Обновить
73.46

Брендинг

Брендируйтесь полностью!

Сначала показывать
Порог рейтинга
Уровень сложности

Алфавитная идеология и буквенный символизм

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение8 мин
Количество просмотров3.6K

Мне попался в руки тематический выпуск «Социолингвистика правописания» (2015) журнала Written Language and Literacy. Проблемы политизации орфографии хорошо знакомы на постсоветском пространстве — Таллин или Таллинн (а в 1930 он и вовсе был Талин!), Чимкент или Шымкент? — но аналогичные противостояния возникали по всему миру, во все времена. Интереснее всего, когда политизированные прения возникают по поводу состава алфавита.

Так, испанцы, владевшие Филиппинами с 1521, перевели тагальский — основной язык Филиппин — на латиницу без использования ⟨k⟩: как и в испанской орфографии, звук [k] обозначался при помощи ⟨c⟩ или ⟨qu⟩. В 1892 филиппинские революционеры назвали свою подпольную организацию KKK (Kataastaasang Kagalang-galang na Katipunan, «высочайшая и самая почётная организация»): символом борьбы против испанской власти они избрали тройную «анти-испанскую» букву. В 1898 в войну за независимость Филиппин включились США, испанцы были разгромлены, филиппинский флаг украсился буквами KKK, а орфография повстанцев стала официальной: алфавит (abakada) принял вид ⟨a, b, k, d, e…⟩ — тогда как «колониальные» буквы ⟨c⟩ и ⟨q⟩ из него были исключены. В 1987, когда антиколониальная борьба осталась далеко позади, филиппинский алфавит вновь гармонизировали с испанским: поставили ⟨k⟩ на привычное место перед ⟨l⟩, и разрешили использовать ⟨c, f, j, ñ, q, v, x, z⟩ в собственных именах и заимствованиях.

Читать далее

Новости

Сигареты для похудения, астматический табак, ментол от кашля и другие преступления табачных компаний

Время на прочтение10 мин
Количество просмотров4.2K

Как врачей делали амбассадорами курения? Как сигаретами “лечили” больное горло, кашель и даже астму? Как табачные компании выпускали мультфильмы для детей? Разбираем самые циничные изобретения табачной промышленности, которые лишили здоровья миллионы людей.

Читать далее

Как я с нуля открыл ресторан раменную в Гатчине, проработал целый год и прогорел

Время на прочтение9 мин
Количество просмотров10K

После продажи своего розничного бизнеса в 2023 году решал чем же мне заниматься дальше. Занимался узконаправленной торговлей для мастеров индустрии красоты. Хотелось расширить ЦА. Несколько недель я планировал и размышлял на тему розничного магазина продуктовой торговли. И вдруг в какой‑то момент я подумал — «а может общепит?». От этой мысли меня бросило в дрожь. «Вот оно» — подумал я. У меня есть опыт розничной торговли и работы с массовым клиентом, но общепит не имеет всех минусов присущих розничной торговле. Это был чистый восторг.

Меня давно восхищают истории компаний в сфере ресторанов быстрого питания. Истории Рея Крока и полковника Сандерса. Несколько лет назад в момент, когда Додо пицца запускали новые франшизные сети, «Донер42» и «Дринкит», я смотрел часовые презентации продуктов и даже подумывал о том, чтобы отправить заявку на приобретение франшизы. Мне нравится то, что делает эта компания родом из России.

Но все таки я всегда мечтал о том, чтобы сделать что‑то самостоятельно. Сделать свой бренд, сделать что‑то с самого нуля. Мне нравится создавать, и я это умею.

Это будет — Рамен, решил я! Именно про Рамен я подумал в тот же момент, когда я подумал про общепит. Сам Рамен родом из Китая, где он звучит как «ламянь». В ближневосточных странах это слово трансформировалось в «лагман». Само слово «рамен» это Японская вариация блюда. В Японии это блюдо трансформировалось и его приспособили к бизнесу и подаче в условиях огромного спроса. Именно из Японии Рамен попал в западный мир и приобрел бешеную популярность в Корее, США и некоторых странах Европы. Именно в пик этой популярности появилась и лапша быстрого приготовления — его величество «Доширак».

Читать далее

Unilever, Orange и МТС: Уолли Олинс и его вклад в брендинг и дизайн

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение5 мин
Количество просмотров780

Уолли Олинс — пожалуй, самый известный дизайнер Великобритании. Он был создателем визуального стиля брендов Orange, Hadfields, занимался имиджевым консультированием разных стран. Олинс — один из учредителей международно-известной фирмы Wolff Olins. Расскажем, как человек с историческим образованием смог сформировать визуальный вкус целого поколения.

Читать далее

Мы помогли быстро выдать тебе кредит и заработали 201 млн рублей за год

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение6 мин
Количество просмотров8.7K

Handl год сжигали деньги.

С 2022 по 2023 год — миллион рублей в месяц на команду международных продаж. Нанимали звёзд, запускали кампании. Результат — ни одной закрытой сделки за год.

А уже в 2024-м компания заработала 201 млн рублей на распознавании документов для банков и МФО. Это на 73% больше, чем годом ранее. А если сравнить с 2020-м, когда выручка была всего 40 млн, то рост за 4 года — в 4 раза.

Как стартапу с ИИ-технологией удалось построить работающие продажи? Я изучил историю компании и взял интервью у коммерческого директора Егора Москвина. Вот как они нашли своих клиентов и построили систему на фактах.

Читать далее

ООО «Твинта», ООО «ОЛОЛО АЙНАНЭ» и ООО «МАЙ ГАД»: ТОП самых забавных названий российских ОООшек

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение1 мин
Количество просмотров9.2K

Я юрист по товарным знакам, занимаюсь проверкой и регистрацией брендов в Роспатенте.

Сегодня у нас не кейсы и не новости из законов, а пост, достойный пятницы — давайте покажу свою подборку самых забавных и при этом реальных названий ОООшек :-)

Читать далее

Не только Лабубу: как Pop Mart построил бизнес-империю на игрушках

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение5 мин
Количество просмотров7.4K

Не все стартапы — это просто хорошая идея, которая выстрелила и нашла инвесторов. Иногда это долгий поиск «своего» продукта и хорошее чутье на чужие идеи, заслуживающие воплощения. Примерно так проходил путь Pop Mart — производителя Лабубу и других модных коллекционных игрушек. История взлета этой компании — в нашем материале. 

Читать далее

Счастливый билетик: как мы превратили мерч в культурный код компании

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение5 мин
Количество просмотров1.5K

Привет, Хабр! Это команда бренда работодателя НИИ «МосТрансПроект». Когда-то корпоративный мерч ассоциировался с кружками и футболками с логотипом, которые пылились на полке. Сегодня всё изменилось: мерч перестал быть сувениром – он стал языком коммуникации, на котором компания говорит со своими сотрудниками, соискателями. Он про идентичность, эмоции, приверженность и комьюнити. Мы решили проверить: а что если мерч станет не просто сувениром, а точкой входа в бренд работодателя? Так появилась идея создать продукт, который будет нести смысл и эмоцию, а не просто логотип на футболке.

Читать далее

От Вебмониторэкс к WMX: Как обновить корпоративный стиль и не получить два унитаза

Время на прочтение5 мин
Количество просмотров461

Привет, Хабр! На связи команда маркетинга ИБ-вендора WMX (aka Вебмониторэкс). Обычно мы рассказываем о веб-угрозах, вредоносном трафике, особенностях WAF и API-firewall, и прочих тонкостях защиты веб-приложений. Но сегодняшний пост - исключение. Мы хотим поделиться опытом ребрендинга.

За последние пару лет имидж поменяли многие компании, но как известно - «существовать – значит, меняться». И вот мы тоже посмотрели на наш старый дизайн, лого, название и поняли, что пора нам все это освежить, сделать лаконичным и современным. Мы не планировали революцию, а только легкую модернизацию: обновиться, сохранив преемственность. «Operation Cannot Possibly Fail» - решили мы, но все, естественно, пошло не по плану и оказалось намного сложнее, чем нам казалось.

Читать далее

Дизайнить или не дизайнить: разбор айдентики IT-компаний

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение11 мин
Количество просмотров321

Стоит ли IT-компании вкладываться в дизайн, или сайта на конструкторе будет достаточно?

Недавно мы провели редизайн собственного сайта. Погрузившись в процесс, провели свое мини-исследование: изучили десятки сайтов IT-компаний — от молодых стартапов до крупных игроков рынка. Мы смотрели на все: на структуру, подачу информации, визуальный язык и то, какие эмоции он вызывает.

В процессе собрали коллекцию интересных находок и наблюдений. Хочу поделиться с вами главным выводом: за внешней простотой и лаконичностью успешных digital-продуктов стоит огромная работа, которая не всегда измеряется прямыми метриками. Речь о доверии к бренду, его узнаваемости и том самом «ощущении» профессионализма.

Читать далее

Игра-тест «Кто ты в Команде первых?»: как мы используем ИИ

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение2 мин
Количество просмотров428

Как мы сделали лёгкий игровой тест по мотивам соционики. Задача — дать короткую, но содержательную обратную связь о вероятной командной роли (мыслитель, душа компании, хранитель или лидер) и предложить, как применить свои сильные стороны в работе и учёбе. Это не «ярлык», а удобный язык для разговора о взаимодействии: разнообразие ролей помогает точнее проверять гипотезы и принимать более устойчивые решения.

Читать далее

Как мы провели брендовую охватную кампанию и пытались понять, что она нам принесла

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение11 мин
Количество просмотров536

«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит, праздник к нам приходит всегда с Coca-Cola…»

Спорим, вы пропели? Такие креативы врезаются в память на десятилетия, но вот парадокс: сколько из нас могут назвать конкретный эффект от той самой новогодней кампании?

Как правило, такие креативы стоят дорого, а их показ на многомиллионную аудиторию — еще дороже. Маркетологи спорят, работает ли брендовая реклама, но главный вопрос не в этом. Как измерить ее эффект, если рекламная стратегия с множеством каналов и форматов стала слишком сложной для точного измерения эффекта? Об этом — в статье.

Читать далее

Чтение на выходные: «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» Фила Бардена

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров2K

Принесли в рубрику рекомендацию для читателей по любую сторону баррикад: и тех, кто продаёт, и тех кто покупает. Встречайте книгу уникального эксперта, который пояснит за маркетинг через научные знания о поведенческих решениях, да ещё и с картинками.

Фил Барден — британский маркетолог с 25-летним опытом руководства в Unilever, Diageo и T-Mobile. Будучи вице-президентом департамента развития бренда T-Mobile, он сотрудничал с агентством Decode, где изучил теорию принятия решений. Так, старые инструменты маркетинга в компании он заменил на новые и получил ошеломительный результат в виде 146% возврата инвестиций, повышения продаж на 49%, увеличение доли рынка на 6%, снижения стоимости привлечения новых клиентов вдвое и других плюшек.

Читать далее

Ближайшие события

Буква «ў» в домене — бесплатная маркетинговая идея для белорусского бизнеса

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение5 мин
Количество просмотров1.1K

Пока вы ищете свободные домены на латинице, в зоне .БЕЛ остаются короткие и яркие имена. Как и обещали в предыдущей статье, объясняем, как использовать кириллический домен с «у нескладовым» для увеличения трафика и создания аутентичного бренда.

Читать далее

Оркестр вместо соло: зачем объединять HR, рекрутмент и бренд

Уровень сложностиСредний
Время на прочтение5 мин
Количество просмотров302

Сегодня почти в каждой компании есть три «королевства»: бренд, рекрутмент и HR. У каждого — свои KPI, свои победы и свои метрики. Но знаете, кто в итоге проигрывает? Кандидат. Ему обещают одно на сайте, другое на собеседовании и третье — в первый рабочий день. Обещали «startup vibe» — получили «три уровня согласований и внутренний портал 2008 года». Почему так происходит и как из трёх отделов сделать одну команду, работающую на общий результат?

Читать далее

Гайд для нанимающих: как эффективно работать с рекрутерами

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение13 мин
Количество просмотров1.1K

Меня зовут Никита, я IT-рекрутер в компании Домклик. И сегодня я расскажу вам, как правильно нанимающим менеджерам общаться с рекрутерами, чтобы процесс найма был максимально эффективным для обеих сторон процесса.

Рекрутер — не секретарь и не посредник, а полноценный партнёр в найме. Но слишком часто нанимающий и рекрутер играют в разные игры: один хочет «закрыть позицию», другой — «дать идеального кандидата». В статье я расскажу, какие бывают типы рекрутеров, как наладить работу без конфликтов и как извлечь максимум пользы из этого сотрудничества. Если вы когда-то думали, что рекрутер мешает, а не помогает, — эта статья для вас.

Читать полностью

Виртуальные слова: как фразы и мемы из игр стали товарными знаками

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение3 мин
Количество просмотров1.6K

Фразы и мемы из видеоигр давно перестали быть просто элементами геймплея или интернет-культуры — они превратились в товарные знаки, приносящие разработчикам и издателям миллионы долларов. Рассказываем в нашей статье, как студии защищают виртуальные слова своих героев. 

Читать далее

Новое Постановление Правительства: пошлины за регистрацию товарных знаков вырастут в десятки раз — но не для всех

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение8 мин
Количество просмотров2.2K

Если название вашего бизнеса или продукта хоть немного оригинальнее, чем «Шаурма» для шаурмы или «Кафе» для кафе, то рано или поздно вы придете к регистрации своего бренда в Роспатенте.

Только вот теперь стать владельцем бренда станет в разы дороже — если не знать, где и как можно сэкономить.

Сегодня у нас в стране под миллион действующих товарных знаков, и большая часть из них зарегистрировано на те товары-услуги, которые в реальности никак не используются в бизнесе.

Такие регистрации висят мертвым грузом: осложняют жизнь предпринимателям, юристам, и кормят патентных троллей.

Я еще в том году писал о том, что эти изменения рано или поздно произойдут. Так и получилось. Правда уж очень внезапно — новое Постановление Правительства опубликовали на выходных, а вступает в силу оно уже на этой неделе.

Поэтому сегодня делаем детальный разбор: что происходит, кого касается, как сэкономить и как вообще все это повлияет на нас с вами.

Изменения вступят в силу уже на этой неделе, поэтому чем раньше вы узнаете, тем лучше.

Читать далее

Пошлины за регистрацию новых и продление старых товарных знаков вырастут с 4 октября 2025: объясняем, что это значит

Уровень сложностиПростой
Время на прочтение2 мин
Количество просмотров569

С 4 октября 2025 года ставки пошлин за регистрацию товарных знаков и их продление увеличатся, а система их расчета станет значительно сложнее.

Что именно изменится?

Теперь сумма пошлины будет зависеть также от числа наименований товаров и услуг, перечисленных в каждом классе. Если их окажется больше десяти, то за каждое дополнительное придется заплатить по 500 рублей.

Читать далее

Ретроспектива дизайна детских книг в России (XXI век)

Время на прочтение6 мин
Количество просмотров3.7K

Ретроспектива дизайна детских книг в России (XXI век)

XXI век в детской иллюстрации обозначился не только повсеместным распространением новых технологий для иллюстрации (о чём мы говорили в предыдущей статье), но и появлением нового поколения специалистов, для кого эти технологии стали обыденными. Если в 90-е мы наблюдали первые шаги дизайна цифровых обложек детских книг в России, то за последующие пару десятилетий этот дизайн прошёл через отрицание, гнев, торг и депрессию, чтобы сформировать представления о том, как должны выглядеть детские книги в современном мире. Стоит сразу отметить, что коренное влияние на этот взгляд оказал, конечно же, западный рынок по объективным историко‑экономическим причинам. И то, что мы наблюдаем сегодня на российском рынке, в целом является неким эхом западных мотивов. В прошлой статье я уже упоминал, что в 90-е стала очень популярной практика ввоза и перевода европейской и американской литературы, в том числе и детской. Для бизнеса было выгоднее продавать адаптированное, чем создавать с нуля, что было характерно больше для стран с сильной внутренней идеологией. В чём‑то данный подход сохранил актуальность и в наши дни. К сожалению, в отличие от Запада, в России так и не сложился институт лит.агентов, а издательства уже давно выступают всё более в качестве иждивенца.

Читать далее
1
23 ...