Если мы просто берем и запускаем медийку, а главной целью ставим повышение узнаваемости, она сработает, открутится и будет все хорошо. Цели будут достигнуты, узнаваемость повысится (возможно), а метрики охватов покажут выполнение KPI.

Это сценарий №1, не крутой. Теперь давайте расскажу про сценарий №2, крутой:

В B2B нечасто встретишь четко сформулированное позиционирование компании. Нет, точнее не так. В В2В позиционирования практически нет. У многих крупных производственных компаний есть крупные мощности, советское наследие и сайт, написанный еще на html-табличке. Обороты просто гигантские! А маркетинга нет вообще… И это грустно. Но!

Я решил провести небольшой эксперимент: в течение недели каждый день я снимал и публиковал короткие видео (не больше минуты) в своих социальных сетях.

Ну а что? Польза в контенте есть (советы про бизнес и маркетинг), периодичность соблюдаю (каждый день), форматы топовые (reels, short, tik-tok). Посмотрим, как наберутся охваты и просмотры, и на что способен органический рост без танцев и трендовых видосиков.

В этом мини-кейсе вы не найдете инновационных подходов к решению маркетинговых задач или каких-то супер-инсайтов. Он, скорей, направлен на популяризацию маркетинга, напоминает о том, что самые простые и банальные маркетинговые модели могут кардинально изменить ситуацию.

Слушал лекцию про экономику Китая, и там был кусок про Social score - социальный рейтинг КАЖДОГО человека страны. Говорят, что он уже введен на государственном уровне. Но на самом деле это пока не так (хотя правительство Китая одобряет данную инициативу), только корпорации делают данные оценки.

Интересное явление, о котором нечасто говорят и не учитывают в маркетинговых планах, стратегиях развития и просто в ведении бизнеса. А влияние может быть колоссальным на всех уровнях: от простой рекламы в Директе до цепочки поставок материалов и дистрибьюции товара.

Итак, что же такое гэп (gap) технологий и бизнеса? Простыми словами - это разрыв (временной) между технологическими решениями и их внедрениями в бизнес.

Ценность продукта через контент-маркетинг и человечность бренда. Еще раз о том, что всем известно. Но сейчас на это нужно обращать пристальное внимание.