По данным консалтинговой организации Brand Finance, в 2023 году Amazon обошла Apple и стала самым дорогим технологическим брендом в мире, стоимость компании оценивается в $299,3 млрд.
На втором месте Apple. Стоимость этого бренда, занимавшего первую строчку в прошлогоднем рейтинге Brand Finance, за год упала до $ 297,5 млрд. Третье место занимает бренд Google со стоимостью $ 281,4 млрд. На четвёртом месте — Microsoft ($ 191,6 млрд) и на пятом — Samsung ($ 82,7 млрд)
Примечательно, что китайской компании Huawei удалось остаться в десятке самых дорогих IT-брендов, несмотря на сложности из-за санкций со стороны США, дефицита полупроводниковых компонентов и падением спроса на смартфоны во всём мире. Стоимость бренда Huawei за минувший год снизилась на 38% до $ 44,3 млрд.
Самым быстрорастущим технологическим брендом в этом году стала японская IT-компания NTT DATA (+55%, $ 8,9 млрд). Второе место по темпам роста заняла социальная сеть LinkedIn, стоимость её бренда увеличилась на 49% и достигла отметки в $ 15,5 млрд.
Каждый год Brand Finance анализирует состояние 5 тыс. крупнейших брендов в мире и публикует более 100 отчётов, ранжирующих бренды по секторам, отраслям и странам.
В дополнение к расчёту стоимости бренда, Brand Finance определяет относительную устойчивость брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающих инвестиции в маркетинг, акционерный капитал, эффективность бизнеса и работу топ-менеджеров. Первую строчку в этом рейтинге в 2023 году занимает Google. В Brand Finance считают именно эту компанию самым сильным брендом в США и в мире по совокупности показателей. У неё показатель устойчивости и силы составляет 93,2 пункта из 100 пунктов, а рейтинг престижности бренда имеет высший уровень AAA+.
