Представьте на секунду, что вы очень азартный игрок, который только что попал в казино и не может выбрать, за какой игровой автомат ему сесть. Или один муравей из колонии, выбирающий по какому пути ему пойти на поиски пищи. Или даже вы – это целый маркетплейс, который думает, какую же цену, ему поставить на тот или иной товар!

На первый взгляд может показаться, что все эти странные ситуации никак не связаны. Но это только на первый взгляд. Если откинуть все необычность ситуации, то перед нами дилемма исследования-использования. Посудите сами: как азартный игрок, вы хотите найти автомат, дающий больше всего денег – это использование, но вы не знаете, какой это автомат и ищите его, дергая ручки и сравнивая выигрыши – это исследование. Как часто вам нужно подходить к игровому автомату, который, по вашему мнению самый прибыльный, а как часто нужно сомневаться в этом и пробовать другие? Как часто муравью нужно идти по тому пути, где товарищи-муравьи уже протоптали тропинку, а как часто стоит рискнуть и пойти своей дорогой? Как часто нужно менять цену, чтобы поспевать за инфляцией и спросом пользователей, а еще при этом максимизировать прибыль?