Дополненная реальность в Esquire и рекламе MTC

^{Дополненная реальность (англ. augmented reality, AR) — термин, относящийся ко всем проектам, направленным на дополнение реальности любыми виртуальными элементами. (по материалам Wikipedia)}

Похоже, что принципы дополненной реальности становятся всё более и более модным трендом (возможно, впрочем, что они давно уже модным трендом стали, просто у нас в деревне не знают…).
В последнее время всё чаще натыкаюсь на использование технологий дополненной реальности издателями глянца и рекламодателями (опять же, в глянце).

Редактор журнала Esquire давеча продемонстрировал технологии AR, делающие свежий номер журнала несколько более интерактивным, чем прежние его выпуски:

Заинтересовавшимся читателям также предлагается поучаствовать в розыгрыше вебкамеры от Blue Microphones. Без вебкамеры, понятно, технология AR работать не будет.


Принципиально, пользователь должен купить журнал, скачать специализированный софт, включить вебкамеру и помахать перед её оком страницей журнала с маркером AR.

Ребята из рекламного агенства JWT International пошли дальше: в рекламе для МТС даже не видно явных маркеров к которым «цепляется» софт, реализующий дополненную реальность:


Куда катится этот мир? =)