Сет Годин опубликовал интересную диаграмму и свои выводы о связи между объёмом данных (bandwidth) и синхронностью потребления медиа.
Асинхронность означает, что автор сообщения и получатель разделены во времени. Пример – бумажное письмо.
Объём данных означает плотность информации, передаваемой в сообщении.
Зелёная область выделяет самые коммерчески успешные медиа.
Какие выводы можно сделать?
Если бы вы посмотрели на эту диаграмму три года назад, вы бы изобрели Твиттер. А теперь, когда она у вас перед глазами, что бы вы изобрели?
Асинхронность означает, что автор сообщения и получатель разделены во времени. Пример – бумажное письмо.
Объём данных означает плотность информации, передаваемой в сообщении.
Зелёная область выделяет самые коммерчески успешные медиа.
Какие выводы можно сделать?
- Огромная связь между тем, сколько в медиа интерактивности, и его силой (ну, по крайней мере среди успешных медиа). Телефония поменяла мир, потому что интерактивность так реальна. Однако, чем интерактивнее ты становишься, тем меньше данных ты передаёшь. Нельзя организовать онлайновое общение в режиме реального времени, которое по силе цифрового воздействия будет также сильно, как кинофильм или какое-то другое цифровое развлечение.
- Левый нижний угол – это хлам. В эти медиа трудно привнести коммерческую ценность. С рекламой тут не развернёшься. Людям не интересны неинтерактивные медиа с низкой плотностью информации. Например, граффити не привлекает толпу желающих заплатить за него.
- Правый верхний угол – это те медиа, где самая высокая ценность, но очень трудные продажи. Не каждый может платить за весьма ограниченный медиа-продукт в виде личных семинаров или личного коучинга. Но те, кому это нужно и кто может это себе позволить, сделают это с превеликим удовольствием.
Если бы вы посмотрели на эту диаграмму три года назад, вы бы изобрели Твиттер. А теперь, когда она у вас перед глазами, что бы вы изобрели?
