Favicon как компонент идентичности бренда

    Мне кажется, что в современном бренд-консалтинге, остается сильно недооцененным такой элемент корпоративной идентичности как favicon!
    Похоже, картинка 16х16 пикселей играет все большую роль как элемент корпоративного стиля.

    Пример внимательного отношения к favicon, как мы знаем, недавно продемонстрировал Гугл:
    undefined

    Выбирать приходилось из множества вариантов:
    undefined

    via AD28.ru

    Для тех, кто считает, что обсуждение фавикона в контексте брендинга — это бред, привожу несколько ссылок,
    которые были мною найдены в гугле за 3 минуты. Они могут немного дополнить мой топик и быть неплохим внеклассным чтением для желающих прочувствовать тему.
    The favicon — your 256 pixel brand identity
    Highlight Your Brand with a Favicon
    How Can A Favicon Help Brand My Business?
    Should a favicon be part of your online identity?
    Everything You Ever Wanted to Know about Favicons
    Ads
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More

    Comments 61

      +5
      Иконка "Гг" вызвала бы улыбку у любителей "погыгыкать".
        +1
        Мне кажется, там некторые варианты для gogo.ru подойдут))
          +1
          Или для мультфильма "Грендайзер".
        0
        Выбрали наименьшее зло. :)
          +13
          лично мне - лучше ассоциируется большая G, чем мелкая g (какая то она болявая и на змею похожа)
            +2
            и самое главное, нет ассоциации с логотипом!
              +2
              Согласен. Как то оно не смотрится на мой взгляд
                +1
                причем еще и написана так что больше кривенькую восьмерку напомянает..
                  +1
                  лично мне - лучше ассоциируется большая G, чем мелкая g (какая то она болявая и на змею похожа)


                  Старая иконка:

                  Эмблема военно-медицинской службы

                  Новая иконка:

                  Символ медицины
                  +10
                  Забавно, из такого колличества вариантов, выбрали, как мне кажется, один из наихудших...
                    +1
                    Я не поместил эту инфу в топик, но гугл из этой темы устроил целую кампанию по укреплению лояльности к своему бренду... в своем блоге они сообщают, что поиск идеального фавикона не закончен и каждый может прислать свой вариант на конкурс... http://www.google.com/faviconideas/
                    0
                    Слова-то какие заумные. "Бренд-консалтинг", "идентичность бренда". Офигеть!

                    По поводу "недооцененности". Если представлять себе, что такое бренд, то есть вещи, в десятки тысяч раз более важные, чем "фавикон". Так что никакой "недооцененности" нет. Он занимает свое место.
                      +1
                      Слова как слова(ещё раз перечитал топик)
                      Я хотел свою мысль выразить. Без этих не обошелся бы.
                      а значение фавикона... не согласен с вами!
                        +1
                        Хорошо, если "фавикон" недооценен, тогда почему Вы так думаете? Какое же (вдруг аж центральное) место в построении бренда занимает "фавикон"?
                          +1
                          такое же, какое может играть логотип компании, размещенный на "фирменных" ручках...
                          я не писал слова "центральное"! Но я знаю фавиконы яндекса, хабра и википедии... если вдруг они поменяются, я сразу обращу внимание, потому что они во вкладках у меня в опере весят.
                            0
                            Ну вот он и имеет такое же значение, как лого на ручках. Лого на ручках, кстати, для построения бренда значения практически никакого не имеет. И где же недооцененность? Есть вещи, повторюсь, несоизмеримо более важные для построения бренда. И вот ими занимаются в первую очередь.
                              +1
                              Я не написал, что фавиконом надо заниматься в первую очередь. Я же не совсем дурак!
                              Вы похоже решили, что слова "бренд-консалтинг" и "идентичность бренда" я сегодня утром узнал)
                              А ручки... если бы я не сталкивался с проблемами размещения логотипов на сувенирной продукции, то согласился бы с вами, что это фигня. И что логотип, который невозможно адаптировать под 16х16 пикселей - то же не проблема. Только это проблема.
                              А суть вся в том, что фавиконы Яндекса, Хабра и Википедии я знаю не благодаря собственно фавиконам, а тому, что фавиконы - это копии логотипов этих сайтов.
                              Но я поэтому и разместил этот пост, что гугл выбрал фавикон не похожий на логотип! Это странно и любопытно.

                              PS. Лого на ручках, кстати, для построения бренда значения практически никакого не имеет!
                              Для поддержания имеет! И впринципе, для построения тоже определенное значение имеет!
                                0
                                Хорошо, знаете Вы "фавиконы Яндекса, Хабра и Википедии". Если бы Вы не знали их фавиконов, то перестали бы пользоваться этими сервисами? Или стали бы хуже к ним относиться?

                                Ну а по поводу лого на ручках. Если соискатель на должность менеджера по рекламе указывает лого на ручках и календарики в первых двух третях списка того, что он считает нужным сделать на новой работе, его не стоит брать.
                                  0
                                  У нас с вами непонимание! Ещё раз... с чего вы берете в оборот слова "занимает свое место", "центральное место", "в первых двух третях списка"?
                                  Я не говорил про степень значения этих элементов. Я говорил, что они имеют значение!
                                  А тему профессиональных качеств и адекватности соискателей на должность менеджера по рекламе, к сожалению, я не готов поддержать.
                                    0
                                    "Я не говорил про степень значения этих элементов." Но Вы ведь утверждаете, что фавиконы "недооценены"? Я говорю, что никакой недооценки нет.

                                    Да, все в этом мире имеет свое значение, все взаимосвязано и т.д. и т.п.

                                    Просто некоторые вещи имеют очень маленькое практическое значение и очень слабо связаны с другими вещами.

                                    Например, фавикон крайне слабо связан с успехом бизнеса или с силой бренда.
                                      0
                                      Мне совсем не ясно, что вы мне хотите доказать. А ведь и русский язык и логику я изучал довольно плотно!)
                                      Наверное придется аналогии проводить...
                                      У меня полотенчце есть, дарили от одной компании. Хорошее полотенце, качество хорошее. Можно было на все полотенце сделать логотип компании, но логотип только на петельке и это охрененно! Тем более нанесение хорошо сделано, да и сам логотип мне нравится как адаптируется под такие размеры.
                                      На опыте знаю, люди без фантазии и врожденного чувства прекрасного, нанесли бы на белое полотенце красный логотип 50х50 сантиметров.
                                      Дьявол, конечно в деталях, однако именно из этих элементов складывается общее впечатление. По этим мелочам можно оценить внимательность компании к своему позиционированию, уверенность в своей силе и стабильности.
                                      Когда я говорю, что фавикон недооценен, я, во-первых, знаю о чем говорю, во-вторых, имею ввиду то, что к фавикону уже нельзя относиться как чему-то, не имеющему значния в цифровых элементах корпоративного стиля. только и всего! Демагогия здесь абсолютно не к месту!
                                      А ещё... почитайте комментарии! Гугл изменил фавикон и это сразу заметили. Кому-то нравится, кому-то нет. Я первый день, когда обновился фавикон, не мог сразу найти гугл среди вкладок. Вам не кажется, что это говорит о состоятельности моей точки зрения?
                                        0
                                        Изменение фавикона "Гугла" заметили потому, что в "Гугле" хотели, чтобы это изменение заметили.

                                        Я уверен, что если "Эппл" изменит наклон листика на логотипе, а потом сольет это в пару-тройку сообществ, то там тоже будут обсуждать.

                                        По поводу логотипов на ручках, петельках и т.п. Если бы они вообще не наносили логотип на петельку, как бы это повлияло на их бизнес?
                                        +1
                                        Я бы сказал - "никак не связан". Онлайн и оффлайн бизнесы прекрасно работали (или не работали) до того, как фавиконки были изобретены. Новая фавиконка несет только одну функцию - раздражать своей убогостью, но никакого влияния на Гугл как бизнес она не имеет и иметь не может - люди не принимают решения на остове фавиконок.
                        0
                        И все-таки старый был лучше... :)
                          +6
                          - вот эта иконка тоже хорошая, тем более что она уже используется в мобильных телефонах Samsung и других устройствах.
                            0
                            эта рулит, без сомнения
                            • UFO just landed and posted this here
                                +2
                                а что в ней хорошего?
                                  0
                                  Только её 16x16 не сделать :( Но иконка мне очень нравится.
                                  +3
                                  Зря поменяли. Старая иконка была точно в стиле лого Гугла.
                                    0
                                    новая на фотошоповский (CS3) смахивает. старая мне наааамного больше нравилась
                                    • UFO just landed and posted this here
                                        +2
                                        В новом темном скине опере эту прозрачную иконку вообще не видно :( да и старая выглядела как-то посолиднее, что ли.
                                          0
                                          "Пример внимательного отношения к favicon, как мы знаем, недавно продемонстрировал Гугл:"
                                          И лучше бы выбрали предпоследний ("g" на синем фоне). Во всяком случае не было бы проблем с отображением на цветных вкладках.
                                            0
                                            Первая на мой взгляд — правильная, но доработать (по цветам и формам).
                                              +3
                                              Позволю себе перевести статью с языка роботов на человеческий:

                                              Каждому сайту нужна favicon! Вот к примеру: Гугл поменял недавно иконку. Ничего страшного, что она плохая — остальные были еще хуже. (картинка) Favicon это хорошо!
                                                +1
                                                Спасибо)) я признаю, что ваш вариант действительно лучше!
                                                Но я хотел подчеркнуть, значение фавикона для корпоративного стиля.
                                                Возьмите даже западных авторов, пишущих на тему брендинга. В контексте этой темы, я встречал очень мало упоминаний о фавиконе. Только в последнее время и то, скорее в виде статей в журналах.
                                                  +1
                                                  Ну в контексте брендинга, думаю, значение фавикона действительно преувеличено. Это уж скорее seo и юзабилити. Зачем эта иконка нужна:

                                                • стоит около адреса в браузере
                                                • если адрес добавили в bookmarks (тут уж брендингом поздно заниматься)
                                                • в результатах поиска

                                                  Я считаю, что фавикон - вторична. Первичен же символ бренда. Вот у гугла реальные проблемы с символом бренда. У них есть только лого. А на favicon должна быть в первую очередь ИКОНКА, а не хрен знает что. Хорошими примерами являются: firefox, apple, яндекс и quicktime.

                                                  Вопщем, что я хочу сказать: не с той стороны вы начали. Слов умных понаписали, а в сути не разобрались.
                                              +1
                                              знаете, а синяя английская G (большая, как и раньше) у меня вполне ассоциировалась с Гуглом, так же как и красная Я - с Яндексом. а вы, начитавшись Лебедева, порите очередную чушь. все тут правильно сказано. сейчашний фавикон (который в большинстве случаев и является уменьшенным символом, лого, иконкой бренда) - хороший только в сравнении с остальными, т.е. полное говно. и фавикон очень важен, но он должен гармонировать с лого, чего сейчас нет.

                                              а у Гугла бренд просто отличный - посмотрите на их сайт и все их проекты, посмотрите их рекламу и корпоративное здание. везде четко узнается стиль и - как вы любите это слово - бренд.
                                                –1
                                                Подруга, почему в разговоре о иконках тебе хочется поговорить о Лебедеве? Причем он тут? Кстати, чего именно я должен был начитаться?

                                                Ты вникни в суть разговора, а потом уже что-то пиши. Все что ты сказала — замечательно, но мы уже это обсудили. Мы говорим о иконках. Какие иконки хорошие, какие плохие. При всей отличности бренда у Гугла иконка у него очень плохая.

                                                Кстати, я начинаю понимать про Лебедева. Это что сейчас новая мода — колотить понты за счет "отрицания" Артемия Андрееича? Какие-то корявые понты-то получаются.
                                                  +2
                                                  ты мне не дружок, читать я умею, а ваши выражения очень сходны с тем, что говорит упомянутый уже человек, так что упоминание вполне себе в тему. и наконец решите, "проблемы с символом бренда" или "иконкой". для себя, меня не беспокойте больше, ага?
                                                    –2
                                                    Нормально. Пришел красный командир, вернее командирша, наговорил нелепого бреда, а потом выясняется, что его вдруг кто-то беспокоит. Это же ты влезла в обсуждение, а не я.
                                                      0
                                                      заведите себе ЖЖешечку для "влезла в обсуждение".
                                                        0
                                                        а у меня есть жежешечка! очень клевая и уютная. еще какие-нибудь советы есть?
                                              +2
                                              Верните старую буковку! :-(
                                              • UFO just landed and posted this here
                                                  0
                                                  немогу свыкнуться со строчной g такого цвета какой они выбрали. Непонятно чем они руководствовались. Были более красивые варианты.
                                                    +1
                                                    А никто не заметил, что "g" в данном варианте напоминает повернутый на 90 гр. символ бесконечности? Думаю именно поэтому и выбрали этот значек.
                                                      –1
                                                      Как думаете, сколько человек, кроме вас, тоже видят там бесконечность? Я там вижу только очки, да и не склонен переворачивать логотипы:).
                                                        0
                                                        Про очки - забавно. Но мне самому стало интересно скольким еще людям пришла в голову такая же мысль про горизонтальную восьмерку - математический символ бесконечности. Оказалось не так уж и мало. Да вы сами посмотрите. Наберите в том же гугле "Google favicon infinity symbol" и удивитесь!
                                                      0

                                                      корпоративной идентичности

                                                      Вероятно, речь всё-таки о фирменном стиле. ;-)

                                                        0
                                                        Вашу мысль понял. В целом понятие, "identity" более широкое, нежели чем стиль. Стиль - это скорее больше визуальное представление. Посмотрите в словаре значение слова "идентичность".
                                                          0
                                                          Есть такое понятие, как устойчивое словосочетание (corporate identity именно таковым и является), и качество любого переводного текста во многом определяется применением соответствующих им переводов вместо неуместного перевода слов, их составляющих.
                                                            0
                                                            Понятие "фирменный стиль" довольно однозначно! Что нельзя сказать о понятии "corporate identity". Однако я считаю, что, и в данном контексте, это понятие правильнее соотносить с русским "идентичность", нежели чем со словом "стиль".
                                                            Идентичность, как процесс осознания себя и своей позиции, гораздо больше подходит для обозначения процесса выстраивания компаниями своей системы ценностей. Эта система затрагивает и визуальные элементы бренда, систему внешних и внутренних коммуникаций, кадровую политику, свою социальную позицию.
                                                            Я не совсем понимаю, на чем вы настаиваете?
                                                            Вы, мне кажется, слишком бегло просмотрели результаты яндекс.словаря...

                                                            corporate identity
                                                            1) марка фирмы (престиж, репутация)
                                                            2) фирменный стиль
                                                            Первое и второе значения довольно сильно друг от друга отличаются.
                                                            Вам, как разбирающемуся в вопросах неуместного перевода слов, рекомендую читать это, а не яндекс словарь.
                                                              0
                                                              не такого словосочетания в русском языке "корпоративная идентичность"! это из разряда "менеджер по уборке офисов"!
                                                                0
                                                                Ну, может, и действительно нет!
                                                            0
                                                            Стиль — это далеко не только визуальное представление. Даже рекомендации по выбору фоновой музыки или, например, ароматов для холла — тоже могут быть частью фирменного стиля.
                                                              0
                                                              Честно говоря, не ожидал от вас, что после желания вычеркнуть фавикон из списка актуальных задач соискателя на должность менеджера по рекламе, вы заговорите о фоновой музыке и ароматах для холла. Похоже, вы стремитись запутать мой мыслительный аппарат, своими логическими хитростями.
                                                              А теперь, пожалуйста, найдите, если вам не сложно, в моих комментариях предложение "Стиль — это только визуальное представление".
                                                                0
                                                                это к тому, что не корпоративная "идентичность" (фу), а именно "фирстиль"
                                                          0
                                                          А я тут недавно долго вкупал в строку адреса Safari. Было ощущение, что что-то не так :) Оказалось «Вон оно че, Михалыч!» favicon сменили...
                                                            0
                                                            Вопрос привычки, только и всего. К МТС-совскому "яйцу" тоже долго не могли привыкнуть, зато шумихи было... Чего, собственно, и добивались.
                                                            • Only users with full accounts can post comments. Log in, please.