Как лучше визуализировать «Банановое исследование»?

    Наткнулся на днях на интересное исследование, которое было опубликовано на блоге «про маркетинг».

    Результаты, конечно, впечатляют Но вот визуализация цифр просто кошмарная Требуется много времени, чтобы картинка уложилась в голове. А особенно в период кризиса мы должны экономить рабочее время сотрудников

    Давайте посмотрим, как можно сделать цифры более наглядными.

    Вопрос №1:
    Любит ли народ бананы?
    Да, народ бананы любит — 73,8%.
    И больше бананы любят представительницы слабого пола (79,3% против 61,5%).

    image

    Таблица — не лучший вариант представления цифр. Преобразуем в диаграмму.

    Условные обозначения «Нейтрально относятся» и «Не любят» оставляем, они прикольные. К «Любят» добавляем сердечко для единообразия.

    Также вводим пиктограммки «М» и «Ж» и добавляем количество опрошенных респондентов: «13М» и «29Ж». А то без этого сложно понять, как рассчитывается «Всего».

    Избавимся от десятых — все равно их никто не запомнит, а только собьет с толку. У нас не избирательная компания, чтобы беспокоиться о такой точности. А знаков будет на целых 50% меньше!

    Диаграмма готова! Согласитесь, она нагляднее.

    image

    Аналогично поступаем с представлением результатов вопроса №2:
    «С какой стороны народ открывает бананы?».

    image

    Вместо сложной таблицы делаем красивую диаграмму.

    image

    А вот вопрос №3 более интересен для разбора.
    Влияние возраста на сторону открывания

    Обнаружена некоторая корреляция «Возраст — сторона открывания» — с возрастом народ становится более склонным открывать бананы с хвостика.

    image

    Это хороший пример того, как можно «манипулировать» аудиторией: ведь диапазоны выбраны произвольно, да еще с разными интервалами.

    Например, можно представить следующую картину с «пимпочкой»: «До 20 лет: 45%», «20—30: 50%», «более 30: 55%». И получим абсолютно противоположные результаты: с возрастом предпочитают открывать «с пимпочки».

    Чтобы правдиво отразить информацию, надо всех 42 респондентов поместить на точечной диаграмме. А потом уже выводить зависимость.

    Ну и последний вопрос №4.
    Отношение к бананам — сторона открывания

    Также имеется корреляция «Отношение к бананам — сторона открывания»: люди, любящие бананы, более склонны к открыванию банана с хвостика, чем не любящие.

    image

    Ну вот как можно быстро понять корреляцию из таблицы?!

    Преобразуем в диаграмму. Причем пренебрегаем 6,5% любителей того и другого (это не настолько важно, а сложность восприятия возрастает на порядок). И распределяем 6,5% между категориями «с пимпочки» и «с хвостика».

    image

    Представляйте цифры нагляднее! Упрощайте жизнь людям!

    PS: Записывайтесь на вебинар (онлайн-конференцию) по теме «Манипулятивная диаграммология», который состоится 5 марта 2009 с 15.00 до 16.30
    AdBlock has stolen the banner, but banners are not teeth — they will be back

    More
    Ads

    Comments 29

      +7
      бананов захотелось… :(
        +1
        скоро обед )
        +12
        ИМХО, нифига не нагляднее.
          +1
          может у меня мозг как-то не так работает, но я ни одну таблицу с цифрами не осилил, а по диаграммам сразу увидел закономерности, которые хотел донести автор.
          +4
          Черт, вот поэтому вместо понятных табличек, которые реально читаются и получаем картинки огрубленные, через которые вообще ничего не понять. Которые автор по собственному желанию огрубляет туда сюда.

          Красиво и понятно для обывателя, но доказательная ценность этих красот устремляется в 0.
            +4
            а Вы исходную статью смотрели? там выборка — 42 человека, здесь ни о какой серьёзности вообще речи не идёт, поэтому как раз десятичные доли процентов — это полная ерунда, там можно огрублять и больше гораздо безо всякого ущерба для «доказательной ценности»
              0
              Когда я делал это исследование я написал следующее:

              «Исследование проводилось с нарушением всех правил проведения социологического исследования. Выборка нерепрезентативна. Результаты исследования нельзя экстраполировать на генеральную совокупность.»

                +1
                я про это и говорил — что всякие придирки к «огрублению» заведомо несостоятельны. И вообще, чувство юмора надо иметь.
            • UFO just landed and posted this here
              +1
              Статья отличная, примеры очень наглядные.

              Меня интересовал технический вопрос: в какой программе рисуются красивые графики? Есть ли какой-то специализированный софт?

                0
                Я просто оформлял в Adobe Illustrator
                там можно нарисовать обыкновенные диаграммы, а потом их приукрасить
                а можно просто изначально приукрашивать
              • UFO just landed and posted this here
                  0
                  Это скорее социология, а не маркетинг
                  +2
                  А в чем вы рисуете такие классные диаграммы? Или это обычный графический редактор?
                    +1
                    Единственное превосходство этих диаграмм над таблицами — более приятный вид, что несомненно является важным фактором при выборе именно диаграм для призентаций, для иных целей, к примеру различных расчетов, ясное дело необходимо использовать именно таблицы.

                    Соглашусь с автором сего поста, в плане того, что для презентаций, более правильно использовать диаграммы, ибо они более наглядные. В статье не нашел ничего нового или интересного, за что спасибо не могу сказать, зато могу сказать за старания, Спасибо!
                      +1
                      Это ад, я больше времени потратил на изучение диаграммы, чем на прочтение таблиц.
                        +1
                        Самое главное, что я понял — мужчины открывают банан либо с хвостика, либо с пимпочки, но всегда с какой-то одной стороны. Женщины не так принципиальны в этом выборе. :)
                          +2
                          Я всю жизнь открывал «с пимпочки», но года три назад понял, что зря мучался — с ножки значительно удобнее (хоть и не так красиво). Тем кто делает это с пимпочки — советую попробовать с ножки, уверен что вы зацените
                            0
                            Меня научила так открывать обезьяна в каком-то фильме о дикой природе, до этого просто в голову не приходило. Теперь не нарадуюсь. Любая сама прочная кожура мгновенно сдаётся, а невкусный и некрасивый чёрный «носик» легко отламывается от самого банана, не пачкая рук, и выбрасывается вместе со шкуркой.
                            0
                            Некоторые люди, кстати, любят очищать кожуру полностью и кушать полностью голый банан. Почему в исследовании об этом ни слова?
                            Так же не нашел информации о соотношении тех, кто откусывает с банана, и кто отламывает рукой
                              +1
                              А я всегда разламываю банан на три дольки, и отъедаю от них по-отдельности. Чем длиннее получается один кусок дольки, тем лучше, если быстро ломается — плохо, это как на границы между плитками наступить, если задумано было не наступать.

                              И о таких как я, в «исследовании», представляеете, тоже не слова! Как и о тех, что чистит заранее, или режет на блюдце кружочками, и прочих редких видах.
                              Выборка не настолько огромная)

                              И почему с ножки некрасиво?) По-моему, это единственно правильный способ (разве что иногда надрезать приходится), расковыривать пимпочку куда как ужаснее с точки зрения эстетики)
                                0
                                некрасиво смотриться банан в котором две части шкурки одинаковые, а одна — с ножкой. Хотя, самизнаетекто недавно заявлял (кажется в бизнес-линче) что симметрия это некрасиво.
                                  0
                                  про разрезание действительно не сказал, каюсь
                                  среди отвечавших этот вариант никто не упомянул
                                  видимо потому, что когда люди просто едят банан, а не готовят праздничный стол с фруктами, они не режут банан, а открывают его с какой-либо стороны.

                                  Sabiko, вы закрытый банан разламываете на 3 дольки, или разламываете уже после открытя банана?

                                  В продолжение темы гастрономических статистик — еще одно мое исследование
                                  0
                                  Тема исследования была «С какой стороны вы открываете банан», а не чем вы открываете банан.
                                  В следующий раз возможно буду проводить панельное исследование с выяснением дополнительных особенностей открывания банана.
                                  0
                                  Моя версия первой таблицы. Я разделил тезисы на два.

                                  Тезис №1: люди любят бананы. Показаны степени любви. Для показа долей лучше подходит «пирог».

                                  Тезис №2: женщины любят их больше. Здесь фигурирует только любовь. Прохладное отношение везде одинаковое и потому неинтересное. Нелюбовь — тоже — не о ней сейчас речь. Для сравнения лучше подходит линейчатая диаграмма.



                                  Насчёт софта мне тоже интересно — создавать временные excel-файлы каждый раз как-то муторно.
                                    +1
                                    >Требуется много времени, чтобы картинка уложилась в голове. А особенно в период кризиса мы должны экономить рабочее время сотрудников

                                    Экономить рабочее время сотрудников (а чаще даже руководителей, поскольку именно они читают аналитические отчеты) нужно всегда. + Не визуализированная информация вызывает отторжение и нежелание читать документ вообще.
                                      +1
                                      В свое время видел где-то что данные по различному воспринимаются мужчинами и женщинами… Заметьте что на упаковках с женскими кремами обычно написаны условия акций в конкретных величинах (на пример 150 мл бесплатно). Мужчинам же проще воспринимать в процентном соотношении. В диаграммах считаю аналогичным образом.
                                      Считаю для женщин было бы нагляднее что-то вроде: «60 женщин из 100 опрошенных женщин больше любят бананы...» и т.д.
                                        0
                                        А 62% от 42 человек, это много или мало? 52% и 57% в примере с человечками, выглядят почти одинаково, а ведь, это разные проценты. А два человечка рядом, это: я бананы не люблю, но когда мы вместе, только о них и думаю? Упрощать надо, только не надо оставлять двусмысленности.
                                          0
                                          Великолепная статья. Всегда стараюсь поступать подобным образом. И все уникализировано на всех диаграммах — выдержаны обозначения, цвета. Мне нравится!

                                          Only users with full accounts can post comments. Log in, please.