Microsoft добавит рекламу в окно чат-бота в поисковике Bing на ранней стадии внедрения. Компания собирается таким образом монетизировать технологию ИИ и конкурировать с Google.
Microsoft обсудила свою идею на встрече с крупным рекламным агентством. Компания заявила, что планирует разрешить платные ссылки в ответах чат-бота. Microsoft ожидает, что эта опция привлечёт больше рекламодателей. Обновлённые рекламные объявления в чат-боте Bing могут занимать больше места на странице по сравнению с традиционными оплаченными ссылками в поисковике.
Microsoft уже тестирует рекламу в ранней версии чат-бота Bing, которая доступна ограниченному числу пользователей. Рекламодателям предлагают платить за то, чтобы их веб-сайты или продукты появлялись и в результатах по ключевым словам, и в ответах, генерируемых ИИ.
Microsoft планирует ещё один формат рекламы в чат-боте, который будет ориентирован на рекламодателей в определённых отраслях. Например, когда пользователь будет вбивать запрос «лучшие отели в Мексике», в ответе будет появляться список с рекламой гостиниц.
Рекламное агентство Omnicom, работающее с такими брендами, как AT&T и Unilever, сообщило клиентам, что поисковые объявления станут приносить меньший доход в краткосрочной перспективе, если их не включат в ответы чат-ботов.
Исполнительный вице-президент по СМИ в агентстве Horizon Media Майкл Коэн подтвердил, что Microsoft намерена включить рекламу в ответы ИИ. По его словам, дополнительная информация о стратегии развития рекламы в поисковике появится в начале марта.
Журналисты Reuters уже протестировали новую версию Bing на предмет рекламы. На запрос о цене автомобильных воздушных фильтров поисковик выдал предложение от сайта автозапчастей Parts Geek. Microsoft в ответ на запрос заявила, что нацелена на сотрудничество со своими партнёрами и рекламной индустрией.
В феврале Microsoft совместно с OpenAI представила новую версию Bing с ИИ на базе чат-бота ChatGPT. До этого компания объявила, что инвестирует в разработчика чат-бота $10 млрд. Теперь Microsoft повысит цены на API Bing в 4-5 раз.
С 11 февраля новая версия поисковика стала доступна для части пользователей в рамках тестирования версии ИИ-сервиса для ПК. После того, как пользователи обнаружили, что чат-бот может впадать в депрессию и терять память о прошлых сессиях, а также фантазировать, Microsoft ограничила тестовый доступ к нему по времени на человека в сутки.
