Это вторая часть статьи о трендах. И мы переходим в один из самых громогласных трендов последних нескольких лет – метавселенные. Синергия технических возможностей, фантазии и искусства. Но чтобы понимать это более объемно, начнем с в принципе вселенных – параллельных мирах – "отражениях реальности", которые существовали всегда.

С искусства. Для полной картины важно понять, что мы подразумеваем под ним, зачем оно и что дает человеку всю свою дорогу?

Не церемонясь, сразу разложим утилитарно, я выделяю 4 цели:

1. Запечатление какой-либо информации для более удобной передачи другим: это наскальные рисунки, это первые истории, это даже создание языка и письменности как инструмента для общения и передачи всего между людьми. Самая соль искусства. Потому что именно через все его виды мы передаем либо чистую информацию, либо месседжи, либо истории.

2. Создание другого мира по вашим правилам, воображение, куда можно сбежать из окружающей реальности или дополнить/изменить ее своим творчеством. Желание создать то, чего нет: это как раз место обитания миров, футуризма, экспериментов взгляда на мир и его интерпретации. Нам всегда не хватало того, что есть по умолчанию, так как у нас есть воображение и вечная жажда к новому (надеюсь она не приведет нас к дивному новому миру в нашей гонке за удивляюще новым).

3. Саморефлексия, самовыражение внутреннего состояния для облегчения, самопонимания, то есть психологическая необходимость, терапевтический перенос переживаний из мысли во что-то обличаемое для психики. Часто в стол, часто без цели и утилитарной идеи, часто разрозненные фрагменты проявления. По сути это одна из способностей искусства – самопознание своих чувств, состояний, происходящего внутри нас через формулирование в искусстве или через восприятие уже чего-то созданного и узнавания себя в этом.

Меня зовут Анна Кольт и добро пожаловать на Yankees' avenue. Авеню для предпринимателей, стартапов, специалистов и профессионалов-креаторов. 

И небольшой дисклеймер: в статьях я разбираю не просто стратегические инструменты и феномены, но и их суть, чтобы предпринимателям и специалистам было понятно как это работает, откуда все берется и на что влияет, а значит как это сработает в проекте и какую пользу принесет.

В прошлой статье мы выяснили, как эволюционировал маркетинг, чтобы сегодня  можно было ненасильственно получать свою порцию внимания человека и не выпасть из это конкурентного рынка (статья 1, сезон 1). Так как легким движением игнора вас могут перестать замечать, начать забывать и скорый поезд под названием "внимание клиентов и выручка" оглушительно проедет мимо.

Э-эволюция, выживают наиболее приспособленные.

Ок, мы знаем что надо иметь минимально ввиду при развитии своего проекта и выдерживания конкуренции. Встает следующий вопрос. Кроме самого продукта, на что мы будем опираться, чтобы вдруг не оказаться на обочине? Чтобы нужные нам люди не только заметили нас, но и услышали. При этом надо отметить, что люди отчетливо слышат только то, что им резонирует, чем они живут и понимают важность сказанного.

Нужна глобальная потребность.

В идеале вся бренд-стратегия делается между рождением идеи бизнеса/стартапа и реальным созданием продукта. Так как бренд-стратегия задает четкий вектор с учетом аналитики и наших целей и помогает отсекать все, что не будет находить отклик у ЦА (целевой аудитории) как минимум.

Меня зовут Анна Кольт и добро пожаловать на Yankees' avenue. серия статей об эволюции людей, брендинга, продвижения и как бизнесу не опоздать за реальностью.

В первых статьях предлагаю разобраться кто есть человек и зачем это все мы делаем. Это вообще нужно ли? А если да, то как?

Дожимами? Или через экологичное привлечение внимания на то, что действительно нужно человеку? А что ему вообще нужно?

Зачем человеку искусство и творчество, новые миры и реальности: от футуризма и антиутопий до метавселенных.

Это навязано брендами? Или закономерная эволюция? И как от этого меняется жизнь?

С этим мы будем разбираться в статьях 1,2,3.

Пожалуй, начнем рассуждать от общего к частному. Обратимся к первопричине всех изменений и прогресса – эволюция человека в обществе. (Даа, поверьте, это то, откуда растут ноги каждого тренда, та причина зарождения брендинга и маркетинга в целом).

Шаг 1. Был человек. Ничего ему не надо.

Развитие всего началось с первых бартерных и после денежные отношения, первые бизнесы – купцы и так далее, все мы читали историю в школе.

Интересно то, на чем же строились их товарно-денежные отношения? Верно, на качестве товара, убедительности о качестве с использованием понятных эмоциональных манипуляций (стыд, любопытство, страх). Например, зачастую стыдно не купить хотя бы что-то, если тебе дали попробовать весь ассортимент. Или часто невозможно пройти мимо, когда описание товара настолько интересное, необычное, новое, что любопытство распирает от желания узнать. Или когда нагоняют жути, что без этого средства точно не отстираешь пятно и любимая блузка полетит на тряпки.

Не существует точной статистики о том, сколько компаний закрылись за последние 5 лет. Обычно это число не меньше 50%. Значит, при самых оптимистичных прогнозах шансы на то, что двери вашей компании будут открыты через 5 лет, составляют 50/50. Особенно сейчас: кризисная и санкционная ситуация сузила рынки до размеров реальной платежеспособности и обострила конкуренцию.

Эффективность дизайна часто оценивается по финальному результату. Но между брифом и финальным решением есть множество вводных, которые дизайнер получает в процессе погружения в продукт. Он сам накачивает себя новыми смыслами, паттернами и причинно-следственными связями. Пытаясь найти свой принцип отбора наиболее удачных концептов, дизайнеры опираются на насмотренность, креативные механики или мощь алгоритмов пинтереста. Все это может работать по отдельности и вместе, но вопрос остаётся тот же: как при всем многообразии методик оценить свою идею по требованиям задачи и выдать нетривиальное решение? Разложим на конкретные вопросы Метод 3К, который призван сбалансировать эффективность и креативность.

Очки дополненной реальности Apple Vision Pro, iOS 17, запуск мультимодальной языковой модели GPT-4, новая версия Java — собрали в статье эти и другие знаковые IT-новинки года. 

В этой статье мы разберемся, как же все таки стоит сотрудничать с заказчиками, напрямую, по договору , через безопасную сделку, или как-то еще.

В какую бы компанию я не приходила работать: зарубежная или локальная в России – везде всегда удивлялись тому, что я смотрю и анализирую так скажем “beyond the line”. Сюда входит аналитика зарубежных коллег, тренировка насмотренности на примерах приложений из кардинально других индустрий и детальная аналитика прямых локальных конкурентов. И это касается как конкретных функций и UX пользователя, так и более охватных вещей вроде медийной рекламы или посылов в платных медиа и на сайтах. 

Меня зовут Алёна Гладилина, я менеджер продукта виральности Тинькофф Инвестиций и ex-Basepaws (Zoetis) менеджер роста продукта в американском стартапе, а также — ментор по росту продуктов на платформе Growth Mentor. В этой статье я хочу поделиться своим опытом трендвотчинга и охватной аналитики как способа расти и генерировать бесконечное количество идей. 

Он пропитал всю нашу жизнь. О великий и ужасный! Маркетинг. Маркетинг и его странная, крайне увлекательная семейка. Посвящается всем, кто недолюбливает его или считает сплошной манипуляцией.

В этой и следующий статье я и я обсудим: на каких принципах работает маркетинг? Как это объясняется нашей биологической эволюцией? Какую конкретно роль играет маркетинг в жизни человека? Можно ли обойтись без этого всего, отказаться от рекламы и вообще «Да здравствует privacy policy!» Является ли маркетинг пропагандой, лоббированием или манипуляцией? Возможно ли без этого? И что из этого появилось раньше всех?

За это время я выложил более 90 статей, которые прочитали 8,5 млн раз, обогнал по популярности блог Олега Тинькова на VC, попал во внештатные колумнисты The Bell и Медузы, несколько раз проходил через суды о запрещении моих статей на территории РФ, а также подвергался кибер-атакам со стороны недовольных героев расследований.