Comments 7
«Как экономить до 44 % бюджета на контекст, если ваш сайт в топе Яндекса» — так ничего и не описано, одна голая реклама сервиса Елама.
Мы проводили исследование с помощью своего инструмента, потому что он позволяет автоматизировать работу со ставками для объявлений по ключевым фразам, попадающим в топ поисковой выдачи в выбранном регионе. Оптимизировать контекст можно и без инструмента, выделив такие ключи в отдельную кампанию и назначив для них более низкие ставки.
>>В итоге мы выяснили, что как только контекст запускается в спецразмещении, количество переходов по ссылкам из поисковой выдачи уменьшается в среднем на 44%.
Юзер кликает по рекламной ссылке и метрика считает его юзером с рекламы, даже если он после этого кликнет по ссылке с выдачи. Вероятность клика по позиции в выдаче в среднем одна и та же. Наличие первой ссылки не уменьшает вероятность клика по второй ссылке. Никто не запоминает и не записывает на какие ссылки он уже кликнул в конкретной выдаче, чтобы не открыть еще одну такую же ссылку.
Вредные советы в этой статье, имхо.
Юзер кликает по рекламной ссылке и метрика считает его юзером с рекламы, даже если он после этого кликнет по ссылке с выдачи. Вероятность клика по позиции в выдаче в среднем одна и та же. Наличие первой ссылки не уменьшает вероятность клика по второй ссылке. Никто не запоминает и не записывает на какие ссылки он уже кликнул в конкретной выдаче, чтобы не открыть еще одну такую же ссылку.
Вредные советы в этой статье, имхо.
Исследование о том, сколько переходов из органики к вам на сайт будет, если у вас работает контекстная реклама и если ее нет. То, что разница есть, подтверждают в том числе Яндекс и Google. В статье мы приводим ссылки на их исследования. Конечно, больше трафика будет с контекстом. Но если перед вами задача сократить бюджет, то лучше отключить рекламу по ключевым фразам, которые обеспечивают вам место в топе в определенном регионе, поскольку по ним у вас и так будут переходы из органической выдачи.
Не. Вы пишите про подъедание бесплатных кликов платными. Это странный термин. Наличие двух ссылок в выдаче на один сайт повышает общую вероятность клика согласно распределению вероятностей клика по позициям. Никто никого не подъедает. Исключение — брендовые запросы.
Соответственно, убирая контекст вы уменьшаете вероятность клика и общий трафик, а никак не спасаете бесплатный трафик, коварно пожранный контекстом.
Плюс отключение рекламы приводит к обнулению показателей объявления, которые снижают стоимость клика за счет CTR.
Выводы ваши верные, что для стратегии «Сокращение расходов» лучше в первую очередь сокращать запросы в топе. Но пришли вы к этому через неверные, имхо, рассуждения.
Соответственно, убирая контекст вы уменьшаете вероятность клика и общий трафик, а никак не спасаете бесплатный трафик, коварно пожранный контекстом.
Плюс отключение рекламы приводит к обнулению показателей объявления, которые снижают стоимость клика за счет CTR.
Выводы ваши верные, что для стратегии «Сокращение расходов» лучше в первую очередь сокращать запросы в топе. Но пришли вы к этому через неверные, имхо, рассуждения.
Вероятность клика по позиции в выдаче в среднем одна и та же. Наличие первой ссылки не уменьшает вероятность клика по второй ссылке. Никто не запоминает и не записывает на какие ссылки он уже кликнул в конкретной выдаче, чтобы не открыть еще одну такую же ссылку.
Откуда такая уверенность? Вы проводили какие-то исследования? Или это исключительно ваше субъективное мнение?
Исследования Яндекса, Google и еЛамы подтверждают наличие каннибализации органики контекстом. Вы с ними всеми не согласны?
Мы проводили исследование с помощью своего инструмента, потому что он позволяет автоматизировать работу со ставками для объявлений по ключевым фразам, попадающим в топ поисковой выдачи в выбранном регионе. Оптимизировать контекст можно и без инструмента, выделив такие ключи в отдельную кампанию и назначив для них более низкие ставки.
Sign up to leave a comment.
Как экономить до 44 % бюджета на контекст, если ваш сайт в топе Яндекса