Microsoft предоставил рекламодателям инструменты поведенческого таргетинга. Это означает, что посетителю интернет-ресурсов корпорации будет показываться целевая реклама – та, которую фильтрующий механизм специально отберет, ориентируясь на его потребительские характеристики.
Механизм тестируется уже год, и был опробован в системе MSN adCenter. Теперь он, по информации Associated Press, будет добавлен в почтовую службу Hotmail, которая охватывает аудиторию в 263 млн человек, а также — новостной раздел поискового портала msn.com.
Чтобы с максимальной точностью «нацелить» рекламу, создаются портреты пользователей. Это своего рода досье, в которых собраны данные, оставленные людьми при регистрациях в сервисах Microsoft. Кроме того, в досье входят списки поисковых запросов и задействованных в выдаче ссылок. Располагая такой информацией, «поведенческая» система делит пользователей на классы и показывает каждому ту рекламу, которая наиболее соответствует интересам.
Известны результаты применения системы такого поведенческого ориентирования. Как сообщает Microsoft, эффективность таргетированных баннеров составляет 76%.
«Подобные данные могут стать очень ценным подспорьем для рекламодателей, — говорит Крис Добсон, глава подразделения глобальной рекламы Microsoft. — Зная предпочтения пользователей, компания может более целенаправленно предлагать им нужные продукты, не отнимая времени заведомо невостребованной рекламой». «Ведомости», со ссылкой на Wall Street Journal, передают, что система целевой рекламы сохраняет анонимность пользователей, то есть не передает рекламодателям никаких конкретных сведений.
Механизм тестируется уже год, и был опробован в системе MSN adCenter. Теперь он, по информации Associated Press, будет добавлен в почтовую службу Hotmail, которая охватывает аудиторию в 263 млн человек, а также — новостной раздел поискового портала msn.com.
Чтобы с максимальной точностью «нацелить» рекламу, создаются портреты пользователей. Это своего рода досье, в которых собраны данные, оставленные людьми при регистрациях в сервисах Microsoft. Кроме того, в досье входят списки поисковых запросов и задействованных в выдаче ссылок. Располагая такой информацией, «поведенческая» система делит пользователей на классы и показывает каждому ту рекламу, которая наиболее соответствует интересам.
Известны результаты применения системы такого поведенческого ориентирования. Как сообщает Microsoft, эффективность таргетированных баннеров составляет 76%.
«Подобные данные могут стать очень ценным подспорьем для рекламодателей, — говорит Крис Добсон, глава подразделения глобальной рекламы Microsoft. — Зная предпочтения пользователей, компания может более целенаправленно предлагать им нужные продукты, не отнимая времени заведомо невостребованной рекламой». «Ведомости», со ссылкой на Wall Street Journal, передают, что система целевой рекламы сохраняет анонимность пользователей, то есть не передает рекламодателям никаких конкретных сведений.
