Как вирусное видео захватило мир: в главных ролях Сергей Брин, Билл Гейтс, Марк Цукерберг, Тим Кук, Майкл Делл, Марисса Майер и другие



    Флешмоб ALS Ice Bucket Challenge захватил весь мир за считанные дни и заслужил звание pr-акции года. Условия флешмоба: если вам бросили вызов, вы должны окатить себя ледяной водой из ведра, и заснять процесс на видео, а в конце передать эстафету нескольким друзьям. Если вы выполнили задание, сумма пожертвований на исследования заболевания БАС (боковой амиотрофический склероз) для вас — $10, если не решились — $100. На сегодня в нем уже приняли участие такие звезды мировой IT-индустрии, как Сергей Брин, Билл Гейтс, Марк Цукерберг, Тим Кук, Майкл Делл, Марисса Майер и многие-многие другие. Мы хотим поделиться мыслями Аарона Фридмана на тему того, почему именно эта кампания захватила мир, фактически став вирусом №1. Статья написана от первого лица. Ко мнению эксперта по маркетингу и SEO мы добавили несколько видео российских участников флешмоба. Наслаждайтесь!

    Все это произошло слишком быстро. Я получил вызов от моего друга и, если честно, понятия не имел, что вообще происходит. Проснувшись утром, я подумал: «Вот блин, я что, действительно должен сделать это?!»

    Хотел бы я знать, что это станет крупнейшей интернет-сенсацией года (и до сих пор ей является)!.

    Как все начиналось

    Сама по себе концепция практически не имеет очевидной связи с заболеванием БАС, некоторые СМИ утверждают, что эта традиция родилась в гольф-клубах, мол, там игроки бросают друг другу вызов, обливая ледяной водой из ведра.

    Теперь эта традиция ассоциируется с БАС (боковым амиотрофическим склерозом, более известным как болезнь Лу Герига), она получила огромную популярность в начале августа. Очевидно, это начиналось как итог совместных усилий бывшего игрока в бейсбол Пита Фрейтса, у которого в прошлом году обнаружили БАС, и Пита Куинна из Йонкерса, Нью-Йорк, заболевшего в мае.

    Оригинальное видео #IceBucketChallenge было опубликовано на странице фонда Фрейтса, благодаря которому люди могут узнать больше о БАС, а также на странице в Facebook, которую он назвал Team Frate Train.

    Между тем в Нью-Йорке Пит Куинн собирал деньги на собственное лечение, используя хэштег #QuinnForTheWin, одновременно с финансированием для исследований БАС. Ему даже удалось привлечь несколько местных новостных каналов.

    В итоге это видео начало распространяться с огромной скоростью – многие люди, проживающие на северо-востоке, и особенно в Бостоне, где живет Фрейтс, стали бросать друг другу подобные «вызовы».





    Акция не ограничилась северо-восточной частью Штатов или даже всеми США. Согласно отчетности в Facebook, наивысшие рейтинги по итогу у видео из других англо-говорящих стран: Австралии, Новой Зеландии и Канады. Если просмотреть социальные сети, становится ясно, что эта акция достигла практически всех стран мира (в Великобритании БАС известен как быстро прогрессирующее заболевание двигательных нейронов или motor neurone disease).

    Данные по вирусной благотворительности

    Графики говорят сами за себя — Facebook поделился данными на понедельник, согласно которым:

    • 28+ миллионов пользователей обсуждают эту традицию;
    • опубликовано около 2,4 миллионов видео людей, которым брошен тот самый «вызов»;
    • к «флэшмобу» присоединились сотни знаменитостей и звезд.

    Оцените невероятную популярность этого тренда и в Google:



    По состоянию на 19-е августа 2013 года ALS challenge все еще оставался одной из самых актуальных тем в Google.



    Скриншот взят из Google Trends 8/20/2014

    Интересно, что Yahoo News не считает IceBucketChallenge одной из трендовых тем.


    Источник: Yahoo 8/19/2014

    А согласно Twitter эта тема все еще в тренде:



    Мгновенная реакция The ALS Association

    Несмотря на то, что создатели мема изначально не ориентировались на ассоциацию ALS, эта организация быстро разожгла интерес (или правильнее сказать, растопила лед?) к кампании, связав ее с собой.

    Впервые организация заявила о существовании этого феномена в конце июля, когда ретвитнула нижеследующую запись, которая появилась в разгар обсуждений группой других попыток привлечения средств на благотворительность. В твите сказано: «Люди на Facebook выливают себе на голову ведра ледяной воды, чтобы побороть БАС, одно ведро за один подход».



    Представителям ассоциации не понадобилось много времени, чтобы понять, что этот сумасшедший феномен может стать сенсацией. С того момента организация начала подстраивать свой Twitter под акцию, включившись во множество обсуждений на эту тему, а на сайте организации был создан отдельный раздел, в котором регулярно публиковалась информация об успехах кампании.





    «Испытай на себе феномен IceBucketChallenge, распространивший информацию о БАС по всем социальным сетям. Брось вызов своим друзьям и семье сегодня!», гласит сообщение на сайте организации.

    Финансовый успех

    Мы, как маркетологи, знаем, что вирусное распространение – это, конечно, важно, однако главной целью является все-таки достижение финансовых результатов. На самом деле, кампания вызвала достаточно много критики: часть людей высказалась, что обливание ледяной водой никак не помогает бороться с БАС людям, столкнувшимся с этим заболеванием.

    Но критики практически сразу замолчали, когда 19 августа ассоциация ALS опубликовала данные, что с начала #IceBucketChallenge были собраны пожертвования на сумму $22.9 млн. долларов. Это заметный прогресс, ведь в прошлом году за аналогичный период было собрано всего $1,9 млн. А уже 24 августа, всего 5 дней спустя, сумма достигла отметки $70,2 млн!

    Вовлечение IT-индустрии

    Среди многих звезд мировой IT-индустрии, выливших на себя ведро ледяной воды, а также пожертвовавших средства, можно выделить наиболее известных людей в отрасли — Сергей Брин, Билл Гейтс, Марк Цукерберг, Тим Кук, Майкл Делл, Марисса Майер.

    Видео Марка Цукерберга



    Видео Билла Гейтса



    Основатели Google, Ларри и Сергей, также не остались в стороне. Однако они слегка нарушили правила, не бросив вызов своим знакомым, но обещали, что в ближайшее время сделают это.



    Видео Мариссы Майер



    Даже популярные SEO- и IT-компании бросают друг другу вызов, включая Майера Рейха, CEO RankAbove, который бросил вызов генеральным директорам конкурирующих SEO-компаний — Conductor, SearchMetrics и Brightedge (итак, где же ваши видео, джентльмены?).

    Секреты успеха

    Конечно же, любому маркетологу интересно, что стало причиной такого громкого успеха. Почему среди множества кампаний именно эта получила такое широкое распространение? Мне кажется, что дело в следующем:

    1. Влиятельные лица. Кампанию начал Пит Фрейтс, достаточно известная фигура в спорте, который к тому моменту уже участвовал в сборе денег для БАС и не скрывал свой диагноз.

    2. География. И Фрейтс, и Пит Куинн живут в северо-восточной части США в довольно больших населенных пунктах. Безусловно, люди более склонны поддерживать тех, кто находится рядом, а восточное побережье Штатов довольно густо заселено.

    3. Доступность инструментов создания мультимедийного контента. Сейчас каждый обычный пользователь вполне может самостоятельно снять видео, даже просто используя смартфон. Это, в свою очередь, способствует очень быстрому распространению кампании.

    4. Бесконфликтность. Многие вирусные кампании (или те, что только пытаются получить широкое распространение) содержат в себе элемент полемики, возможно, политической или экономической. Эта кампания же не разжигает никакой розни.

    5. Ограничение по времени. Те, кому был брошен вызов, должны выполнить задание за 24 часа, что не дает отложить создание видео на потом и забыть о нем.

    6. Отличная исключительно летняя забава. Интересно, зашла ли бы эта кампания так делеко, если бы не началась в жаркие летние деньки? Обливание ледяной водой вряд ли было бы настолько популярно, скажем, в феврале (хотя ее распространение на Австралию и Новою Зеландию говорит об обратном). Плюс – это очень весело – смотреть как взрослые дяди и тети обливают себя водой с ног до головы, не зря обливание так популярно на ярмарках.

    И в заключение, сам вызов

    Никому все еще не надоело видеть вирусные вызовы в новостях. В какой-то момент каждый в мире примет вызов, это только вопрос времени.
    Итак, я продолжаю вирусное распространение и бросаю вызов нескольким людям, работающим в нашей области, но еще не участвовавшим в ALS Ice Bucket Challenge: Мэтт Каттс, Барри Шварц, Дуэйн Форестер, Джон Хеншоу и Рэнд Фишкин. Ребята, у вас 24 часа! Удачи!

    Россия не осталась в стороне.

    История осталась бы не завершенной, если не сказать о том, что вирус пришел и к нам, в Россию. Среди известных россиян в флешмобе приняли участие совладелец Mail.Ru Group и основатель фонда DST Global Юрий Мильнер и его жена Юлия.



    Отечественные звезды IT-индустрии не могут не привнести русскости в акцию. Например, создатель мессенджера QIP Сергей Кравцов облился ведром ледяной воды, предварительно вылив в него бутылку виски.



    А владелец LiveInternet Герман Клименко пошел иным путем: изменил концепцию флешмоба – вместо обливания холодной водой он решил «бросить настоящий русский вызов», который заключался в том, что его друзья должны выпить стакан водки без закуски.





    Но не всех влиятельных людей так воодушевляет идея с обливанием. Например, Игорь Мацанюк, основатель инвестиционного фонда IMI, а также основатель и бывший президент российского IT-холдинга Astrum Online Entertainment, водные процедуры проходить отказался.



    Флешмоб продолжается, сумма пожертвований растет. Кто знает, возможно он продлится до зимы?

    Only registered users can participate in poll. Log in, please.

    Если знакомые предложат вам участие в ALS Ice Bucket Challenge:

    • 16.0%Обязательно поучаствую174
    • 28.0%Поучаствую и других приглашу304
    • 3.2%Уже участвовал35
    • 32.6%Проигнорирую353
    • 20.1%Пошлю их подальше218

    Similar posts

    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 40

      +6
      Похоже, что сегодня половина Москвы безо всякого ALS Ice Bucket Challenge холодный душ с утра на улице под дождем приняли. Не надо было никому и вызов бросать.
        +5
        Значит половина Москвы должна перечислить по 10$) А вторая половина, не попавшая под дождик, по 100$)
        Думаю накопится гораздо большая сумма чем нужно)
          +1
          Осталось только по 10$ скинутся.

          Вообще БАС — даже врагу не пожелаешь.
          Бабушка заболела вдруг и угасла за 9 месяцев. паралич опускался с языка и ниже до легких пока её не стало. Неспособность сначала нормально говорить, глотать (а как следствие и есть что либо тверже жидких кашиц в начале и просто жидкостей в конце). Питание специальное высококалорийное стоит достаточно дорого (не все могут позволить себе), да и есть его достаточно сложно уже со временем, так как паралич горла не дает нормально глотать пищу вообще, а высокая каллорийность вызывает отторжение у организма.

          В РФ при потери сознания больным кладут его в больницу на несколько дней, прокапывают всего побольше и отпускают умирать домой снова.
          +4
          А я жду когда Путин ответит, хотя бы с опозданием, но пусть ответит)))
          Путину уже бросили вызов Вин Дизель и Барак Обама.
            0
            Барак Обама отказался обливаться…
              0
              А тут он что делает?
              www.youtube.com/watch?v=yOX6JF9gABU
                +1
                Это фейк, в комментах же написано — это двойник, Reggie Brown
                  0
                  Ну вот =(
                  Но Вин Дизель не фейковый же! =)
            +2
            Видео от Мариссы Майер забыли приложить: www.youtube.com/watch?v=UszsSNoZuCQ
              +2
              Спасибо, добавили)
              0
              https://www.youtube.com/watch?v=wkO4NIqAMss
              p.s. По правилам получается один человек не обливший себя ледяной водой пожертвовал в 10 раз больше чем те кто облились, равноценный ли это обмен?
                +1
                Я думаю, изначально деньги были не главным. Народ прикололся себе и друг другу вызов бросать. Что $10, что $100 носили скорее символический характер. Наверное, именно поэтому вирус так «попер»!
                  +4
                  Как я поняла,
                  1) $10 и $100 — обязательная часть, можно перевести больше.
                  2) Если ты облился — можешь еще кого-то вызвать, а если не стал, то и вызывать не можешь.
                  Так что я думаю, что обмен более-менее равноценный.
                    +3
                    Если человек облился и выложил видео с процессом (или просто на публике), то он сделал больше для продвижения самого флешмоба, имхо такая реклама подороже 10$ будет.
                    –7
                    Мне кажется или это чушь полная? О флешмобе узнал именно из этого топика, хотя старательно мониторю ленты. Как вариант — ни название, ни превью не зацепили, потому и листал дальше. В итоге куча видео с непонятным действием, при этом они оказывается все связаны между собой, хотя связи опять же не улавливаю. Более того, все видео смахивают на жуткую коммерцию, у всех резко появились профессиональные камеры с профессиональными же звукооператорами для съемки секундной глупости.
                      0
                      ФБ, youtube в лентах выдает интересы Ваши.
                      А что Вы видите в лентах своих?
                      +14
                      В топике не хватает этого видео:
                      Скрытый текст
                        –1
                        В чем соль акции я так и не понял. Облиться ледяной водой, чтобы пожертвовать меньше? Это в духе Скруджа МакДака, по-моему.
                          +9
                          Так ты молча пожертвовал 100$ и никто не узнал об этом. А в этом случае ты даёшь меньше, но не прерываешь цепочку (а даже увеличиваешь за счёт вызова) и из-за тебя суммарный сбор увеличивается.
                            –3
                            Но все равно получается, что обливаться ледяной водой тебя толкает экономия в $90. Разве нет?
                              0
                              Никто не мешает пожертвовать 200$, никто не помешает не жертвовать вообще ни копейки, а реклама обычно много денег стоит.
                                0
                                Тогда что изменится, если убрать эти условия? Если бы их не было, то кампания так же бы раскрутилась?

                                Вообще, вся эта движуха и реакция зала на критику напоминает всем известный диалог:

                                – …предлагаю вам взять несколько журналов – в пользу детей Германии. По полтиннику штука!
                                – Нет, не возьму.
                                – Но почему вы отказываетесь?
                                – Не хочу.
                                – Вы не сочувствуете детям Германии?
                                – Сочувствую.
                                – А, полтинника жалко…
                                – Нет.
                                – Так почему же?
                                – Не хочу.

                          +39
                          А я вот другого не пойму — почему в топике так радостно преподносится изменение правил русскими участниками в сторону добавления или вообще замены обливания алкоголем? Мне одному противно, когда имидж моей нации пахнет спиртом, радостные активисты восторгаются любому поводу организовать очередной литр-болл и все это в целом называется «русскостью»?
                            +3
                            Для меня лучше сто раз облиться, чем раз водки выпить.
                              –1
                              В этом смысле показательно, как Элон Маск прокомментировал в Твиттере недавнюю аварию ракеты своего проекта SpaceX: www.businessinsider.com/elon-musk-on-rocket-explosion-2014-8
                              Образец для подражания думающим людям, иначе и не скажешь. Честно и по делу.
                              +3
                              И вроде начинание хорошее, и весело проходит, но… как-то воротит от «принудиловки».
                              И становится обидно, что без вот этой веселухи такого количества пожертвований никто бы не сделал. Не буду говорить за всех, но, получается, чтобы сделать доброе дело, нам обязательно нужен фан?..
                                +1
                                Не сказал бы, что обязательно. Это всего лишь один из частных случаев, который «выстрелил» неожиданно даже для его инициаторов. Люди имеют фан, получают лишний раз возможность засветиться и напомнить о себе друзьям, плюс делают что то полезное. Уж лучше так, чем вообще ничего не собрали бы, наверное?!
                                  0
                                  Лучше, чем ничего, конечно. Но мне бы хотелось несколько иной картинки.
                                0
                                Клюква-мишка-балайка же
                                  +3
                                  Для полноты ответных реакций не хватает все же Шина
                                  Ответ Чарли на вызов
                                    +1
                                    Видео от Илона Маска, хоть и без обращения. Размещено на канале SpaceX.
                                      +1
                                      Все просто, это секта. (почти ирония)
                                        +1
                                        Позитивная такая секта, я бы сказал :-). Да еще и деньги на благое дело собирает.
                                        0




                                        И так далее…

                                          –3
                                          Обливаться не стал, деньги перечислять не собираюсь.
                                          WIN
                                            0
                                            Хорошее видео о том, как все начиналось и развивалось: www.facebook.com/photo.php?v=784396328249444
                                              0
                                              Билл Гейтс как всегда на высоте.
                                                0
                                                В том-то и дело, что «как всегда»: даже такая простая конструкция (несмотря на все расчеты-чертежи-прототипы) не сработала с первого раза — пришлось тянуть второй раз, да еще и двумя руками ;)
                                                  0
                                                  Это SP2, все ок, так принято )
                                                0
                                                А я уже слышал шутку
                                                «Увидимся на крещенских купаниях»

                                                Only users with full accounts can post comments. Log in, please.