Говорящие заголовки

    Как пелось в известной песне: «С чего начинается родина…», а если переложить ее на язык презентаций и задуматься, а с чего же действительно начинается слайд? Что первым видит аудитория и как это влияет на восприятие слайда в целом?

    Общеизвестно, что у каждого слайда должен быть заголовок, ведь именно с него и начинается знакомство с информацией на слайде. Именно он задает оттенки восприятия. Почему же он так важен? Я приведу пример из нашей практики. Возьмем слайд из одного из наших проектов. Смотрите, как бы выглядел этот заголовок в большинстве презентаций:

    image

    Стандартный заголовок, я называю такие «ни о чем». Никаких эмоций, ну здорово, нам сейчас расскажут о компании.

    А давайте посмотрим вариант, который мы предложили:

    image

    Смотрите, как сразу слайд стал по-другому восприниматься. Заголовок настроил аудиторию — они сейчас узнают не просто о компании, а о компании которая стоит у истоков рынка. Совершенно другой посыл.

    Можно поспорить о том, зачем писать еще раз Наша Команда, ведь презентация и так о них, плюс логотип есть рядом. Однако, нам хотелось подать именно такой заголовок (лозунг), как нечто самостоятельное, не требующее домысливания.

    В заключении перечислю несколько основных правил, которые стоит соблюдать создавая эффективные заголовки для презентаций:
    • Предусмотрите в дизайне место под заголовок. Должно быть четко понятно, что это заголовок. Постарайтесь не перегружать верхнюю часть слайда (особенно, если у компании сложный или очень большой логотип)
    • Избегайте скучных, заезженных названий, придумывайте интересные и мотивирующие
    • Старайтесь уложиться в 2 строки, максимум в 3. Идеально вообще одна
    • Размер шрифта не должен быть меньше чем основной текст. Рекомендуемый размер от 28 пт. (в PowerPoint)
    • Не допускайте двойных заголовков. Такое часто встречается на слайдах, где есть диаграммы (таблицы и т. д.). Получается, что есть заголовок и у диаграммы и у самого слайда. Совместите их, и расположите диаграмму на весь слайд
    • НЕ ПИШИТЕ ЗАГОЛОВКИ СТРОЧНЫМИ БУКВАМИ

    Удачных презентаций.

    PS: Впрочем, иногда бывают исключения (часто в научной среде или специфических мероприятиях, например, при подготовке к IPO), когда формат презентации просто требует наличия сухих и «обычных» заголовков. Ну тут уже ничего не поделаешь, формат есть формат.

    PPS: Сделал еще пример:
    До:
    image

    После:
    image
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 38

      +5
      а по-моему первый заголовок удачнее, чем меньше текста на слайде, тем лучше, особенно во втором примере
        +1
        он сухой и не интересный.
        • UFO just landed and posted this here
            0
            Тот заголовок длиннее, но хотя бы передаёт какой-то смысл.

            Но читается трудно (конкретно тот).
          0
          Взять хотя бы момент, что на слайде написано что год основания 2000 и если рассматривать первый вариант. То совсем не понятно, какое место компания занимает на рынке.

          Если брать второй вариант, мы сразу даем понять, что в 2000 году компания взяла на себя смелось открыть новое направление на рынке и успешно развивает его
            +1
            просто я придерживаюсь того мнения, что слайды это вспомогательный элемент, там нужно показывать картинки, и схемы, чем меньше зрителям приходится читать, тем более приятное впечатление от презентации, если конечно вы хорошо выступите.
              +1
              Все верно. Вообще, если вы хороший оратор то слайды не нужны вовсе. Главное уметь «держать» аудиторию.
                0
                Вот интересно, а каким образом могут помочь удержать внимание аудитории предложные вами примеры? Они ИМХО скорей могут «показать» что собственно сказать то и нечего…
                  0
                  эта презентация была сделана для отправки по почте потенциальным клиентам.
                    0
                    Так… это в принципе тогда меняет дело. То есть ее никто не будет сопровождать устно и при этом время на чтение кадров ни как не ограничено, так?
                      0
                      Теоретически так, практически на слайд ни кто не хочет тратить много времени. Обычно щелкают быстро.
                        0
                        Так… Тогда давайте продолжим мысль — зачем они тогда нужны, с какой целью вы делаете подобную рассылку если уже сами предполагаете подобную низкую эффективность слайдов? (предлагаю поразмышлять на данную тема, а не высказываю критику)
                          0
                          не понял смысла вашего комментария, можете пояснить?
                            0
                            "… практически на слайд ни кто не хочет тратить много времени. Обычно щелкают быстро. "
                            Какой смысл создавать продукт на который «не хочет тратить много времени»?
                              0
                              Может существует более эффективный метод чем подобные презентации, а если он существует то почему презентации?
                                0
                                придумайте его ))) и станете богатым и знаменитым )))
                                  0
                                  Да методов масса уже придуманных:
                                  + устная презентация с хорошим и динамичным оратором, хорошо знающим материал, далеко ходить не надо — Стив Балмер.
                                  + качественный Showreel, который составлен из ваших проектов и на их примере демонстрирует ваши reelьные возможности.
            0
            Может в топиках про Презентации уже поднимался подобный вопрос, но:
            — Как вы относитесь к мнению, что Презентации в отличии от той же Америки у нас имеют очень низкую «отдачу» и не эффективный, в первую очередь это как не удивительно основывается на менталитете, при котором в первую очередь воспринимается «живое общение».
              0
              я к этому отношусь так же как, к сайтам, например. Скажите, если сайт «убогий» он же убогий и там и там? А хороший сайт? Я не думаю что есть какая-то разница, нет, она конечно есть, но не на таком уровне.

              Просто есть ряд правил которые стоит соблюдать в презентации и она точно станет лучше )
                0
                Лучше то она станет, но фишка в том, что статичные презентационные материалы — опаздывают за повествованием, например.
                Какую смысловую нагрузку вы видите в этой статике, при том что иногда происходит наоборот и при быстрой смене кадров презентации люди не успевают с ними ознакомится при том что оратор не всегда следует четко тексту данных материалов из-за чего восприятие ухудшается в разы и возникает, так скажем, путаница.
                  0
                  а кто вам сказал, что там статика? ))) это же скриншот.
                    0
                    У вас например в тегах powerpoint я может отстал от жизни но его возможности в создании динамических презентаций «несколько» ограничены, хотя конечно возможно там уже появилась возможность вставки видео, но это уже совсем другой разговор и приведенным слайдам отношения не имеет.
                      0
                      там очень много возможностей ) да и на самом деле с точки зрения эффективности презентации инструмент играет значительно меньшую роль, чем четко выстроенная убедительная логика и проработанное наполнение слайдов.
                        0
                        Куда большею роль, выше перечислены факторов, играет оратор, который сопровождает данные слайды. В том же случае если его нет — слайды теряют 90% эффективности.
                          0
                          не верно. представьте, вам звонят. предлагают что-то (вас это заинтересовало на каком-то) уровне. И два варианта, вам приходит убогая и кривая и вообще не понятная презентация. Или наооборот приходит емкая. четкая и понятная презентация. Ваши ощущения? Где тут 90%?

                          Просто задачи у презентации разные. Мой первый пример — под рассылку, второй под выступление.
                            0
                            Если уж меня «заинтересовало», то меньше всего мне после этого нужных презентационные материалы, так как Презентация уже закончилась(!) когда закончился телефонный звонок, в данном случае.
                            Мне уже нужны чёткая информация что и сколько «стоит».
                              0
                              продажи несколько более сложный процесс чем это кажется :)
                                0
                                Как бы в курсе так в этой сфере далеко не первый год…
              +2
              Согласен с dreamhelg, ваши варианты трудно читаемые. Говорящие или кричащие заголовки — «Рубим бабло», я конечно утрировал. Я бы хотел видеть 2-3 слова, которые бьют в точку.
                –1
                практика показывает что это очень трудно, в 2-3 слова сделать. Может вы приведете примеры, мне правда интересно посмотреть.

                тут еще важный момент, заголовки могут быть и таким большими, это нормально в том случае если общее количество слов на слайде мало. Посмотрите сколько их у нас. Все читается за 15 секунд )
                  +1
                  Хороший пример короткого заголовка — это газетные заголовки, причем есть свои плюсы как в эталонных изданиях уровня Times так и образчики «жёлтой прессы».
                    0
                    Давайте рассмотрим 1 вариант, заголовок на половину дублируется в тексте, я бы перефразировал, слишком сложный заголовок для восприятия.
                    Я не отношусь к вашим сферам работы, но попробую
                    1. «Мы лучшие в тренинге командообразования»
                    2. «Распределяем финансы с умом»
                      0
                      ок, даю обратную связь :)
                      1. Слишком громкое утверждение, точно можно нарваться на негатив ) либо нужно супер убедительными быть
                      2. Причем тут финансы? Не понятно.

                      просто хочу сказать, что тут еще очень важный момент согласовывание всего этого с клиентом и т.д.
                        0
                        1.Согласен, что не удачно, но в вашем варианте используются длинные слова, которые идут один за другим, человек до читая до конца, забудет, что было в начале. К сожалению я не в силах по другому перефразировать, не знаю синонимов и т.п.
                        2.Схема распределения финансов != Распределяем финансы с умом?
                    0
                    В первом случае заголовок пришлось делать в три строки, поэтому смотрится он несколько громоздко.
                    «Наша команда —
                    компания-создатель российского рынка
                    тренингов командообразования»

                    Естественно стоило бы первую строку убрать вовсе, учитывая, что презентация называется «О компании „наша команда“, а в правом углу всех слайдов стоит логотип с этим названием.
                    Но убедить в этом клиента не получилось (некоторые клиенты патологически стремятся упоминать свое название на каждом слайде по два-три раза).

                    Во втором случае (»Обеспечивается эффективное и целевое распределение ресурсов"):
                    — делайте серьезную скидку на специфику аудитории;
                    — учитывайте то, что это, на самом деле, не второй слайд презентации, хотя такой вывод напрашивается глядя на номер слайда (так уж отскриншотили некоторые особо внимательные).

                    Презентация делалась для банкиров, для таких людей «рубим бабло» и «эффективно распределяем финансы» — слишком отличается от их привычного языка и не будет оценено.

                    Что касается «не совем понятен смысл заголовка» — учитывая то, что перед этим в оригинальной презентации 10 слайдов расписывались схема работы по учету векселей третьих лиц и неэффективность распределения средств при прямой господдержки отраслеобразующих предприятий, то в этом контексте слайд более чем понятен(оттестировано на крысах :)

                    Ну и очень важный факт, что обе презентации делались, кроме прочего, и для рассылки, и должны были быть понятны и действенны без сопровождения оратора.
                      0
                      Ох уж эти банкиры, ничего по человечески сказать не могут :). Теперь конечно более понятно стало почему такой выбор.
                  • UFO just landed and posted this here
                      0
                      Краткость — сестра таланта (с)
                      Предпочитаю заголовки в одну строку. 3-5 слов максимум.

                      По мне так цель заголовка — дать зрителю понять, что за информация перед ним, как бы выдать ему тему рассказа. А Ваши длинные заголовки можно просто произнести :)

                      Only users with full accounts can post comments. Log in, please.