Рабочая бизнес-модель успешного портала маленького города, созданного на CMS WordPress

Даже в самых маленьких городах России есть собственные порталы с местными новостями, афишей, бизнес-справочником, форумом и доской объявлений.

Одним из таких порталов владею я. Его название — «АЙК Обнинск» (г. Обнинск, Калужская область, население — 105,200 человек).

Я начал разрабатывать его в 2010 году, на CMS WordPress. Основная идея — сделать нечто особенное, яркое, нужное жителям города каждый день.

Через три с половиной года решил написать про это пост. Поскольку проект в итоге получился очень хорошим и достаточно уникальным (многие из реализованных идей не доводилось видеть на каких-либо других городских порталах, хотя отсматриваю их постоянно).

Первый шаг — установка CMS. Так получилось, что мой портал стоит не на одном WordPress, а сразу на двух. Один для ленты новостей и другой для всего остального. Это сделано для удобства, поскольку новости требуют особой структуры, которая не подходит для контента из других разделов.

Один движок — в корневой папке, другой — в папке «new».

Многие привыкли к тому, что сайт на WordPress выглядит как лента статей с комментариями.

Поэтому внешний вид главной страницы ( http://iobninsk.ru/ ) обычно вызывает удивление и вопрос — «А это точно WordPress?».

На данный момент основной движок имеет 1915 статей и всего одну страницу (и то пустую и без заголовка).

В настройках движка можно выбрать то, что отображается на главной странице — последние записи, или статичная страница. Я выбрал второе. Поскольку она всего одна, я оставил её пустой. И вместо того, чтобы управлять её контентом через редактор WordPress, вношу правки в файл page.php в папке темы оформления. Это даёт значительно больше гибкости. К тому же контент на главной странице меняется очень редко.

Для того, чтобы шапка сайта была единой и для основного сайта и для новостной ленты, я вынес почти весь контент шапки в PHP-инклуд, который подгружается в оба движка из одного места.

Теперь про навигацию. Весь контент доступен по ссылкам из выпадающего меню. Заготовку меню взял отсюда. Затем очень долго доводил напильником в сторону лёгкости, воздушности и минимализма.

Самое запрашиваемое (места отдыха, торговые центры, достопримечательности, известные жители, главные улицы) вывел на главную страницу в виде небольших блоков с текстом и картинками на лайтбоксах. На главную страницу можно было бы вывести и побольше всего, но приоритет отдавался тем подразделам, которые через выпадающее меню искать долго и муторно.

Регистрация на сайте закрыта, штатные комментарии отключены (даже формы для них удалены). Вместо этого поставлен виджет комментариев от ВКонтакте, которого хватает за глаза.

Большая ставка сделана на внутреннюю оптимизацию и перелинковку. В этом отношении портал во многом напоминает Википедию. Изолированных статей почти не осталось. Всё взаимосвязано. Включая новостную ленту. Если в новостях упоминаются некие персоны, компании, мероприятия, то почти всегда есть ссылка на соответствующую статью. Обращаю внимание, не на категорию и не на тег (как на многих других сайтах), а именно прямая ссылка на статью.

Применяются ЧПУ (красивые URL). Без каких-либо категорий и вложенности. То есть: site.ru/pagename

Вся графика заливается не через интерфейс WordPress, а через FTP. Причём название файлов соответствует URL страницы.

Стандартный размер фотографии — 950х632 пикселей. То есть фотография идёт почти на всю ширину сайта (980 пикселей).

Причём на каждую фотографию наносится текстовый копирайт с указанием месяца и года съёмки, что бывает очень полезно.

На портале обильно используются лайтбоксы. Причём для миниатюр и для фотографий, открывающихся при нажатии на миниатюру, везде единый размер — 150х100 и 640х426 пикселей соответственно. На такие фотографии копирайт не наносится.

Особенности контента, нетипичности:

1. Раздел достопримечательностей. В котором собрано всё интересное, что есть в городе (с фотографиями). Все объекты отмечены на Яндекс.Карте, под каждый объект идёт отдельная статья с кратким текстовым описанием.

Если, например, в качестве достопримечательности выступает памятник известному человеку, то в статье будет внутренняя ссылка на материал про этого человека.

2. Раздел про известных жителей города. Там как деятели настоящего, так и деятели прошлого. Значимость определяется среди прочего частотой упоминания в новостях. Если некая фамилия проскочила в новостной ленте больше 2-3 раз, то про человека нужно делать статью, и все упоминания на эту статью залинковывать.

3. Раздел про улицы. На каждую улицу города создана отдельная страница. Там есть общая информация, фотографии разных лет.

Когда в бизнес-справочнике (да и не только в нём) упоминается адрес, то название улицы всегда является внутренней ссылкой.

В ближайшей перспективе буду реализовывать вторую часть плана — перечисление в том, или ином виде на странице улицы всего того, что на ней расположено. Чтобы человек мог искать некую компанию не по названию и не по сфере деятельности, а по месту, в котором она расположена.

4. Краеведческая направленность. Зачастую людям интересно не только то, что есть сейчас, но и то, что было раньше.

Предположим, существовал некий магазин три года назад. Он был добавлен в справочник. Затем он разорился. Из каталога он удалён не будет, просто будет перенесён в категорию ранее существовавших.

Я много катаюсь по городу на велосипеде, хожу пешком. Почти всегда с фотоаппаратом. Поэтому часто делаю фотографии фасадов зданий, улиц, вывесок, рекламных щитов и растяжек. И всё это выкладываю на соответствующие страницы. Это приводит к быстрому росту контентной базы. К тому же время идёт, город меняется. И по этим фотографиям, стоящим рядом, можно эти все изменения отслеживать.

Эти фотографии весьма интересны. К тому же у меня их часто таскают. Как с моего разрешения, так и без него. Особенно это касается журналистов и редакторов других городских ресурсов. В моменты, когда они пишут статью про что-то, хочется её проиллюстрировать картинкой в тему, а тут как раз такая под рукой.

5. Уделяется большое внимание грамотности и форматированию текста. Длинные тире, кавычки-ёлочки, абзацы, выделение жирным шрифтом. Ко всем картинкам обязательно прописывается ALT-параметр и Title.

6. В бизнес-справочнике отсутствует навигация вида «хлебные крошки». Вместо этого внизу страницы в специальных серых мини-плашках перечислены все категории, к которым она отнесена.

7. Ведётся работа с разнообразными архивами. Газеты города, частные лица, творческие объединения согласились бесплатно предоставить огромный объём уникального контента (текст и исторические фотографии) для эксклюзивного размещения на портале.

Бизнес:

Здесь нетипичностей ещё больше. Поскольку на портале нет:

— Контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Adsense и иже с ними).
— Ссылкоблоков вроде SAPE (при ТИЦ 50, PR 4, DMOZ).
— Партнёрских кнопок и тизеров.
— Систем динамической продажи баннерных показов.
— Никакой вспывающей и мигающей рекламы.

Для работы с порталом был получен статус индивидуального предпринимателя, уплачивающего в виде налогов 6% от валовых сборов.

Работа ведётся только с местными рекламодателями по прямым контрактам, минуя каких-либо посредников.

Продаётся баннер с размером 550х300 пикселей под заголовком. И это единственное баннерное место.

В качестве баннера используется статичная картинка (JPG, или GIF без анимации). Причём для этого используется ротатор (простенький PHP-скрипт, написанный по моей просьбе много лет назад). Благодаря чему любой баннер может появиться на любой странице (или же нужно просто нажать на кнопку обновления страницы).

Ссылка с баннера может вести как на внешний сайт, так и на страницу компании в бизнес-справочнике портала (если своего сайта у неё нет).

Но и это — не основной источник заработка. Основа — премиум-размещение в бизнес-справочнике.

Тут надо осветить вот какой момент. В каталог добавляются все компании, которые есть в городе (для этого от них не требуется каких-либо действий). Им предоставляется бесплатное базовое размещение в профильном подразделе. Что значит: отдельная страница, одна фотография, ссылка на корпоративный сайт, контактные данные.

После чего (когда страничку скушал Яндекс и она заняла достойное место в поисковой выдаче) компании предлагается перейти на премиум.

Подразделы оформлены в виде плашек. По умолчанию плашка имеет серый цвет. Идёт сортировка по алфавиту.

Если компания начинает платить деньги, то цвет её плашки меняется на золотой. Более того, сам модуль поднимается над всеми остальными и становится более широким. В него добавляются дополнительные фотографии + несколько абзацев промо-текста.

Если премиум-партнёров в одной подрубрике несколько, то их модули тоже упорядочиваются по алфавиту между собой.

Такая вот бизнес-модель.

Если у Вас появились какие-либо вопросы, то я с радостью на них отвечу.
Share post

Similar posts

AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

More
Ads

Comments 30

    +8
    Доменное имя порадовало ) предлагаю в зоне рф зарегать )
      0
      Да, по поводу доменного имени было много шуток года три назад, когда проект только запускался.

      Теперь они все сошли на нет, поскольку за все эти годы портал зарекомендовал себя в качестве надёжного источника серьёзной информации.
        +2
        Нет, портал замечательный. Очень понравились подборки фотографий достопримечательностей. Вы молодец. Очень интересно было посмотреть на Ваш город сейчас и в прошлом. Просто в глаза бросилось «йобнинск» )
      +1
      Лично мне катастрофически не хватает строки поиска под выпадающим меню. :)
        –3
        Строка поиска на портале находится внизу.

        Да, мне уже несколько раз говорили про то, что лучше перенести её наверх. Но как-то всё руки не доходят.

        К тому же, наверху сейчас всё достаточно плотненько. Слишком многое нужно будет переделывать, чтобы строка поиска смотрелась там гармонично.

        Неужели это так критично? Я видел, например, что даже Артемий Лебедев перенёс на своём сайте строку поиска снизу вверх. Но так и не смог прочувствовать важность этого шага.
          +1
          У вас одна из главный функций сайта — справочник. А поиск по нему я искал минуту, думал уже, что его вообще нет.
        +2
        Ссылка с фотографий должна наверное вести туда же куда и подпись, нет? Было бы более логично на мой взгляд.
          0
          Я нажал на картинку и увидев попап понял, что надпись это не ссылка, а просто текст% Это действительно было бы более логично
          0
          И на весь Однинск не нашлось ни одного доброго человека который нарисовал бы вам вменяемый дизайн для сайта?! Может на вашем портале и есть полезная или интересная информация, но в таком виде лично я не могу ее воспринимать
            +1
            А моему Информационному порталу Большесосновского района Пермского края — BSosnova.ru 15 июля исполняется 1 ГОД. Он тоже сделан на WordPress. Состоит из основного движка WordPress и форума на BBPress. Окупил все затраты менее чем за год в 7 раз с небольшим. Бизнес — баннеры и объявления.
              0
              Сразу видно ваш бизнес, ESET заблокировал адрес по категории «Порнография». А я на работе, все ушло в логи. Спасибо. Стоило бы проверять рекламодателей на содержимое баннеров…
                –1
                Фо пля… ((( видимо ESETу не понравилось слово Sosnova — это название населённого пункта, от слова «сосна» (хвойное дерево).
                  0
                  Поди разбери, как у ESET фильтр работает :)
                  Ладно, весь плюс работы в IT-отделе, можно в логи залезть и вернуть всё взад. Только ещё есть логи аудита…

                  Всё же, проверяйте рекламодателей изредка, они возможно когда-то подменили рекламу, вот сайт в списки ESET и попал. Я просто сомневаюсь, что фильтр по sosnova.
                    –1
                    sosnova именно по нему режут большинство сервисов. Первый раз столкнулся при использовании смс-чата, по этому слову резались все сообщения содержащие его…
                    Порносодержащей рекламы не может быть нив коем случаи…
                      0
                      Порносодержащей рекламы не может быть нив коем случаи…
                      охотно верю, пойду крутить фильтры по sosnova. Удачи и процветания вашему сайту.
              0
              Используете произвольные поля или все статьи добавляете и форматируете вручную?
              Много людей работает над сайтом?
              Фотографии к статьям заливаете на FTP тоже вручную?

              Интересует внутренности :) Было бы интересно почитать.
                +6
                Одному мне показалось, что это обычный сайт блогового типа… Который ничего из себя уникального не представляет. Такое же можно на любой CMS. Может быть это провыв для WP? Но я знаю, что это не предел для WP, по этому имхо просто дешевый пиар сайта.
                  +2
                  Версия WP: 3.1.3, на /new/ вовсе 3.1.2 в которых есть уязвимости: www.exploit-db.com/exploits/17465/
                  Раскрытие путей: iobninsk.ru/wp-includes/admin-bar.php
                  Стандартный путь до авторизации: iobninsk.ru/wp-login.php
                  Ничего необычного. ИМХО.
                    0
                    IamIvan

                    1. Статьи добавляются и форматируются с помощью штатного редактора WordPress. Единственный момент — установлен специальный плагин, отключающий нежелательное преформатирование.

                    2. Над порталом работаю я один. С этим, возможно, и связаны некоторые проблемы. Поскольку очень сложно быть одновременно виртуозным фотографом, копирайтером, репортёром, верстальщиком, тестером, SEO-оптимизатором, маркетологом, SALES-менеджером и бухгалтером одновременно. Но я очень стараюсь.

                    3. Все фотографии заливаются по FTP вручную.

                    Какие именно внутренности интересуют?

                    zikkuratvk

                    Это не пиар сайта. Хотя бы в силу того, что мой сайт ориентирован исключительно на жителей города Обнинска, которыми 99,99% аудитории ХабраХабра не являются. И я очень горжусь тем, что аудитория портала почти исключительно местная.

                    Этот пост — разбор полётов. С описанием структуры и особенностей конкретного ресурса. Ну и бизнес-модели, разумеется.

                    В моём городе не так уж много профессионалов, связанных с веб-разработкой. Поэтому мне и интересно послушать мнения от аудитории крупного специализированного ресурса. Прежде всего от коллег, разрабатывающих нечто подобное в других городах.

                    Ограничения не позволяют отвечать всем в комментариях. Поэтому переписываюсь с помощью личных сообщений. И, знаете, уже получил несколько развёрнутых советов, на основании которых буду вносить изменения в код портала.

                    По поводу того, что «ничего уникального», скажу вот что. Движок действительно блоговый. Но портал не похож на 99% сайтов, созданных на WordPress. Поскольку дизайн, навигация, подача контента — всё это постоянно переосмысляется и дорабатывается вот уже три года как.

                    Я предложил на обсуждение саму модель. Реально работающую и приносящую деньги в условиях маленького провинциального города. И я думаю, что найдутся люди, которые только-только собираются нечто подобное сделать. И им будет интересно почитать про мой опыт.
                      +1
                      Тогда я владелец многих успешных сайтов :-)
                      А половина серча успешные бизнесмены из-за, так как зарабатывают на sape :-)
                      А на счет того, что ваш сайт уникален, я скажу, что с технической точки зрения в вашем сайт нет ничего уникального я не вижу, если вы считаете, что чуть чуть нестандартный шаблон — это уникальное решение, то это замечательно, но не старайтесь убеждать в этом других. Для примера открыл первый попавшийся клубный шаблон.
                      www.yootheme.com/demo/themes/wordpress/2013/solar/
                      Он не уникален, но какие у вас преимущества перед ним?
                      Чтоб снять вопросы дополнительные приведу раздел с выводом различных блоков. www.yootheme.com/demo/themes/wordpress/2013/solar/?page_id=39
                      0
                      Для справочника использовали какой-то плагин или руками писали?
                        0
                        Опасно просто так привлекать внимание IT сообщества к обычному новостному сайту, тем боле на WP.
                        Кому-нибудь и потешиться может захотеться над вашей гордостью.

                        Надеюсь вы регулярно делаете бэкапы?
                          0
                          Ну, мне просто важно получить качественную обратную связь от людей, которые варятся в теме. Для того, чтобы сделать свой портал ещё лучше.

                          На данный момент 34 человека добавили этот материал в избранное. И ещё 14 человек нажало на зелёную стрелочку. Я считаю это хорошим показателем, несмотря на то, что количество «красных» голосов больше на единицу.

                          Мне почти безразлично, что и «дешёвым пиаром» назвали и минусов нейтральным комментариям наставили. До этого поста я пару лет ничего на Хабре не писал и ещё столько же не буду.

                          Обидно другое. Конструктивных комментариев с конкретными советами по HTML / CSS / PHP достаточно мало, хоть и встречаются.

                          Из публичных советов по дизайну / юзабилити я увидел всего два момента: перенос поисковой строки наверх и коррекция ссылок с картинок на главной странице. В личку было сказано больше полезного, но всё-равно не столько, сколько можно ждать от 6,036 просмотров.

                          Бэкапы делаю регулярно. Соблюдаю определённые меры предосторожности, касаемо настроек безопасности. Не могу сказать, что портал идеально защищён, но это же и не WikiLeaks, чтобы ставить безопасность во главу угла и заниматься ей в ущерб всему остальному.
                          0
                          Интересно, какие расценки на сайте для рекламодателей (за баннер и топ в рубрике). Просто помню, что был очень удивлен, когда увидел, что по Обнинкому ТВ крутят рекламу в стиле «продам машину (тут видео с мобилы, показывающее машину), звонить Васе» и пару лет назад ценник был что-то типа 2000 за такую рекламу, которую пускали по разу в час. Поэтому интересен порядок цен, за который рекламодатели готовы покупать рекламу в сети в рамках небольшого города.

                          ps совет — строку поиска наверх поднимите. Попав на сайт, мне вообще не очевидно, что тут есть информацию обо всех фирмах города.
                            +1
                            > Так получилось, что мой портал стоит не на одном WordPress, а сразу на двух.

                            Вам будет интересен WordPress в режиме Multisite.

                            > Вся графика заливается не через интерфейс WordPress, а через FTP. Причём название файлов соответствует URL страницы.

                            Почему вы не использовали стандартную медиатеку WordPress?

                            И как вам уже упомянули, вы работаете с очень старой версией WordPress. Вам следует немедленно обновить движок до версии 3.5.2, а через пару недель уже и 3.6 :) wpmag.ru/2013/stoit-li-obnovlyat-wordpress/
                              0
                              Пора создавать ассоциацию авторов сайтов малых (атомных) городов России, написанных на кастомизированных Вордпрессах :) Я свой, правда, закончил писать до того, как вы — начали. Город Заречный Свердловской области.
                                0
                                Вы все про бизнес-модель, так расскажите сколько прибыль? Выложили бы образец договора с рекламодателем.
                                А так просто сайт на WP — не более того.
                                  0
                                  Однако мне понравилась идея с рассказом о подобном сайте на WP.
                                    0
                                    Вот товарищи программеры, кто там плачется что идей нету, или еще хуже нанимают инет-маркетологов который должен придумаь чтото элакое или исследовать рынок не предмет оного. Просто замечательный пример нишевания. Когда человек задавил просто качеством все эти крупные порталы с многомилионными бюджетами. Автор молодчинка, все по инет-маректинг-феншую! ))
                                      0
                                      Хочется рассказать что у нас тоже есть городской (сельский) портал на wordpress села Красный Яр, Самарской области vyaru.ru

                                      Only users with full accounts can post comments. Log in, please.