Хабр Курсы для всех
РЕКЛАМА
Практикум, Хекслет, SkyPro, авторские курсы — собрали всех и попросили скидки. Осталось выбрать!
Хабр доступен 24/7 благодаря поддержке друзей
Комментарии 10
А если Nike купит ситилайт 10 метрах от магазина Adidas, Adidas тоже на Nike может подать в суд?
Одно дело пытаться выглядеть конкурентом, другое — рекламироваться возле вывески конкурента.
Как решение для всех сторон, можно применить практику Google в UK. Там владельцы ТМ могут подать заявление чтоб по словам, содержащим их ТМ никто кроме дозволенных (в заявлении) аккаунтов не мог рекламироваться.
Одно дело пытаться выглядеть конкурентом, другое — рекламироваться возле вывески конкурента.
Как решение для всех сторон, можно применить практику Google в UK. Там владельцы ТМ могут подать заявление чтоб по словам, содержащим их ТМ никто кроме дозволенных (в заявлении) аккаунтов не мог рекламироваться.
А кто подскажет как с ключевыми словами обстоит дело в Apple App Store?
Сильно ли они модерируются?
Сильно ли они модерируются?
любое использование товарного знака в сети Интернет, приводящее к «смешению» товаров или услуг у пользователей, без разрешения собственника является неправомерным
Если про поисковую выдачу речь, то прописывание в keywords (это ещё работает?) или куда-то в невидимый тег, хоть как-то можно обосновать (да и сами поисковики с этим борятся), то вот в контексте — не согласен ни в том, можно ли это считать использованием в Интернете (слово сервер не покидает, паблик доступа нет), ни в том, что приводит к смешиванию — реклама и топ отделены друг от друга, самих поисковиков та же ФАС взгреет если не будет видно разницы пользователю, а значит запрет на это будет очень напоминать запрет рядом с магазином (или отделом/стендом в магазине) Apple повесить рекламу Samsung, типа люди придут покупать Aplle, но запутаются и попадут не в тот магазин, отдел, стенд.
Да, безусловно в статье речь идет не просто о поисковой выдаче, а о поисковой рекламе, как частном случае контекстной рекламы.
Что касается Apple и Samsung — названия этих двух компаний и их продуктов широко известны и не вызовут смешения. В рассмотренных же ситуациях дело касалось достаточно специфических материалов, производители которых не на слуху, а свойства материалов очень схожи.
К примеру, я не знаю, кто делает iPhone и четко не представляю как он выглядит, но что-то про него слышал. Знаю, что должен быть прямоугольный, с сенсорным экраном… Ищу где его купить и по запросу «iPhone» поисковая реклама показывает два магазина — Apple Store и ZTE. Придя в магазин ZTE вижу, что — да, прямоугольный, с тачскрином, но называется Blade. Я не особо разбираюсь в моделях телефонов, в магазин я уже пришел, поэтому беру его. Итог — я не получаю iPhone, а ZTE получает прибыль в результате использования товарного знака iPhone в качестве ключевого слова в контекстной (поисковой) рекламе.
Ситуация гипотетическая и ее развитие зависит от пользователя, но общий смысл она передает.
Что касается Apple и Samsung — названия этих двух компаний и их продуктов широко известны и не вызовут смешения. В рассмотренных же ситуациях дело касалось достаточно специфических материалов, производители которых не на слуху, а свойства материалов очень схожи.
К примеру, я не знаю, кто делает iPhone и четко не представляю как он выглядит, но что-то про него слышал. Знаю, что должен быть прямоугольный, с сенсорным экраном… Ищу где его купить и по запросу «iPhone» поисковая реклама показывает два магазина — Apple Store и ZTE. Придя в магазин ZTE вижу, что — да, прямоугольный, с тачскрином, но называется Blade. Я не особо разбираюсь в моделях телефонов, в магазин я уже пришел, поэтому беру его. Итог — я не получаю iPhone, а ZTE получает прибыль в результате использования товарного знака iPhone в качестве ключевого слова в контекстной (поисковой) рекламе.
Ситуация гипотетическая и ее развитие зависит от пользователя, но общий смысл она передает.
Усилив свою борьбу за интеллектуальную собственность, компания Epson давно запретила упоминать в объявлениях контекстной рекламы Google.Adwords свое название. Поэтому у вас не получится написать в объявлении «Продажа принтеров Epson». А вот например с Brother и HP — пожалуйста. Остается только хитрить.
Зарегистрируйтесь на Хабре, чтобы оставить комментарий
Чужой товарный знак в контекстной рекламе: законно или нет?