Прикольно, что вы не просто перечисляете список ниш, которым реклама в директе не подходит, а пишете о вариантах, как все же можно рекламу использовать или предлагаете задействовать другие источники. По вашему опыту премиальному сегменту вообще есть смысл идти в директ?
Пишете, что анализировали заявки, которые приходят через мессенджеры. Через Roistat это настраивали? Как это работает? Какую-то прокладку Roistat делает в виде чат-бота? Давно бьюсь с проблемой отслеживания мессенджеров, телегу некоторые сервисы могу отслеживать, а вот с воцапом сложнее. ну и все решения только через чат-бот, а его использовать не хотелось бы. Может есть другое решение? Буду благодарен за ответ.
Я за инхаус для крупных компаний и за аутсорс для мелких. Для корпораций с большими бюджетами как правило нужен не один спец, а целая команда. Поэтому лучше вырастить ее под себя, под свои задачи и требования, если задача касается длительного процесса. Если разовая задача - однозначно целесообразнее аутсорс. А мелким и средним бизнесам рекомендую только аутсорс, так как нет сил, времени и денег обучать команду, да и целая команда как правило им не нужна, вполне справится один спец на фрилансе.
Как вы думаете, восстание машин уже близко? Ну а если серьезно, то ИИ развивается закономерно и поступательно. Но важно тем, кто его изобретает и тестирует, держать его под контролем и не допускать к принятию решений в жизненно важных сферах.
У мен пока негативное отношение к пакетным стратегиям и ЕПК. Сколько пробовал на разных проектах, опыт негативный. Судя по вашему кейсу, чтобы получить от них результат, надо их использовать не так, как они были задуманы) Интересный подход. Надо попробовать.
Вообще во многих бизнесах пользователи, которые оставляют заявки, проводят на много больше 3 минут. Например, на мебельном сайте 10-20 минут. Но для оптимизации рекламы хорошее решение. Обычно, контекстологи если используют микроконверсии для оптимизации, то это корзина, количество страниц, посещение страницы про доставку.
Селлер - это не просто англицизм, а общепринятое название продавцов именно на маркетплейсах, то есть профессиональный термин. Нет никакой ошибки употребления этого слова в контексте рассказа про продвижение на маркеплейсах.
Неожиданно, что оказывается очевидный для этой услуги запрос "онлайн школа" не работает, потому что люди подразумевают под ним кучу всего, не относящегося именно к онлайн школе для детей
В основном да, но не только. Еще надо работать с ключевыми словами, отзывами, можно включить рекламу на площадке. Ну и самое главное наверное это логистика и работа с ценообразованием, чтобы учесть все расходы и не уйти в минус в погоне за распродажами. Кстати не один раз наблюдал, что один и тот же товар чаще покупают у продавца, у которого цена выше, если больше отзывов, большой ассортимент, подробно все расписано в карточке и корректно отвечают на отзывы. Так что наверное нужно как и в любых продажах подходить комплексно, чтобы классный результат. Ребята, вы молодцы, кейс годный, полезный с практической точки зрения материал.
Спасибо за метериал. Очень подробно раскрыли актуальную тему маркировки. А то уже много видео посмотрел по этой теме, но в основном все вода. А у вас все по делу, конкретно. Беру на заметку)
Вы все хорошо расписали, просто и доходчиво. НО! Чтобы стратегия была не тяп-ляп, нужно в ваш список добавить еще 3 очень важных пункта: 1. Анализ конкурентов - важно понять что уже делают ваши конкуренты, чтобы не изобретать велосипед и подглядеть интересные решения, как на сайте, так и в источниках трафика. 2. Каст дев - только проведя анализ ЦА, а лучше именно глубинное интервью, можно действительно понять боли ЦА, их сомнения и страхи, и на основе этого уже прорабатывать сайт. В большинстве случаев ни владелец бизнеса, ни продажники, не смогут дать ответы на эти вопросы. 3. Сегментации ЦА, и для каждого сегмента проработка CJM. И на основе этого уже в стратегии предлагать для каждой ЦА закрытие болей на сайте, возможно даже разные источники трафика, разную стратегию.
Трендов в прошлом году было гораздо больше. Например, на многие сайты были совершены фродовые атаки. Как с СЕО трафика, так и с контекстной рекламы, особенно у тех, кто использует автостратегии Яндекса. Для многих бизнесов это стало проблемой №1. Интересно было бы узнать, кто как с этим боролся.
Из готовых решений пока импортное ПО рулит, и не скоро отечественное сможет выйти на такой же уровень (буду рад ошибиться). К сожалению не у всех есть свой отдел разработки, способный разработать, протестировать и допилить что-то новое, и действительно годное, так чтобы было не хуже импортного.
Прикольно, что вы не просто перечисляете список ниш, которым реклама в директе не подходит, а пишете о вариантах, как все же можно рекламу использовать или предлагаете задействовать другие источники.
По вашему опыту премиальному сегменту вообще есть смысл идти в директ?
"собираем статистику" это хорошо, но как комментарии или опрос вы представите в виде статистики? это же качественное исследование
Пишете, что анализировали заявки, которые приходят через мессенджеры. Через Roistat это настраивали? Как это работает? Какую-то прокладку Roistat делает в виде чат-бота? Давно бьюсь с проблемой отслеживания мессенджеров, телегу некоторые сервисы могу отслеживать, а вот с воцапом сложнее. ну и все решения только через чат-бот, а его использовать не хотелось бы. Может есть другое решение? Буду благодарен за ответ.
Код сырой, видны изменения в нем. Сами придумывали?
Я за инхаус для крупных компаний и за аутсорс для мелких. Для корпораций с большими бюджетами как правило нужен не один спец, а целая команда. Поэтому лучше вырастить ее под себя, под свои задачи и требования, если задача касается длительного процесса. Если разовая задача - однозначно целесообразнее аутсорс. А мелким и средним бизнесам рекомендую только аутсорс, так как нет сил, времени и денег обучать команду, да и целая команда как правило им не нужна, вполне справится один спец на фрилансе.
Как вы думаете, восстание машин уже близко?
Ну а если серьезно, то ИИ развивается закономерно и поступательно. Но важно тем, кто его изобретает и тестирует, держать его под контролем и не допускать к принятию решений в жизненно важных сферах.
У мен пока негативное отношение к пакетным стратегиям и ЕПК. Сколько пробовал на разных проектах, опыт негативный. Судя по вашему кейсу, чтобы получить от них результат, надо их использовать не так, как они были задуманы) Интересный подход. Надо попробовать.
Нестандартное решение оптимизироваться сразу по микро и макро.
Вообще во многих бизнесах пользователи, которые оставляют заявки, проводят на много больше 3 минут. Например, на мебельном сайте 10-20 минут. Но для оптимизации рекламы хорошее решение. Обычно, контекстологи если используют микроконверсии для оптимизации, то это корзина, количество страниц, посещение страницы про доставку.
Чек-лист полезный. Благодарю.
Поддерживаю! Но очень важно выбрать микроконверсию, которая хорошо коррелирует в конечную цель - заявку, а еще лучше в продажу)
Селлер - это не просто англицизм, а общепринятое название продавцов именно на маркетплейсах, то есть профессиональный термин. Нет никакой ошибки употребления этого слова в контексте рассказа про продвижение на маркеплейсах.
Все зависит от размера кампании, если в компании 20 человек, то на 5 человек тимлид - это нормально.
Неожиданно, что оказывается очевидный для этой услуги запрос "онлайн школа" не работает, потому что люди подразумевают под ним кучу всего, не относящегося именно к онлайн школе для детей
В основном да, но не только. Еще надо работать с ключевыми словами, отзывами, можно включить рекламу на площадке. Ну и самое главное наверное это логистика и работа с ценообразованием, чтобы учесть все расходы и не уйти в минус в погоне за распродажами. Кстати не один раз наблюдал, что один и тот же товар чаще покупают у продавца, у которого цена выше, если больше отзывов, большой ассортимент, подробно все расписано в карточке и корректно отвечают на отзывы. Так что наверное нужно как и в любых продажах подходить комплексно, чтобы классный результат.
Ребята, вы молодцы, кейс годный, полезный с практической точки зрения материал.
я своей кошке тоже подобный ошейник покупал, рабочая история)
Спасибо за метериал. Очень подробно раскрыли актуальную тему маркировки. А то уже много видео посмотрел по этой теме, но в основном все вода. А у вас все по делу, конкретно. Беру на заметку)
Вы все хорошо расписали, просто и доходчиво. НО! Чтобы стратегия была не тяп-ляп, нужно в ваш список добавить еще 3 очень важных пункта:
1. Анализ конкурентов - важно понять что уже делают ваши конкуренты, чтобы не изобретать велосипед и подглядеть интересные решения, как на сайте, так и в источниках трафика.
2. Каст дев - только проведя анализ ЦА, а лучше именно глубинное интервью, можно действительно понять боли ЦА, их сомнения и страхи, и на основе этого уже прорабатывать сайт. В большинстве случаев ни владелец бизнеса, ни продажники, не смогут дать ответы на эти вопросы.
3. Сегментации ЦА, и для каждого сегмента проработка CJM. И на основе этого уже в стратегии предлагать для каждой ЦА закрытие болей на сайте, возможно даже разные источники трафика, разную стратегию.
Трендов в прошлом году было гораздо больше. Например, на многие сайты были совершены фродовые атаки. Как с СЕО трафика, так и с контекстной рекламы, особенно у тех, кто использует автостратегии Яндекса. Для многих бизнесов это стало проблемой №1. Интересно было бы узнать, кто как с этим боролся.
Из готовых решений пока импортное ПО рулит, и не скоро отечественное сможет выйти на такой же уровень (буду рад ошибиться). К сожалению не у всех есть свой отдел разработки, способный разработать, протестировать и допилить что-то новое, и действительно годное, так чтобы было не хуже импортного.