Немецкая компания T-Mobile заявляет, что владеет эксклюзивными правами на оттенок маджента



    Немецкий суд постановил, что американская компания не имеет права использовать определённый оттенок пурпурного на своём сайте. Права на этот цвет якобы принадлежат местной T-Mobile.

    Нью-Йоркская компания Lemonade занимается страхованием домовладельцев и арендаторов. В оформлении своего сайта предприятие использует один из оттенков пурпурного — маджента. Однако, как пишет издание AdAge, компания попала в нелепую ситуацию: немецкие суды сообщили Lemonade, что предприятие должно прекратить использовать этот цвет после запуска услуг в Германии, так как права на этот цвет принадлежат немецкой компании T-Mobile Deutsche Telekom.

    Хотя требование суда действительно только на территории Германии, в Lemonade опасаются, что это решение создаст прецедент и распространится на другие юрисдикции, такие как США.

    «Если бы какой-нибудь умник из Deutsche Telekom изобрел цвет, это решение имело бы смысл, — сказал Даниэль Шрайбер, генеральный директор и соучредитель Lemonade. — В отсутствие этого действия компании просто отдают тактикой корпоративного хулиганства, когда легионы юристов пытаются присваивать себе природные ресурсы, — в данном случае цвет — которые по праву принадлежат всем».

    Представитель Deutsche Telekom подтвердил, что он «попросил страховую компанию Lemonade прекратить использование цвета маджента на немецком рынке».

    Хотя Lemonade выполнила это постановление, удалив используемый ранее цвет из маркетинговых материалов в Германии, она подала ходатайство в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) о лишении Deutsche Telekom прав на этот оттенок. Lemonade также выпустила цветовую диаграмму, в которой утверждается, что речь идет о разных оттенках.



    «Здесь, в США, мы признаем права на товарные знаки в цветах, но их нелегко приобрести, — говорит Ира Э. Сильфин, адвокат по товарным знакам в Mandelbaum Silfin Economou. — Если бы T-Mobile попыталась помешать страховой компании — или любой другой — использовать их розово-пурпурный цвет в США, это было бы для них довольно трудно».

    Это не первый случай спора из-за цвета, в который оказалась вовлечена T-Mobile Deutsche Telekom. В 2008 году компания подала иск против европейского оператора беспроводной связи Telia за использование пурпурного цвета в маркетинге. Deutsche Telekom в конечном итоге проиграла это дело и была вынуждена оплатить юридические сборы Telia. В том же году она подала аналогичную жалобу на популярный сайт Engadget, и тоже по поводу использования цвета. Некоторые эксперты считают, что предприятие действует правильно.

    «Цвета легко идентифицируются с брендами — достаточно вспомнить McDonald's с его «золотыми» арками, — считает Патрик Ханлон, генеральный директор PrimalBranding.co, компании, специализирующейся на консультациях по брендам. — T-Mobile имеет право защищать то, что считает своим оттенком пурпурного цвета».
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 30

      +20
      Так, чур я первый застолбил чёрный (#000000) и белый (#FFFFFF) цвета! И оттенки тоже. Так что, все, у кого на сайте чёрно-белые фотографии или текст, чтоб быстро скинулись мне на яхту и реактивный самолёт.
        +16

        О божечки! Брендовый терроризм!


        Меня между прочим зовут "#000000 #FFFFFFF", я владею компанией "#FFFFFFF #000000 ltd."
        Очевидно вы пытаетесь навариться на бренде ассоциируемом клиентами с моей компанией, подрывая доверие и нанося колоссальный, прямой финансовый ущерб компании. Таким образом, вы должны мне 22 яхты и 44 реактивных самолета, которые компания могла заработать, не осуществляй вы заведомо незаконное посягательство на бренд.

          +6
          У вас на одну F больше! Встретимся в суде!
          0
          Так, а кто мне опять карму минусует?
            +4
            Человек с именем "#00FFFFFF"
            0
            А я вот хочу застолбить цвет (R,G,B) = (1,2,3) и запретить использовать его в BMP-файлах, доступных для просмотра в интернете.
            Правда в интернете скорее будут использовать PNG, а там вероятность сохранения с таким цветом несколько ниже.
            +2
            «Капыталызм!» ©image
              +3
              Странно, что они не судятся по поводу использования буквы Т.
                +14
                Странно, что они не судятся по поводу использования буквы Т.

                Они и судились. В конце 90-х, после приватизации дойче телекома и образования T-Online, T-Mobile и открытия сети торговых точек T-Punkt, кроме цвета были зарегистрирваны права и на название «T-чтото». В начале 00-х какому-то юристу из телекома пришла в голову гениальная идея судиться с сетью магазинов одежды, посмевших предлагать продукт под названием T-Shirt. Был суд, телеком проиграл, футболки до сих пор можно продавать всем. Жаль давно история была, не помню всех подробностей.
                  +1

                  Хорошо еще, что Apple не судится по поводу буквы i. Как минимум, сервисный центр «iСломал» пока жив.

                    0
                      +1
                      Мы предлагаем им доказать, что это украинская буква "і", а не английская «i».
                    0
                    Имелся в виду, по аналогии с оттенками маженты, полный запрет использования буквы Т.
                  +1
                  Есть ссылки на оригинальные статьи на английском или немецком?
                    +2
                    Однако, как пишет издание AdAge

                    Здесь должна быть ссылка.
                    –1
                    Источник конечно должен быть указан, но в чём проблема вбить самому в поиск «Deutsche Telekom Magenta Lemonade»?
                    0
                      +2
                      Запатентую-ка я латиницу, пока не поздно.

                      Вспоминается история с выходом Москвича-408 на европейский рынок.
                        0

                        а что было в истории с москвичем?

                          0
                          Когда мы стали поставлять его на европейский рынок (в первую очередь в UK), получили претензию от Пежо — оказалось, что они запатентовали название модели в виде 3 цифр с нулём посредине. В итоге Moskvich 408 стал Moskvich Elite.
                          Немного рекламы в тему.
                          Финская:
                          www.youtube.com/watch?v=B2ZD0rVUHgU

                          Тут без звука (копирайт):
                          www.youtube.com/watch?v=6RmGq_zR5L8
                        +2
                        Основная причина почему лого Magento (платформе электронной коммерции) оранжевый, а не маджента — это патент T-mobile.
                          +2
                          Учитывая, сколько судов проиграно, им нравится наступать на эти грабли.
                            +1
                            Может быть пиар. А может быть просто компания разрослась и не до конца контролирует что происходит в отделениях. И временами находится очередной местный «умный» юрист который решает попробовать. Насколько я знаю — компания реально большая, так что выглядит достаточно реально.
                            0
                            Капитализм несомненно лучшая на данный момент экономическая система, но без сдержек и противовесов любая экономически оправданная идея доводится капитализмом до абсурда.

                              0
                              Право на интеллектуальную собственность в общем-то не является неотъемлимой частью капиталистической системы.
                                0
                                Вы говорите о сферическом капитализме в вакууме, но такого сейчас нигде не осталось. И слава богу, ведь это совершенно людоедская система.

                                Наиболее распространенный гуманноватый социалистический капитализм гораздо приятнее.
                              0

                              Если так и дальше пойдёт, боюсь себе представить будущее лет через 50.
                              Худшие кошмары футурологов и писателей.

                                +2
                                «Цвета легко идентифицируются с брендами — достаточно вспомнить McDonald's с его «золотыми» арками, — считает Патрик Ханлон, генеральный директор PrimalBranding.co

                                Почему-то в случае с McDonald's одного цвета ему оказалось недостаточно — он ещё и арки добавил.
                                Причём арки, с точки зрения узнаваемости, дают больше чем цвет.

                                  0
                                  «Вот у нас ещё, помню, случай был...»

                                  Когда уже было принято решение о выходе MediaMarkt в Россию, Эльдорадо подсуетилось и перекрасилось из жёлто-бело-синего в красно-бело-чёрный. В те же цвета, в которых работает MediaMarkt работает в Германии. И именно поэтому MM оказался у нас раскрашен в ту самую мадженту.

                                  Не уверен, что в этой истории был момент с регистрацией цвета — скорее всего, ММ просто старались избежать смешения. Ну и в целом вышло, как мне кажется, неплохо: узнаваемость очень высокая получилась.

                                  Only users with full accounts can post comments. Log in, please.