Медийная реклама *

Oracle сообщила о закрытии своего рекламного бизнеса Oracle Advertising после публикации финансовой отчётности за прошедший квартал, завершившийся 31 марта 2024 года.

Google продолжает бороться с блокировщиками рекламы на YouTube. Компания намерена внедрять рекламу на стороне сервера.

О том, с какими вызовами столкнулся рынок и что его ждет в 2024 году, рассуждает Виталий Герко, директор по развитию программатик-платформы билайн adtech

билайн adtech — в тройке лидеров по выручке за 2023 год согласно рейтингу Programmatic, подготовленному Digital Marketing Club Russia. Programmatic-реклама — процесс автоматической покупки и продажи рекламных мест в интернете. Этот инструмент позволяет маркетологам управлять заказами, настройками и отчетами по рекламе через программные платформы, что способствует расширению охвата аудитории и оптимальному распределению рекламного бюджета.

Вызовы programmatic-рекламы в 2023 году

В 2023 году рынок столкнулся с оттоком многих технологий, платформ и сервисов из России. В результате, российский рынок потерял большую часть инвентаря. Однако локальные игроки довольно быстро адаптировались и начали предлагать собственные решения на основе имеющихся технологий. Вопрос, смогли ли эти решения удовлетворить потребности клиентов, остается открытым. Ушедшие Criteo и RTB House пока никто не заместил.  

YouTube добавил новую функцию, затрудняющую просмотр контента с включённым блокировщиком рекламы. Теперь YouTube проматывает видео до конца, и обойти это ограничение пока невозможно.

Google сообщила о планах начать тестировать демонстрацию рекламы в ответах систем искусственного интеллекта через поисковую систему. Испытания пройдут среди пользователей в США.

Команда билайн adtech заняла лидирующие позиции сразу в двух рейтингах Digital Marketing Club (DMC):

?2-е место в рейтинге Self-Service DSP 

?3-е место в рейтинге компаний с DSP 

В рейтинги вошли 42 крупнейшие по выручке Programmatic-компании с DSP в России. В основе методологии лежат открытые данные бухгалтерской отчетности компаний. 

Евгений Коробов, CEO ГК билайн adtech, отметил, что в фокусе билайн adtech — качество сервиса и продуктов, позволяющих решать маркетинговые задачи клиентов в условиях трансформирующегося рынка. 

Сервис «VK Реклама» запустил инструмент для самостоятельного проведения исследований на базе опросов. По словам разработчиков, новый инструмент поможет проверять гипотезы, собирать обратную связь и изучать мнение аудитории. Для того чтобы вовлечь пользователя в исследование, достаточно отправить ему ссылку на опрос или показать объявление с анкетой.

Компания Rumble, владелец одноимённой видеоплатформы, подала иск против Google и её материнской компании Alphabet. Rumble обвиняет Google в нарушении законов о конкуренции в сфере рекламных технологий и требует компенсацию в $1 млрд за потерю доходов от рекламы.

О разработке законопроекта о запрете рекламных обзвонов сообщил министр цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ Максут Шадаев. «Мы планируем законопроект, запрещающий рекламные обзвоны, особенно если они проводятся роботами», — приводит его слова РБК.

В 2023 году российские рекламодатели потратили на продвижение в мессенджере Telegram 3,7 млрд рублей, сообщил «Ведомостям» представитель Роскомнадзора. Сведения о таком объёме бюджетов участники рекламного рынка передали в Единый реестр интернет-рекламы, оператором которого выступает это ведомство, отметил он. Весь рынок рекламы у блогеров в 2023 году, согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, увеличился к 2022 году на 50%, до 18 млрд рублей.

«Яндекс» заявил о выпуске новой версии Yandex Mobile Ads SDK. В Yandex Mobile Ads SDK 7 издатели приложений получили новые возможности для роста дохода от рекламы, а приложения можно монетизировать с помощью рекламного формата «Лента». Также в полноэкранных форматах появились новые дизайны.

Yandex Mobile Ads SDK — это SDK для монетизации мобильных приложений, с помощью которой издатели получат больше возможностей для роста дохода от рекламы.

Компания Apple выпустила новый рекламный ролик своего смартфона iPhone 15, в котором назвала начальный объём памяти в 128 ГБ «большим объёмом памяти». По мнению компании, её последние модели имеют «много места для большого количества фотографий».

За 7 месяцев бета‑тестирования к рекламной сети «Яндекса» присоединились более 4,5 тысяч telegram‑каналов. «Яндекс» тестирует этот инструмент монетизации с июля 2023 года. Выплаты владельцам телеграм‑каналов за это время составили ₽275 млн.

С июля 2023 года новый инструмент протестировали более 6 тысяч рекламодателей. После вывода тестирования в открытую бету рекламодателям стал доступен таргетинг по регионам России и по тематикам каналов из 20 категорий.

Арбитражный суд Москвы 6 марта рассмотрел иск представителя ОД «Информация для всех» Евгения Альтовского к управлению ФАС, которое отказалось признать спамом сообщение «Госуслуги» с приглашением посмотреть чемпионат «Битва роботов». Суд не поддержал доводы истца.

Арбитражный суд Москвы 6 марта рассмотрит иск к управлению ФАС по Москве о признании незаконным отказа возбудить дело о нарушении в сфере рекламы, пишет «Ъ». Как пояснил истец, глава информационно‑аналитической службы ОД «Информация для всех» Евгений Альтовский, служба отказалась по его жалобе признать приглашение посмотреть чемпионат «Битва роботов», отправленное сервисом «Госуслуги» на электронную почту, рассылаемой без согласия получателя рекламой.

«Одноклассники» интегрировали мини‑приложение VK ОРД в соцсеть, что позволит авторам бесшовно добавлять токен и пометку к публикациям, и упростит соблюдение требований закона о рекламе. Авторы ОК смогут быстро маркировать все виды контента (текстовые посты, видеоматериалы, моменты и пр.) при публикации нативной рекламы в соцсети, рассказали Хабру в компании.

В марте рекламная платформа Telegram официально запустится в ста новых странах. Владельцы каналов смогут получать до 50% от показа рекламы. Об этом рассказал создатель мессенджера Павел Дуров.

Роскомнадзор раскрыл предварительные данные об обороте рекламного рынка в Рунете по итогам 2023 года, в том числе о размещениях у иностранных агентов и на запрещённых площадках. Статистику Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) ведёт Главный радиочастотный центр при Роскомнадзоре, пишет РБК.

Apple согласилась выплатить компенсацию в $30 американским пользователям, которые могли пострадать от рекламы Family Sharing. Истцы сообщили, что корпорация ввела в заблуждение клиентов рекламой функции, которая позволяет делиться подписками на сервисы Apple, однако не все сторонние сервисы входили в эту программу.