавать переделки самой картинки — и для иронического эффекта никаких дополнительных подписей уже не требовалось.
Хочу ещё!
Естественно, в 2019-м были и другие мемы про животных. Включая, конечно, котов — главных животных этих наших интернетов.
В рунете мемы про волков долгое время были признаком так называемых «пацанских пабликов». В них на фоне суровых волков писались цитаты подчёркнуто брутального и пафосного содержания с опорой на морально-этические ценности социальной группы «пацаны с раёна» и фанатов радио «Шансон». Картинки часто были в предельно убитом качестве и с надписями сомнительной грамотности — но ЦА было норм и так.
Ко второй половине 2010-х гопники из социальной реальности всё больше уходили в мемы, включая целое их направление про хардбасс и всё такое. Следом за ними в сторону постироничной деконструкции последовали и картинки с «волчьими цитатами».
В 2019 году интернеты буквально прорвались фотожабами с пародиями на типовые пацанские цитаты про волков, где вышеупомянутые ценности подвергались ироническому переосмыслению. Многие мемы представляли собой просто деконструктивистский глум над самой структурой «волчьих цитат», сводя её к абсурду.
Хочу ещё!
Одним из шаблонов для пародийных «волчьих цитат» стало фото волка с характерно деформированным в редакторе носом. Ну и вообще в подобных мемах довольно часто морда озадаченного волка целенаправленно искажается для большего комического эффекта.
Это роднит «волчьи мемы» с главными польскими мемами 2019-го, разошедшимися далеко за пределами польскоязычных интернетов: про пса и кота, которым… не очень хорошо и по-польски не очень печатно. Они родились где-то в пучинах польского Твиттера, и с тех пор сохраняют актуальность: за время существования в польской сети в подобных мемах «попердолило» примерно всех — вплоть до трамваев.
Хочу ещё!
Досталось в 2019-м и свиньям. Дмитрий «Гоблин» Пучков на записях своей исторической передачи «Разведопрос» — как правило, в компании Клима Жукова — ещё в 2018 году завёл привычку в качестве гэга задействовать резиновых свиней. Небольших резиновых хрюшек, детских игрушек со свистком. Свиньи зрителям полюбились, возникли локальные мемы «Дементий, тащи свиней» и «народ требует свиней».
И всё бы ничего, вот только в силу особенностей чувства юмора гражданина Пучкова, с означенными свиньями производились в том числе манипуляции двусмысленного свойства, если не сказать хуже. Ну и в 2019-м это прорвалось в остальные интернеты в виде видеокомпиляции, собравшей уже более двух миллионов просмотров.
В остальных интернетах «Дмитрий Юрьича» многие недолюбливали за категоричность оценок, и отнеслись к подвернувшемуся поводу с увлечением и энтузиазмом. В результате сеть заполнило множество мемов и фотожаб с Гоблином, Жуковым и свинтусами, за ними последовали авторские рисунки, а там и анимефикация поспела с видеоклипами. Впрочем, далеко не все пародии и мемы были злобными, а часть их авторов и вовсе имели в виду скорее незлую иронию. Но образ многострадальных резиновых свиней с тех пор приклеился к Гоблину не меньше, чем фраза про «малолетних дебилов» и «Две сорванные башни».
Хочу ещё!
Из несуществующих, но мемных животных 2019-го стоит упомянуть ещё двоих. Во-первых, загадочное существо ЪУЪ, сфотошопленное из фотографии кота.
Собственно, исходно это был обычный чёрный кот, идущий по асфальту где-то в Британии — но кто-то оставил от изображения только голову с передними лапами, и дорисовал две поднятые кверху конечности. Получилось странное создание очень возмущённого вида «на случай важных переговоров», к которому в рунете вскоре приделали абстрактно-возмущённое ЪУЪ СЪ**А (тут без ругани не выйдет), а в англоязычной сети — более определённое Angry as F**k.
Во-вторых, стоит упомянуть трёхголового дракона, он же Змей Горыныч, он же (исходно в арте, ставшим основой для мема) Кинг Гидора из «Годзиллы». Собственно, художник Майк Ларсон просто изобразил пародию на персонажа-монстра из фильма «Годзилла 2: Король Монстров» — но она оказалась очень exploitable и завирусилась на Реддите для шуток, где есть две штуки чего-то «нормального» и одна… несколько отличающаяся.
Хочу ещё!
В том же 2019 году завирусились мемы со взаимными подколками старших и младших поколений.
В рунете всё началось с твита о том, как студенты предложили создать общественный огород, где можно будет выращивать себе овощи. Твиттерские комментаторы, вероятно, вспомнив популярные тогда заголовки англоязычной прессы про «Миллениалы убили *что-то рандомное олдовое*», стали иронизировать, что «миллениалы изобрели дачу или колхоз».
Правда, студенты 2019 года — это уже скорее не миллениалы, а ранние зумеры: миллениалами обычно называют поколение, родившееся с начала 80-х по конец 90-х, и самые поздние из условных миллениалов к этому моменту учились от силы на последнем курсе. А типичные, сферические в вакууме миллениалы и вовсе уже успели отрастить себе карьеры, семьи и пивные животы, приближаясь к сорокету. Однако мем завирусился именно про миллениалов, которые «изобретали» вещи, прекрасно известные, но под новыми модными названиями — и понеслось.
Хочу ещё!
Правда, честно говоря, большую часть мемов про «изобретательных миллениалов создавали и кекали с них сами же миллениалы, особенно старшие.
В следующем году мем срастётся с образом «сойджека» и примет немного другую форму: молодой человек отвергает что-то, ассоциирующееся с бытом прошлых поколений, но яростно жаждет того же самого, но с модным названием и упаковкой.
Ответом молодёжи, завирусившимся прежде всего в англоязычной сети, стало выражение «OK, boomer». Как считается, первым стал мем от неизвестного автора с Доге.
Фраза пошла в массы, прежде всего в тикток и инсту в формате видеороликов и сториз, где она звучала в ответ на типичные (и извечные, мало поменявшиеся со времён первых письменных источников Месопотамии и Египта) нравоучительные возмущения старших поколений о безалаберной, безответственной и непочитающей традиции молодёжи.
«Ок, бумер» стало не просто мемом, а своего рода общественной кампанией возмущённой молодёжи, считающей, что старшие поколения не понимают её и современности как таковой, боятся прогресса и только ставят палки в колёса будущему. Смысл фразы сводился примерно к следующему: «с вами, старые редиски, не о чем разговаривать, вы даже не пытаетесь нас услышать, а вместо этого пытаетесь навязать нам давно устаревшие и совсем ненужные нам ценности прошлых времён». В некотором роде это стало ответом на популярные в середине 2010-х мемы про юных «снежинок», неприспособленных к жизни и преодолению трудностей, не желающих трудиться и принимать ответственности, но требующих при этом для себя идеальных условий.
— «Ок, бумер»
Дискуссия поколений, вышедшая в том числе на страницы мировой прессы, усугубилась после нашумевшего выступления юной шведской активистки Греты Тунберг в сентябре 2019-го на климатической конференции ООН — в ходе которой она, как представитель поколения «зумеров», жёстко обвинила старшие поколения в разрушении климата планеты. Свирепая риторика и мимика Греты сделала её образ также одним из главных мемов года. Как и её фразу «How dare you?», «Да как вы смеете», обращённую к тем самым «бумерам», которым «ок». Кто-то всецело поддержал Грету, а кто-то воспринял её как квинтэссенцию всего возмутительного в современной молодёжи. И все делали про неё мемы.
Бурные дискуссии со взаимными обвинениями и подколками старших и младших поколений гремели в соцсетях и медиа весь 2019 год, несколько затихнув только с началом пандемии коронавируса в 2020-м.
Отчасти тему конфликта поколений и мировоззрений продолжил окончательно оформившийся в 2019 году формат мемов с персонажами, в основе которых лежали образы Wojak/Doomer и «30-летний бумер» из 2018 года. Они стали таким же признаком интернетов рубежа 2010-х и 2020-х, как троллфейсы и орущий от фрустрации чувак — мемов рубежа 2000-х и 2010-х.
Именно в этот формат в 2019 году встроился и стал его неотъемлемой частью Nordic Gamer, он же Yes Chad: лицо сурового мужчины со светлой бородой, лаконично отвечающего «да». Этот образ родился из глума форчановских битардов над альтрайтами 2016-го в виде стрипа, в котором инвертировались европейские расистские стереотипы: светловолосые голубоглазые нордические типы объявлялись «низшей расой» и «дикарями» по сравнению со смуглыми черноволосыми средиземноморскими народами, «создавшими всю цивилизацию».
Изображение северянина было весьма обидным, и вскоре появился куда более облагороженный вариант, вполне сопоставимый со средиземноморцем. Вариант имел суровый нордичный до викинговости облик с модной стрижкой и лихо закрученными усами.
Ну а затем yachs_91 добавил последний штрих: создал каноничный шаблон для будущих мемов с Yes Chad, в котором главный герой отвечает лаконичным и честным «да» на попытку уязвить или оскорбить. В строгом смысле слова — Nordic Gamer касается именно его переделки лица сурового северянина: без растительности на лице, зато в наушниках с микрофоном. Но название прилипло и к каноничному бородатому образу.
— Да
Второе название, Yes Chad, отсылает к возникшему в 2017 году мему с противопоставлением Virgin X утрированно крутому Chad Y. В отличие от туповатого, жизнерадостного и самоуверенного образа Chad, Nordic Gamer при всей своей суровой лаконичности и мужественном облике часто оказывается довольно мрачным и самоироничным, а также явно превосходящим классического Chad по интеллекту. Кроме того, Yes Chad обычно ассоциируется с уже не совсем юными представителями правых консервативных взглядов, и в таком смысле часто противопоставляется юному прогрессивному Зумеру с коллективной леволиберальной общественностью.
В том числе именно поэтому он так зашёл многим обитателям сети как симпатичный образ самопрезентации: в каком-то смысле это было одновременно и про внутреннюю устойчивость к критике и троллингу, и про принятие себя вместо попыток казаться более крутым. Юзер рубежа 2010-х и 2020-х, в отличие от предыдущего рубежа десятилетий, уже не стремился видеть себя циничным и нигилистичным троллем всего, что шевелится — скорее претендовал на то, чтобы от него отдолбались.
Классический вариант Nordic Gamer с лаконичным «Да» в ответ на подколки или обвинения одновременно напоминал и вышеупомянутого кота с салатом, и зумерское «Ок, бумер» в ответ на нравоучения старших поколений. Такой вот Zeitgeist 2019 года. Ну и да, помимо собственно Nordic Gamer по его шаблону появилось множество Yes Chad про разнообразные страны, народы, социальные группы, политические партии и всё такое прочее.
Вероятно, именно в пылу подобных споров и родился популярный по сей день мем «вы не понимаете, это другое». Чаще всего он используется в виде надписи, выполненной в стиле заставки олдовой американской кинокомпании 20th Century Fox. Он родился где-то в пучинах русскоязычного твиттера, и уже затруднительно установить, кто именно и в чей адрес выразил подобным образом саркастичное обвинение в лицемерии.
Однако — поскольку сторонников иных и особенно крайне несимпатичных точек зрения обвиняют в лицемерии чуть менее, чем все. Используют его с тех пор тоже примерно все и очень часто — вне зависимости от конкретной стороны и ситуации — по делу. Увы, все мы лицемерны в той или иной степени, и считаем, что «некоторые животные равнее», и «это действительно совсем другое дело, как можно не понимать». Ну или это и впрямь совсем другое дело, а собеседник натягивает многострадальную сову на глобус до треска. Всякое бывает. А мем удачный, да.
Но не одними конфликтами поколений и взглядов был меметичен 2019-й!
В 2019-м продолжился тренд на интерес к 80-м и 90-м годам, возникший во второй половине 2010-х с бумом ретровейва. Именно в этот тренд и угодил мощнейшим образом актёр Антон Лапенко. Его видеозарисовки, стилизованные под провинциальное телевидение и записи VHS-кассет рубежа 80-х и 90-х годов получили в 2019 году колоссальную популярность с миллионами просмотров.
Первым завирусился изрядно упоротый ролик «Катамаранов ушёл за грибами». Странный персонаж в строительном шлеме и очках сварщика ныряет в болото за грибами-«подболотниками», которых «там целая стая», и жалуется, что его «ондатра покусала». Видеоряд выглядит так, как будто это старая и потёртая частная запись на VHS-плёнку. Некоторые, грешным делом, подумали, что это действительно какой-то артхаусный и/или наркоманский упорос из 90-х.
Оказалось, что на канале есть и другие ролики с другими персонажами. В них было заметно меньше упоротости в духе Катамаранова и подболотников, зато ироничная ностальгичность по ушедшей эпохе превышала все разумные пределы. Катамаронов, несколько безумный и вечно пьяный от неумеренного скипидара (!) подсобный рабочий из штата некого провинциального НИИ, оказался персонажем ярким, но всё же второстепенным.
«Загадка дыры!»
По-настоящему популярными и даже культовыми у Лапенко стали образы Инженера и Журналиста: одновременно очень узнаваемые для любого, заставшего те времена, утрированные до карикатурности и почему-то при этом трогательные. С ними действовали многочисленные персонажи второго плана, от главаря банды «Железные рукава» до художника Гвидона Вишневского. Во второй половине 2019-го Лапенко в рунете был примерно везде, а фразы его персонажей разошлись на мемы не хуже цитат из фильмов Гайдая в советское время.
В декабре вышла первая серия интернет-сериала «Внутри Лапенко», снятого уже вполне профессионально и стилизованная не под VHS-плёнку, а под позднесоветское кино. Она добавила к топу популярнейших персонажей двух рок-музыкантов из группы «Багровый Фантомас». Первые два сезона только усилили популярность сеттинга: сейчас у первой серии первого сезона 22 миллиона просмотров. «Лапенкомания» подошла к концу только к финалу 2020-го года, но у Лапенко по сей день остаётся множество ценителей его творчества.
Ну а на большом экране самым заметным явлением года — породившим гигатонны споров в сети, арта и мемов стал «Джокер» Тодда Филлипса с Хоакином Фениксом. Он предложил совершенно неожиданную трактовку культового злодея из DC в виде мрачной социально-психологической драмы — и очень многие обитатели сети увидели в главном (анти)герое кто себя со всеми своими бедами, неврозами, непониманием и одиночеством, кто — жёсткую, но честную констатацию тяжёлых общественных болезней, а кто и несимпатичных им окружающих вплоть до требований «запретить эту опасную и безответственную пропаганду насилия и бунта». Накал дискуссий впечатлял, кадры фильма растащили на бесчисленное множество мемов, пародий, клипов и цитат, тиктокеры и инстаблогеры танцевали на лестницах.
Джокер Хоакина Феникса сумел даже потеснить образ ставшего каноном 2010-х Джокера Хита Леджера — хотя фанаты комиксов и фильмов DC приняли такую версию гениального суперзлодея и архиврага Бэтмена скорее в штыки: классическому Джокеру полагалось быть весёлым и гениальным злодеем-психопатом с армией подручных, а не несчастным и непонятым отчаявшимся актёром-неудачником, которого окончательно сорвало из-за нехватки антидепрессантов.
Но многомиллионная армия поклонников Джокера Хоакина Феникса с ними вряд ли согласится. Похоже, «Джокер» точно попал в тот же самый оголённый нерв 2019 года, что и «Ok, boomer» с Yes Chad и «How dare you?» Греты Тунберг: «как вы все достали».
Ну а маски Джокера стали таким же элементом разнообразных протестов и революций, как в 2010-е — маска Анонимуса / Гая Фокса. Впрочем, она тоже никуда не делась. Ибо традиция.
Примерно те же настроения проявились в 2019-м и в куда более легкомысленном формате: нашумевшем флешмобе «Штурм Зоны 51». Всё началось с того, что 27 июня Мэтти Робертс из Калифорнии предложил: «Мы все встретимся у туристического места Alien Center «Зоны 51» и скоординируем наш вход. Если мы побежим так же, как Наруто, мы сможем двигаться быстрее, чем их пули. Давайте посмотрим на инопланетян».
Шуточный шитпост внезапно для всех, включая автора (фалломорфировавшего от размаха происходящего и публично снявшего с себя ответственность за возможные последствия), обрёл воистину вирусную популярность, разлетевшись по всей сети, собрав более двух миллионов желающих и угодив в новости мировых СМИ. Выступление было назначено на 20 сентября 2019 года. А там и мерч подтянулся, как же без него.
Следует сказать, что зона 51 — вполне реальный американский военный объект в пустыне штата Невада невдалеке от Лас Вегаса. Это крупная авиабаза с жёстким режимом секретности, где вдали от лишних глаз (не считая посетителей казино Вегеса, с крыш которых в 60-е и ядерные испытания наблюдали за отдельную плату) испытываются новые летательные аппараты для ВВС США повышенной инновационности и секретности. Конспирологи, особенно американские же, создали вокруг секретной пустынной базы, вокруг которой постоянно видят странные полёты странных объектов, ореол конспирологических легенд. Как считается, именно здесь правительство США то ли держит пленных инопланетян и ставит над ними бесчеловечные эксперименты, то ли, наоборот, именно отсюда инопланетные рептилоиды, управляющие федералами из Вашингтона, диктуют свою непреклонную волю мировому сообществу.
Федеральное правительство США, Пентагон и власти штата не на шутку встревожились: дело пахло большими рисками. Значительную часть сторонников — и не ироничных, а всерьёз — конспирологических теорий с участием федералов и пришельцев составляют суровые правые консерваторы из «милиций», обладающие хорошей полуподпольной организацией и колоссальными арсеналами оружия и боеприпасов (что по американским законам вполне легально). Эти Nordic Gamer’ы очень не любят федералов и военных, подозревают всех в галстуках и форме в антиамериканских заговорах, и в 90-е дело доходило до вооружённых столкновений и терактов. Но чем строже были предупреждения о недопустимости проникновения на военный объект и меры безопасности, тем больше желающих подписывались на страницу акции со штурмом базы. Некоторым уже виделась армада увешенных оружием боевиков на джипах, мчащихся к воротам базы в стиле «Безумного Макса» с целью отыскать-таки спрятанных масонами рептилоидов. Более рациональные оценки предполагали появление у базы порядка 30 тысяч человек, которые не совсем понятно, что будут делать.
Реальность оказалась совершенно иной. Настоящие радикалы остались дома, как и 99,9% подписавшихся. Вместо двух миллионов желающих или оравы суровых вооружённых мужиков у ворот базы собралась полуторатысячная толпа разномастных весёлых чуваков, явно намеренных не столько штурмовать военный объект, сколько как следует угореть, развлечься и угодить в мемы. Попыток прорыва на территорию всерьёз не предпринималось. Весь ущерб составил несколько орошённых по пьяной лавочке фрагментов государственного забора, да несколько человек получили травмы в силу всё того же злоупотребления алкоголем и иными веществами.
В общем, шум был грандиозным — а получилась странная и упоротая во всех смыслах вечеринка. Зато меметичная и с трансляциями на весь мир. Ну и да, в стиле Наруто у базы действительно бегали. Как изначально и предполагалось.
Как видим, безумия и нервов в 2019-м хватало (кто ж знал, что 2020-й окажется ещё сложнее) — видимо, поэтому тогда и завирусились мемы с врачом и «дуркой», пришедшие из отрицавшего существование шизофрении «движения ШУЕ». Появились они за несколько лет до того, изначально не имели отношения к психиатрии и создавались неведомым автором как ответвление Rage-комиксов с троллфейсами и fffuuu.
Осенью 19-го кто-то дорисовал к изображению врача в том же упрощённом до крайности стиле домик с красным крестом и надписью «Дурка» — и понеслось. Всевозможные картинки про врача и «дурку» в разных сочетаниях оказались подходящим способом выразить собеседнику нелестную оценку его мнения — в каковом качестве активно применяются и по сей день. Правда, наиболее каноничные и популярные варианты не ставим из-за слишком нецензурного для нашей площадки характера.
Ну и под конец не могу не упомянуть самое (имхо) яркое событие игрового мира 2019 года — выход Disco Elysium. О том, как из многолетнего запоя эстонского писателя с помощью друзей выросла одна из самых культовых игр последних лет, позволившая взглянуть на жанр RPG под совершенно новым и неожиданным углом, сказано и написано уже очень много. Точно одно — немного персонажей в истории игр были обыграны в таком количестве мемов и рисунков, как алко-диско-коп Арье Дюбуа и его нечаянный напарник по расследованию Ким Кицураги.
Хочу ещё!
И хотя сейчас команда создателей, увы, находится в конфликте — надеемся, что мы увидим обещанные вторую часть или сериал. А лучше и то, и другое.
Но это, увы, неточно.
Мы перечислили далеко не все заметные и значимые мемы 2019 года — за кадром осталось немало их. Но статья и без того получилась увесистой. Ну а дальше будет 2020-й, в которой помимо приснопамятной эпидемии было не меньшее количество ярких и важных для интернет-истории мемов. Впрочем, это уже опять другая история.
Играй в нашу новую игру прямо в Telegram!
