Контекстная реклама *

На фоне скандалов со сбором данных и давлением со стороны регуляторов Google ввел функцию автоудаления данных пользователя. Однако эксперты считают, что это нововведение служит только для пиара компании и никак не помогает пользователям. Экспертное мнение приводит Fastcompany.


_{Источник: Wikimedia}

На этой неделе ВКонтакте сделал, наверное, самую обсуждаемую фишку на весь оставшийся год вперед — создал возможность скрыть аудиторию своего сообщества. И если админ воспользовался этой функцией, то больше никто не сможет собрать(спарсить для рекламы) участников его сообщества, кроме администратора, модератора, редактора и владельца.

Теперь будет видно только общее количество людей и кто из твоих друзей там есть.

Сделано это якобы для того, чтобы конкуренты не переманивали аудиторию вашей группы к себе и не заваливали вашу аудиторию спамом в личку с предложением сопутствующих услуг (сам с таким сталкивался, но редко).

^{Максим Стулов / Ведомости}

Пять известных сайтов — частных объявлений Avito, поиска недвижимости ЦИАН, поиска специалистов Profi.ru, карт 2ГИС и онлайн-кинотеатр Ivi.ru обвинили «Яндекс» в ограничении доступа к их сервисам. По мнению компаний-операторов этих ресурсов, «Яндекс», таким образом, нарушает закон о конкуренции. Претензии компаний изложены в официальной записке, с которой ознакомились журналисты «Ведомостей».

«Яндекс», по словам этих компаний, отдает приоритет в доступах к «колдунщикам». Это ответы на запросы пользователей, оформленные в виде блоков контента, которые появляются на странице с результатами поиска сразу же после рекламы, но перед органической выдачей. Данные, о которых идет речь, агрегируются из сервисов «Яндекса» и официальных источников.

Компания YouGov, которая занимается общественными исследованиями и eyeo — разработчик AdBlock Plus — провели опрос в Великобритании о том, как люди относятся к рекламе. Результаты показали компромиссное настроение — большинство считают справедливым использование блокировщика, многие не верят, что реклама перестанет быть агрессивной в ближайшие 10 лет. При этом опрошенные согласны с тем, что реклама необходима для развития интернета.

Все больше пользователей используют софт для блокировки рекламы, несмотря на старания таких интернет-гигантов, как Google и Facebook. Сейчас около 11% интернет-пользователей по всему миру блокируют рекламу. Это владельцы более 600 миллионов устройств – как мобильных устройств (их доля составляет 62%), так и для ПК.

По данным нового отчета PageFair, опубликованного в среду, 31 января, за 2016 год число пользователей блокировщиков рекламы выросло на 30%. Однако такой рост может принести проблемы не только рекламодателям, но и пользователям.

Социальная сеть «ВКонтакте» сообщила о новых изменениях. Отныне она будет продавать рекламу в сообществах напрямую и делиться выручкой с администраторами сообществ и страниц. Размер комиссии пока не известен. В целом модель напоминает схему, по которой сейчас работает «Яндекс», — партнёры отказываются от собственного размещения рекламы и занимаются только контентом.

Выручка администраторов будет зависеть от качества аудитории. Компания обещает ужесточить модерацию, чтобы отсеять рекламу казино, а также бесплатного сыра в мышеловке.

К тестированию новой схемы будут допущены не все сообщества

В октябре 2015 года компания Google запустила проект Accelerated Mobile Pages (AMP) и библиотеку AMP HTML для ускорения работы веб-страниц на мобильных устройствах. На мобильных устройствах «ускоренные страницы» отображаются не только быстрее, но и более удобны для пользователя, уверены в компании.

По мнению представителей Google, производительность веб-страницы существенно зависит от объёма JavaScript-кода разнообразных библиотек, реализующих различную динамическую функциональность. Вместо явного или неявного использования JavaScript для таких элементов как, к примеру, различные голосовалки или видео, разработчикам предложили использовать Web Components, специально разработанные для AMP HTML.

Вместо привычных элементов необходимо использовать особые элементы AMP (например, тег amp-img вместо img).

Рассмотрим пример обычной страницы:

Расширение возможностей мобильных устройств привело к возникновению новых сценариев поведения потребителей. Зачастую эти сценарии находятся на стыке онлайн и офлайн. Например, многие подбирают себе товары в интернете, а потом идут покупать их в офлайн-магазин. Кто-то видит товар в телевизионной рекламе, а потом заходит в интернет, чтобы узнать о нем больше.

Компания Google анонсировала запуск сквозного ремаркетинга (cross-device remarketing). Рекламодатели смогут показывать объявления одним и тем же пользователям на разных устройствах. Для этого и будут запущены кампании ремаркетинга.

За последние 10 лет развитие мобильных приложений достигло своего апогея. Когда они только начинали набирать популярность, интернет еще был открытым пространством, в которое пользователи перемещались посредством браузера, а не мобильных приложений на все случаи жизни.

По данным ComScore, более половины американцев выходят в сеть только через мобильные приложения. Два года назад доля таких пользователей составляла 41%.

Ассоциация Коммуникационных Агентств России опубликовала результаты исследования рекламного рынка России в I квартале 2016 года. За квартал рынок вырос на 18%, сделала вывод АКАР.

«Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС составил свыше 75 миллиардов рублей, что на 18% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. За исключением сегмента прессы все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали рост к показателям I квартала 2015 года», говорится в сообщении АКАР.

Объем рекламы на телевидении вырос на 19% до 35,7-36,2 миллиарда рублей, это самый крупный сегмент.

Сегодня Google анонсировала изменения в политике размещения рекламных объявлений в AdWords — теперь рекламировать сервисы, предоставляющие кредитные услуги окажется намного сложнее. Изменения вступят в силу 13 июля и могут значительно усложнить процесс рекламы для некоторых крупных компаний.

Крупнейшая социальная сеть Facebook рассматривает блокировщики рекламы (ad blockers) как серьезную угрозу ее финансовому благосостоянию. Якобы их негативное влияние на рекламную выручку компании неприлично быстро растет.

В прошлом году Facebook тоже высказывал опасения по этому поводу, но тогда блокировщики рекламы просто упоминались среди негативных факторов, способных повлиять на доходы компании. Теперь же из потенциальной угрозы она превратилась в реальную.

Вчера «Мегамозг» писал, что Facebook отчиталась о квартальных доходах, показав рекордные результаты. На рекламную выручку приходится 96% доходов компании. За IV квартал бюджеты рекламных кампаний в Facebook выросли в среднем на 11%. Затраты заказчиков на видеорекламу в среднем увеличились на 41%. Мобильная реклама Facebook принесла 80% всей рекламной выручки компании.

Джейсон Калаканис запускает нестандартный блокировщик рекламы (ad blocker). Калаканис является основателем таких проектов, как Weblogs, Mahalo.com, Inside.cоm, инвестором Uber и Tumblr.

AdReplacer – расширение для браузера Chrome. Приложение находит неприятную, ведущую на «спамерские сайты» рекламу, которая появляется обычно в нижней части веб-страницы и заменяет ее на «самый лучший контент в сети». Пока AdReplacer проходит тестирование на сайте Inside.com.

Словосочетание «самый лучший контент в сети» означает в данном случае некий контент, который является наиболее уместным в конкретной ситуации с точки зрения специально обученных редакторов проекта. Источниками такого контента, по их мнению, являются Bloomberg, Wired, Rolling Stone и USA Today. В дальнейшем контент будет подбираться с учетом индивидуальных предпочтений пользователя, рассчитывает Калаканис. Редакторы находятся «на посту» 24 часа в сутки. За эту работу они получают $14-$16 в час.

Джейсон Калаканис пока не собирается монетизировать приложение.

Площадка для рекламодателей Twitter Audience Platform позволяет охватить семьсот миллионов пользователей сервиса Twitter и за её пределами. В платформу внедрены форматы Promoted Video и Tweet Engagement, пишет Twitter в блоге.

Темпы роста интернет-рекламы в России за первое полугодие составили 10%. В течение трех первых месяцев года наблюдался рост в 9%. Рекламные доходы интернет-компаний достигли 42 миллиардов рублей. Оказалось, что среди всех сегментов российского рынка рекламы рост продемонстрировал только интернет-сегмент. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые шесть месяцев года рекламный рынок России сократился на 16% по сравнению с тем же периодом 2014 года.

Московское УФАС России признало ООО «В Контакте» нарушителем закона о рекламе в связи с отсутствием указания возрастной категории на объявлениях. Ранее в Управление поступило обращение, в котором заявитель со скриншотами указал на отсутствие возрастной категории (6+;12+;16+;18+) в рекламе мюзикла, приложений для игры в покер и работе с интерфейсом.

В соответствии с ч. 10.1 ст. 5 «Закона о рекламе» не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной информационной продукции, отмечает УФАС в сообщении на сайте.

Как и любая другая реклама, реклама ВКонтакте должна соответствовать требованиям закона. Социальные сети не являются исключением из правил, а ввиду большого количества пользователей, еще и находятся под пристальным вниманием со стороны граждан. Заместитель руководителя Московского УФАС России Ирина Гудкова.

Социальная сеть Facebook сейчас тестирует новые рекламные блоки с кнопками целевых действий и автозаполнением форм. При этом автозаполнение производится с теми данными пользователя, которые тот указал при регистрации, и «поделился» с социальной сетью, пишет Adindex. Компания проводит тестирование рекламы подписки на рассылку новостей, а также другой контент при помощи ограниченного числа компаний.

Положительным моментом для пользователя является возможность редактирования вводимой контактной информации. Плюс ко всему, данные не передаются, пока пользователь не нажимает кнопку «Отправить». По условиям программы, рекламодатели не имеют права передавать пользовательские данные третьим лицам.

Отметим, что ранее компания Facebook представила собственное видение мобильной рекламы нового поколения.

Вице-президент социальной сети Кэролин Эверсон на международном фестивале креативности Cannes Lions 2015 заявила, что все инструменты таргетинга в Facebook будут доступны для рекламодателей Instagram в течение нескольких месяцев.

Это упростит работу рекламодателям, ориентированным на отдельные сегменты аудитории. Однако и платить за рекламу им придется больше. Реклама в Instagram будет демонстрироваться тем пользователям, которые действительно могут ею заинтересоваться.

Пока рекламодателям Instagram доступен только таргетинг по полу, возрасту и стране. Каждый месяц сервис для обмена фотографиями посещает более 300 миллионов пользователей. Каждый день туда заходит 200 миллионов пользователей.

По прогнозам аналитиков Canaccord Genuity, в 2016 году доход Instagram достигнет $1,2 миллиарда, к 2018 году – около $4 миллиардов. Прогноз аналитиков Raymond James скромнее: $500 миллионов – в 2015 году; $1,1 миллиарда – в 2016 году; $2 миллиарда – в 2017 году, передает Business Insider.

В своем официальном блоге компания «Яндекс» сообщила о новом этапе борьбы со ссылочным спамом.

Со вчерашнего дня сайты, использовавшие для улучшения собственных позиций в поисковой выдаче SEO-ссылки будут ранжироваться ниже. «Яндекс» уже заявлял о негативном влиянии таких ссылок на экосистему интернета и сейчас начал принимать конкретные шаги по борьбе с этим явлением.

«Яндекс» сообщил, что прошлогоднее отключение учета ссылок в ранжировании части коммерческих запросов в Москве уже привело к изменениям в соответствующих тематиках, однако SEO-ссылки по-прежнему остаются массовым видом спама. Причем, люди тратятся на подобное продвижение даже несмотря на отсутствие очевидной пользы.

Алгоритм «Яндекса» будет раскатываться постепенно и в первую очередь коснется сайтов, которые занимаются покупкой подобных ссылок давно и в больших масштабах. «Яндекс» рекомендует не ждать отдельного предупреждения и отказаться от подобной практики в будущем всем владельцам сайтов.

В первом квартале 2015 года рынок рекламы в России сократился на 19%. Больше всего сокращение повлияло на рекламу печатных СМИ и радио. Их доля сократились на 45% и 35% соответственно. Однако рынок интернет-рекламы продолжает расти, несмотря на неблагоприятную экономическую ситуацию.