Интернет-маркетинг *

Вы когда-нибудь думали написать книгу?

Я думал и даже начинал писать, но остановился, потому что не смог ответить на вопрос, зачем людям ее читать. Я не Рей Крок, не Максим Ильяхов и не Максим Батырев, чтобы мои книги сметали с полок только из-за имени.

На самом деле необязательно быть рок-старом, чтобы книга пользовалась популярностью. Можно просто систематизировать какой-то полезный опыт для конкретной аудитории. Читатель скажет вам спасибо и посоветует кому-то еще.

Недавно мы помогли написать хорошую бизнес-книжку Евгению Чуранову из WebCanape. Первый тираж распродался за месяц, следующая партия уже в печати.

Подготовили большую статью, где рассказали обо всех этапах работы над книгой. Как выбрать тему, как писать, где издавать, как продвигать → https://habr.com/ru/articles/863036/

Что делегировать в первую очередь

Вот вы хотите перестать делать абсолютно все своими руками и начать делегировать задачки другим людям.

А что это должны быть за задачки?

Что вообще отдавать?

Как начать?

Вариант 1 — для нерешительных

Делегировать то, что не страшно.

То, где сложно обосраться, или где цена цена ошибки невысока.

Например, вам надо брать посты из Телеги и публиковать их на других площадках. Ошибиться в банальном копипасте сложно, а если и ошибки — не страшно, отредачили просто и все.

Или надо собрать базу контактов по определенному критерию. Даже если исполнитель соберет ее неправильно — штош, попросите переделать.

Или надо сходить на почту и получить документы. Это несложно. А даже если документы в процессе потеряются — ну это несмертельно, можно запросить из еще раз.

Вариант 2 — для тех, кто умеет считать

Делегировать то, что тратит много времени.

Прикинуть, какие ваши задачи генерят больше всего денег за минимальное время, а какие, наоборот, занимают кучу времени, а денег приносят мало.

Первые логично оставить себе, а вторые — делегировать.

Например, на то, чтобы продать проект, вам надо потратить неделю. А на то, чтобы его делать — полгода.

Логично продажи оставить на фаундере, а выполнение — как можно скорее делегировать. Тогда фаундер сможет закрывать больше сделок, генерить больше денег.

Или документооборот. Денег напрямую не генерит, а время жрет. Лучше не делать документы самому, а найти человека на документы. Пусть даже на парттайм.

Вариант 3 — для тех, кто хочет надежности

Делегировать то, где цена ошибки высока.

Например, бухгалтерию или юридические штуки. Да, фаундер может в этом разобраться, кое-как как сбацать на коленке договор и подготовить декларацию.

Но письмо из налоговой потом неприятно удивит.

Логичнее все эти сложные-страшные штуки отдавать профессионалам, а самому заняться тем, в чем разбираешься.

Вариант 4 — мой любимый

Делегировать то, что за*бало.

Вот что вас раздражает делать своими руками — то и старайтесь отдать другим людям как можно скорее. А себе оставляйте то, что делать в кайф.

Чем больше бизнес приносит стресса и усталости — тем вероятнее фаундер выгорит, забьет, начнет прокрастинировать, и развитие остановится.

Вам какой варик ближе?

⚡Неприятный кейс по отчетности в ОРД

После окончания рекламной кампании пост был удален со смартфона и была прекращена подача статистики в ОРД, что логично

Однако, оказалось, что платформа ОК (Одноклассники) удалила пост только из приложения, но не удалила из web-версии (десктоп), НО об этом никто не знал

По сути, не произошла синхронизация app и web на платформе ОК 😦

В результате через полгода прилетело письмо счастья от Роскомнадзора за отсутствие отчетности по статистике в ОРД

"Мораль сей басни такова" - проверяйте полноценность удаления рекламныx материалов как с приложения так и с декстопа

😒Иначе ничего вы потом (тем более через полгода) не докажете Роскомнадзору по поводу отсутствия вашей вины на предмет того, что это была теxническая ошибка со стороны платформы ОК

ФАС опять наехало на Т-банк (предыдущие претензии были по поводу рекламы Касперского в мобприложении Т-банка)

 Поступила (как всегда) жалоба доброго гражданина Российской Федерации о том, что в мобильном приложении Т-банка распространена реклама шин Gislaved без наличия маркировки рекламы

Как всегда, ФАС признает виновным Рекламораспространителя (Т-банк) в соответствии с частью 7 статьи 38 за нарушение части 16 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (отсутствие метки Реклама и Название рекламодателя)

Банк может быть оштрафован по части 1 статьи 14.3 КОАП:

"влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей"

Затем дело ФАС передаст в Роскомнадзор, который имеет право возбудить админпротокол в отношении Т-банка в связи с отсутствием идентификатора рекламы (erid), что является нарушением части 17 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ

Штраф от Роскомнадзора будет по части 16 статьи 14.3 КОАП:

"влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей"

При Тинькофф такого не было😒

Почему перед написанием текстов, созданием лендингов важно смотреть какого типа сайты и страницы в топ-10 Яндекса и Google? Поисковые системы оценивают интент (потребность пользователей) и под это в топ-10 добавляют типы сайтов с контентом и функционалом, который им максимально нравится.

Например, если нам кажется, что по теме "средства ухода для кожи зимой" очень даже может зайти наша статья с обзором косметики и кремов, то предварительно надо понять, а что в топ-10.

А в топ-10 по такой теме практически одни медицинские сайты:

Интуитивно можно посчитать тему вполне обыденной, но для Яндекса эта тема медицинских запросов, где он выдвигает дополнительные требования к сайтам и их наполнению. Если открыть сайты с высокой видимостью со скрина, то везде на них очень много медицинского контента.

Отсюда вывод, что перед тем как прорабатывать поисковый спрос важно понимать, а обладает ли наш сайт соответствующим контентом и функционалом (а если нет, то готовы ли добавлять?), который бы подтверждал авторитетность/доверие/экспертизу сайта, особенно в чувствительных тематиках типо медицины и финансов.

Делитесь своим мнением в комментариях или в канале.

Как видно в платной версии КонсультантПлюс, с 01.04.25 (а не с 01.01.25 !!!) вводится новая статья 18.2 для закона о рекламе 38-ФЗ по поводу отчислений в размере 3% (рекламный сбор) за рекламу в интернете, что является следствием принятого и утвержденного документа

Предположительно, это говорит о том, что первые платежи надо будет производить за второй квартал 2025 года, а не за первый квартал, как предполагалось ранее

Таким образом, как предположение, первый платеж за апрель-май-июнь будет необходим только в июле 2025 года

Ждем информации от Роскомнадзора (Минцифры), как смотрящего насчет организации процесса по данным отчислениям. Здесь мои предположения по поводу расчета рекламного сбора пока не вышли официальные НПА (нормативно-правовые акты)

P.S. В текущей бесплатной версии КонсультантПлюс новой статьи пока нет. Здесь скачанный файл из платной версии с наличием статьи 18.2 закона о рекламе 38-ФЗ

Рассмотрим интересный кейс на тему маркировки рекламы и отчетности в ОРД

Так вот, имеет место размещение явной рекламы бизнеса (ООО "Ромашка") у блогера (физлицо). Никакой маркировки не производилось. Причем оплата за размещение рекламы происходила с карты некоего физлица на карту блогера. Это обычная практика работы с блогерами по серым схемам, особенно до введения статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)

Чем это грозит физлицу как плательщику, ООО "Ромашка" и блогеру (рекламораспространитель) в случае обнаружения со стороны ФАС и Роскомнадзора отсутствия маркировки рекламы на рекламно-информационном материале?

Так вот, если имело место оплата блогеру (админу паблика) с карты физлица и не указано в платеже, что оплата произведена вместо ООО "Ромашка", то физлицо фактически будет являться Рекламодателем, который определил объект и содержание рекламы. Именно так

Напомню, согласно статьи 3 закона о рекламе 38-ФЗ:

"объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама"

"рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо"

"рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств"

С точки зрения ФАС и Роскомнадзора, имеет место рекламная цепочка Рекламодатель (физлицо) - Рекламораспространитель (блогер). Возможные штрафы:

1. ФАС всегда наказывает по части 1 статьи 14.3 КОАП только блогера как Рекламораспространителя за отсутствие маркировки Реклама. Название рекламодателя: "...штраф на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей"
Практика ФАС по возбужденным делам здесь

2. Роскомнадзор также накажет только блогера как Рекламораспространителя по части 16 статьи 14.3 КОАП за отсутствие идентификатор рекламы (erid) в размещенном у него рекламно-информационном материале: "...штраф на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей"
Практика Роскомнадзора по админпротоколам здесь.

3. Роскомнадзор ТАКЖЕ может наказать Рекламодателя (физлицо) и Рекламораспространителя (блогер) по части 15 статьи 14.3 КОАП за отсутствие отчетности в ОРД: "...от десяти тысяч до тридцати тысяч рублей". Однако, на практике Роскомнадзор, как правило, всегда ограничивается в таких случаях только п.2.

Действительно, если токен не получен, то как тогда наказывать за отсутствие статистики по нему, так как изначально отсутствует объект для получения статистики с фиксацией необходимой разаллокации. Однако, даже если и гипотетически наказали, то виновным здесь также был бы рекламораспространитель, так как ведомства в первую очередь наказывают владельцев условного доходного договора

В итоге, под штрафы могут попасть в первую очередь блогер (РР), возможно (но крайне маловероятно) физлицо-плательщик (РД), а ООО "Ромашка" выйдет сухим из воды

Действительно, что можно вменить ООО "Ромашка"? ООО "Ромашка" скажет, что ничего не знал, ничего не заказывал и первый раз слышит о такой рекламе. Потребует показать договор с его печатью и подписью, а также доказательства факта оплаты с его счета. А ничего нет...Так что без вариантов. ООО "Ромашка" будет не при делах - белые и пушистые)

Видите, как вырисовывается банальная схема для ухода от ответственности либо минимизации штрафов для фактических рекламодателей (ООО "Ромашка"), так как штрафы для юридических лиц существенно (!!!) выше при возможных нарушениях. Но я вам об этом не говорил)

Рекламораспространители, делайте выводы. Крайними в таких безмаркировочных схемах всегда будете вы и только вы, как владельцы условного доходного договора.

А мы все думали-гадали как Телеграм будет исполнять требования Роскомнадзора по поводу официальных меток А+ для зарегистрированных каналов и чатов по теме 10000+

Телеграм пошел своим путем.

Он разрешил стороннюю верификацию для персональных страниц:

"Верификация публичных персон и организаций помогает пользователям Telegram отличать подлинные источники информации. Чтобы получать информацию из подтверждённых источников было ещё проще, теперь официальные сторонние сервисы могут присваивать профилям пользователей и чатам дополнительные значки, свидетельствующие о подлинности аккаунта"

Депутат Горелкин сразу отметился (кто бы сомневался) по данной теме:

"Так что в скором времени можно ожидать официального бота от РКН, через который каналы-десятитысячники смогут получить значок А+. Эта маркировка, согласно новым правилам Telegram, будет устанавливаться перед названием канала и заменит ссылку на портал КНД, которую зарегистрированные каналы сейчас размещают в описании"

С моей точки зрения, начинает вырисовываться некий план действий властей насчет продуктов компании Мета*

Сначала решение Госдумы в первом чтении о запрете рекламы запрещенныx соцсетях

Теперь решение насчет WhatsApp**

Всё будет доведено до логического конца, в том числе насчет разрешения на размещение рекламы в продуктах Мета*

Так что, не стоит надеяться, что Instagram** будет блатным в 2025 году на предмет размещения рекламы из-за того, что не включен в реестр соцсетей Роскомнадзора (тема 10000+).

Всему свое время

Почему в Госдуме запрет рекламы в запрещенных соцсетях встал в ступор после первого чтения с лета 2024 года?

На самом деле никакого ступора то и не было. Просто дали время, чтобы бизнес подготовился

Предположительно, на Instagram** были завязаны серьезные бизнес интересы в высших кругах насчет продвижения своего бизнеса либо на извлечения прибыли от рекламы. Эти контракты действовали до конца 2024 года. Их предупредили, что контракты на 2025 года заключать не стоит, но исполнить обязательства за 2024 год разрешили

Официально это звучало так из уст нашего любимого и незабвенного депутата Горелкина в сентябре 2024 года:

"По словам Горелкина, к нему обратились с просьбой внести в законопроект поправку, предусматривающую вступление положений закона в силу через полгода после его подписания, чтобы блогеры успели привести в порядок свои контракты с рекламодателями"

Вот формально и дали

Кстати: "Бизнес потратил почти 5 млрд руб. на рекламу в запрещенных соцсетях. Это в восемь раз больше, чем в 2023-м. Такие данные публикуют «Известия» со ссылкой на Единый реестр интернет-рекламы по итогам 11 месяцев этого года" - и это только официально...

В итоге легальность рекламы в Instagram** висит на волоске и в любой момент запрет может со свистом пройти второе, третье чтение в Госдуме, а затем СФ и Президент

Предположительно, как-то так)

**Продукт Мета (террористическая организация запрещенная в России)
*Мета (террористическая организация запрещенная в России)

Роскомнадзор принудительно внес WhatsApp* и Skype в реестр организаторов распространения информации (ОРИ).

Включение в этот реестр обязывает сервисы хранить информацию о пользователях и переписках с предоставлением данных по требованию властей, согласно "пакету Яровой"

"Да, WhatsApp* принудительно внесли в реестр ОРИ. Сервисы, которые де-факто являются организаторами распространения информации, в соответствии с российским законодательством признаются таковыми де-юре и включаются в реестр ОРИ на территории РФ", - говорится в сообщении пресс-службы ведомства, поступившем в "Интерфакс" в пятницу.

Если мессенджер откажется предоставлять информацию либо выполнять требования регулирующих органов и спецслужб, то ему грозят ограничения и в конечном случае блокировка

Привет, Viber

*Продукт Мета (террористическая организация запрещенная в России)

Дано: заказчик закидывает глупыми (на ваш взгляд) правками, из-за чего терпение на пределе, а проект не продвигается. Рассказываем, что стоит и не стоит делать в подобной ситуации.

❌ Бесконечно бодаться из-за правок, доказывая заказчику, что их нельзя вносить

В результате выпустить материал с сильной задержкой или не выпустить совсем.

✅ Спокойно и профессионально аргументировать точку зрения, а после отпустить заказчика с миром

Исполнитель снимает с себя ответственность за продукт с того момента, как он предупредил о рисках, связанных с правками. Возьмём для примера статью: не стоит относиться к рей, как произведению искусства, — это всего лишь один из инструментов, который не обязан быть идеальным.

Как может выглядеть аргументация для заказчика:

Владимир, вижу, что для вас важна именно такая формулировка. Сейчас поправлю всё по комментариям, но как редактор сначала должен обозначить возможные риски:

— Фраза «осуществляем деятельность по доставке продуктов» звучит слишком формально. Мы обсуждали с вами, что хотели бы выглядеть в глазах партнёров, как близкие знакомые. Сейчас же похожи скорее на не очень дружелюбных чиновников.

— Ещё эту фразу можно сократить до «доставляем продукты» без потери смысла. Сложно подступиться к длинному тексту, когда есть горы более важных дел, наверняка вы знаете это по себе. В наших интересах сократить текст, насколько это возможно, но канцелярит его только удлиняет.

Больше советов для тех, кто работает с текстом, — на канале Плохое/хорошее.

Как указано в поправках к Закону о рекламе, принятыми Госдумой платить отчисления (сбор) в размере 3% обязаны Рекламораспространители (владельцы интернет-площадок и рекламные агентства) и Операторы рекламных систем (рекламные платформы), НО также отдельные Рекламодатели (см. скан)

Каких Рекламодателей это будет касаться?

Таким образом, если реклама размещается через зарубежные ресурсы (платформы) и ориентирована на потребителей в России, то российским компаниям и индивидуальным предпринимателям (Рекламодателям), которые организуют процесс размещения своей рекламы с помощью иностранных рекламных платформ ТРЕБУЕТСЯ оплачивать рекламный сбор 3% с их комиссии самостоятельно

Другими словами, Рекламодатели будут являться налоговыми агентами иностранных платформ и обязаны будут перечислять со своего счета 3% от суммы вознаграждения, которая получила иностранная платформа при размещении рекламы Рекламодателя

P.S. Очередное мягкое выдавливание и принуждение пользоваться только российскими аккредитованными рекламными платформами, дабы оградить себя от лишних издержек с организацией процесса в роли налогового агента

Как будет происходить по факту сбор налога на интернет-рекламу в размере 3% в моей версии на данный момент до выхода НПА (инструкций и пояснений) от Роскомнадзора

Пример №1 (простой)

Имеет место рекламная цепочка:

РД - РР (блогер как СЗ либо ИП)

Сумма по договору: 1300 руб (1000 рублей размещение рекламы + 300 рублей иные виды работ либо услуг)

В акте ОРД будет фигурировать вся сумма 1300 рублей. А внизу акта в Разаллокации по изначальному договору должна будет указана сумма именно 1000 рублей (в данном поле указывается сумма только та, которая имеет отношение непосредственно к факту размещения рекламы).

Данная сумма в размере 1000 рублей и будет, согласно закону, так называемой налогооблагаемой базой для исчисления налога как классического (например для СЗ) в размере 4% , так и 3% рекламного сбора.

В итоге СЗ оплатит 7 процентных пунктов налога со всей суммы: 1000*4% + 1000*3% = 40+30=70 рублей, а Рекламодатель ничего платить не должен, так как с его стороны расходный договор, а не доходный

Подробней здесь

В Rutube, ВК и ОК появились каналы и паблики с пометкой А+, которую должна проставить соцсеть сама для владельца канала и паблика, прошедшего регистрацию в реестре 10 000+

Самое интересное, будут ли это делать Телеграм, Ютуб и иже с ними...

На данный момент есть 15 официальных соцсетей, которые должны будут системно проставлять метки А+ для всех ресурсов, прошедших регистрацию по теме 10000+ в Роскоскомнадзоре:

ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, TikTok, Likee, YouTube, Telegram, LiveJournal, Пикабу, Pinterest, Дзен, RuTube, Twitch, Discord и Yappy

Чрезвычайно интересный ответ Роскомнадзора насчет чат-ботов в контексте регистрации персональных страниц с количеством подписчиков 10000+ в Роскомнадзоре

Оказывается, чат-боты, которые имеют более 10 000 подписчиков необходимо также регистрировать в Роскомнадзоре.

По видимому, регистрацию должен произвести тот, кто заказал у программистов для себя чат-бот либо сконструировал на стороннем сервисе для себя чат-бот для того, чтобы использовать в своих целях

То, как продукт позиционируется — как "умный" (smart) или "основанный на ИИ" (AI-powered) — может существенно влиять на восприятие, отношение и решения потребителей о покупке. Недавние исследования выявляют интересные различия в том, как эти термины влияют на поведение потребителей:

• Продукты с пометкой "умный" воспринимаются значительно более положительно, чем те, которые обозначены как "основанные на ИИ".

• Потребители связывают "умные" продукты с более высоким качеством и проявляют большую готовность к их покупке. Кроме того, эмоциональная реакция (валентность) на "умные" продукты более положительна.

• Напротив, позиционирование продукта как "основанного на ИИ" может вызывать беспокойство, что снижает мотивацию потребителей к его приобретению.

Этот тонкий, но важный нюанс подчеркивает значимость языка в маркетинге и разработке продуктов. Несмотря на то, что искусственный интеллект играет революционную роль в современной технологии, способ его представления может либо укрепить доверие потребителей, либо вызвать сомнения.

Для компаний, использующих ИИ, важно сосредотачиваться на понятных и обнадеживающих повествованиях, например, подчеркивать "умные" возможности продукта. Такой подход может помочь преодолеть разрыв между инновациями и доверием потребителей.

https://pdf.sciencedirectassets.com/271802/1-s2.0-S0747563224X00084/1-s2.0-S0747563224002735/main.pdf

Лёд тронулся

Наконец-то появилось Постановление Правительства, где в том числе упоминается тема насчет ограничения вечной отчетности для тех, кто получал в своем ОРД (оператор рекламных данных) идентификаторы рекламы (erid) при исполнении статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)

Как следует из Постановления, сдача ежемесячной отчетности по неудаляемым рекламно-информационным материалам (РИМ) будет ограничено одним годом при отправке данных из ОРД в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы)

Все мы прекрасно знаем, кто на практике постоянно размещал РИМ у блогеров, а также обеспечивал и контролировал сдачу ежемесячной отчетности, что с каждым месяцем ее объем рос в геометрической прогрессии как снежный ком.

Все это беспощадно поглощало с каждым месяцем все больше и больше трудочасы для обеспечения процесса отправки отчетности

Конечно, многие ждали, что отправку вечной отчетности ограничат кварталом либо в крайнем случае полугодом, но что есть, то есть

Надеемся, что решение будет принято в скором времени и вступит в силу

Опубликован ответ Роскомнадзора насчет очень больной темы, а именно, требуется ли дополнительно маркировать репост изначально отмаркированного поста для исполнения статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ

В итоге понятна системная позиция Роскомнадзора по данному вопросу

С одной стороны, Роскомнадзор вроде бы всё объяснил, но с другой стороны опять все запутал.

Как обычный пользователь поймет, какой пост отмаркирован токеном саморекламы, а какой обычным токеном, если захочет сделать репост?

Со стороны это может понять только специалист по косвенным признакам, да и то не всегда и без 100% гарантии

Эх...😒

Основные ошибки SEO, которые совершают владельцы малых бизнесов

1.Не учитываются сроки достижения результатов по SEO.

SEO — это инвестирование в развитие вашего сайта:

• Первый результат через 3-4 месяца. Ощутимый результат через 6 месяцев (но зависит от конкуренции и авторитетности домена).

• Временная задержка в реакции поисковых систем на изменения на сайте

• Отсутствие прочих источников продаж для функционирование бизнеса пока SEO не заработает в полную мощность

2.Выбор неподходящей CMS для сайта.

• Конструкторы сайтов (не все/не всегда) помогают на старте получить первые продажи, но не подходят для масштабирования. 

• Использование JavaScript-фреймворков (React, Angular, Vue и т. д.) для создания сайта без доп. настроек

• Проблема с поиском специалистов для сопровождения сайта

3.Продукт и SEO не работают в одной связке.

• SEO — на 90 % аналитика, ТЗ и консалтинг. На 10 % — фактическое внедрение на сайте

• Важность планирования бюджета с учетом разработчика и дизайнера (опционально контент-менеджер)

• Готовность быть вовлеченным и наличие временного ресурса.

• Без участия всей команды продукта не получится эффективного SEO

4.Ошибки в выборе ГЕО.

• Важно наличие офиса в том ГЕО, где происходит продвижение коммерческого продукта

• Для информационных запросов наличие офиса не так критично

• Готовность подтвердить офис с помощью видео

• Для продвижения в других городах важно наличие представительств по тому же юр. лицу

А какие ошибки при работе с SEO совершали вы? Пишите в комментариях и задавайте вопросы.

Если интернет-канал либо паблик с 10000+ подписчиков не зарегистрируется в реестре к 01.01.25, то он может быть забанен соцсетью после получения соответствующего требования от Роскомнадзора

На скане эту информацию сообщили Минцифры в своих инструкциях и Роскомнадзор в проекте НПА по данному вопросу

Здесь интересный вопрос, а будут ли выполнять условный Ютуб либо Паша Дуров эти требования Роскомнадзора по поводу бана?

А если не выполнят, то будет дополнительный рычаг (средство) для выдавливания (ограничения) мягкой силой непокорных соцсетей с территории РФ