По информации СМИ, «Газпром-Медиа Холдинг» объединит онлайн-кинотеатр Premier и сервис коротких видео Yappy под брендом RuTube. Эти проекты получат новые названия типа RuTube Shorts и RuTube Premier.
«Названия пока рабочие, но идея зонтичного объединения под единым брендом Rutube будет реализована. Это станет логичным продолжением нашего стремления обеспечения максимальной бесшовности между платформами «Газпром-Медиа холдинга» и предоставления пользователям большего количества контента разного формата и тематики», — рассказа СМИ глава цифрового блока холдинга «Газпром-медиа» Сергей Косинский.
Планируется, что такое объединение обеспечит максимальную бесшовность между цифровыми платформами «Газпром-Медиа Холдинг», а также предоставит пользователям «большее число контента разного формата и тематики» и, соответственно, повысит их вовлечённость.
В 2024 году «Газпром-Медиа» представила объединённую подписку на три своих сервиса, включая RuTube, стриминг Premier и Yappy. Её стоимость составила 399 руб. за месяц. Теперь компания решила продолжит работу «над созданием уникального кросс-платформенного технологического бренда».
Профильные эксперты пояснили СМИ, что объединение именно кинотеатра Premier с RuTube, где размещается пользовательский контент, может быть не совсем удачным решением с точки зрения монетизации, но для увеличения количества пользователей это может сработать. Например, Yappy, который «не взлетел», может получить дополнительную аудиторию за счёт такого слияния.
В конце ноября 2021 года холдинг «Газпром-Медиа» запустил соцсеть Yappy — отечественный аналог популярного сервиса коротких вертикальных видео TikTok.
В феврале 2023 года «Газпром-Медиа» прекратил развитие проекта стримингового сервиса «АудиоКлуб». В компании вместо «АудиоКлуба» решили развивать проекты для дистрибуции музыки через Rutube и Yappy. Эксперты считают, что сервис не выдержал конкуренции с «Яндекс Музыкой», VK и «Звуком».
В феврале 2024 года Yappy объявил о запуске собственного музыкального лейбла Yappi Music. Компания намерена продвигать молодых артистов через платформу вертикальных видео.
В декабре 2024 года генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров объяснил рост популярности Rutube замедлением работы YouTube и технологическим развитием российской платформы. Ограничения работы видеохостинга от Google Жаров назвал везением. Он добавил, что дневная аудитория Rutube составляет 13,5 млн человек. Месячная аудитория сервиса на тот момент превышала 70 млн пользователей. К марту этого года число пользователей выросло до 77 млн, поделился Косинский.
