Удивительно, но факт: я даже искал (давно), но не нашел никаких инструкций по составлению гайдлайнов. Более того, как-то не попадались на глаза внятные принципы формирования базы дистрибутивов, а это совсем базовые основы.
Я к тому, что без гайдлайнов можно легко прожить, были бы эти самые дистрибутивы в порядке. С ними жить удобнее гораздо, если на потоке много всяких информационных и рекламных материалов надо делать. Ну а гайдлайны… главное, чтобы мозги у дизайнера не заклинивало, ну и по ситуации действовать.
Сегодня утром я составлял подробный комментарий к коммерческому предложению и понял, что получится полезная статейка. Чтобы скрасить её немного, разбавил текст недавними примерами, длякрасоты наглядности.
За кадром остался текст про придумывание и создание этого самого знака.
Специфичные версии логотипа и знака разрабатываются для разных масштабов, носителей и технологических возможностей и условий воспроизведения (форматы файлов и цветовое воспроизведение).
Носители могут быть цифровые (веб-сайт, мобильные устройства, презентации, PDF-презентации) и физические (всё, что можно распечатать, выдавить или нанести – тиснение, фольгирование, гравировка по металлу, плоттерная резка). Для цифровых носителей создаются дистрибутивы в цветовой модели RGB, для производства физических носителей – в цветовой модели CMYK.
Масштабы могут быть огромными (вывески), средними (плакаты), небольшими (обложка буклета), маленькими (визитка) и очень маленькими — около пяти миллиметров в высоту (например, сувенирная ручка).
Наверное, это и называется оптической коррекцией :-)
Для каждого диапазона размеров необходимо создавать отдельные версии логотипов и знаков, так как простое масштабирование сильно искажает пропорции, требует удаления или добавления дополнительных деталей, может вообще довольно уродливо смотреться. Технологическое производство может быть невозможным для некоторых типов логотипов и в любом случае потребует дополнительной проработки, даже если не создавать большую часть дистрибутивов сразу.
Чтобы не быть голословным, приведу в пример одну из наших недавних работ, знак для компании «Тормашэнерго»:
Если не обсуждать привлекательность и эстетические особенности знака, то можно понять, что по факсу такой знак отправить будет проблематично. Нанести в один цвет знак на ручку, при физической высоте знака в пять миллиметров, тоже будет проблематично. Поэтому для трёх размеров сделаны три разных макета:
Если присмотреться, то станет очевидно, что толщина линий – разная, некоторые плоскости знака смещены, и если масштабировать его, даже пропорционально, то получатся три разных знака. Вот они, родные, приведенные к одному размеру:
Часто требуется создание разных дистрибутивов знака и логотипа для работы на светлых и темных фонах (черный и белый – это как самый простой пример, нельзя забывать о фирменных цветах в случаях с проработанной фирменной цветовой схемой). Это особенно актуально при проведении кобрендинговых мероприятий, когда невозможно заранее определить, в каком цветовом окружении будет использован фирменный знак и логотип.
В случае с приведенным в пример знаком естественным образом получился примечательный вариант с белой обводкой. Этот вариант отлично смотрится на фактурных фонах. Черная обводка в данном конкретном случае визуально уменьшала бы значок:
Малый и большой размеры зачастую нецелесообразно делать в растровых форматах, потому что эти размеры ориентированы в основном на производство (физические носители), и векторный формат зачастую (в 99% случаев) более удобен в работе (если вообще не единственный приемлемый).
В итоге, получается, что минимальный набор дистрибутивов включает в себя:
Векторные дистрибутивы предоставляются в формате EPS, который распознается основными программами профессиональной верстки – Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Adobe Acrobat и любительскими – Corel Draw :-).
Растровые дистрибутивы предоставляются в формате TIFF. Хороший формат, надежный. Рабочее разрешение — минимум 300 dpi, как почти общепринятый стандарт. Названия таких файлов должны, по идее, отображать размер физического отпечатка (при условии печати с разрешением 300 dpi).
Количество дистрибутивов может увеличиться, например, за счет относительного расположения знака и логотипа (например, могут быть две версии знака – полная и сокращенная, в таком случае количество дистрибутивов автоматически умножается на два, и получаем на выходе 48 дистрибутивов).
Все дистрибутивы упорядочиваются и описываются. Составляется краткий индекс по дистрибутивам. Дистрибутивы записываются на компакт-диск или другой электронный носитель и передаются заказчику на физическом носителе.
…и да, это реклама, конечно, разумеется, если что. Если интересно: страница проекта на нашем сайте, шрифт для логотипов этого клиента (RB Teknon) и картинка из процесса создания этого значка. Просто для полноты картины, ага.
Я к тому, что без гайдлайнов можно легко прожить, были бы эти самые дистрибутивы в порядке. С ними жить удобнее гораздо, если на потоке много всяких информационных и рекламных материалов надо делать. Ну а гайдлайны… главное, чтобы мозги у дизайнера не заклинивало, ну и по ситуации действовать.
Сегодня утром я составлял подробный комментарий к коммерческому предложению и понял, что получится полезная статейка. Чтобы скрасить её немного, разбавил текст недавними примерами, для
За кадром остался текст про придумывание и создание этого самого знака.
Сортируем, в целом
Специфичные версии логотипа и знака разрабатываются для разных масштабов, носителей и технологических возможностей и условий воспроизведения (форматы файлов и цветовое воспроизведение).
Типы файлов с дистрибутивами для разных носителей (в данном случае – носителей логотипа, т.е. где он будет отображаться/куда будет наноситься)
Носители могут быть цифровые (веб-сайт, мобильные устройства, презентации, PDF-презентации) и физические (всё, что можно распечатать, выдавить или нанести – тиснение, фольгирование, гравировка по металлу, плоттерная резка). Для цифровых носителей создаются дистрибутивы в цветовой модели RGB, для производства физических носителей – в цветовой модели CMYK.
Дистрибутивы под разные масштабы воспроизведения
Масштабы могут быть огромными (вывески), средними (плакаты), небольшими (обложка буклета), маленькими (визитка) и очень маленькими — около пяти миллиметров в высоту (например, сувенирная ручка).
Наверное, это и называется оптической коррекцией :-)
Для каждого диапазона размеров необходимо создавать отдельные версии логотипов и знаков, так как простое масштабирование сильно искажает пропорции, требует удаления или добавления дополнительных деталей, может вообще довольно уродливо смотреться. Технологическое производство может быть невозможным для некоторых типов логотипов и в любом случае потребует дополнительной проработки, даже если не создавать большую часть дистрибутивов сразу.
Чтобы не быть голословным, приведу в пример одну из наших недавних работ, знак для компании «Тормашэнерго»:
Если не обсуждать привлекательность и эстетические особенности знака, то можно понять, что по факсу такой знак отправить будет проблематично. Нанести в один цвет знак на ручку, при физической высоте знака в пять миллиметров, тоже будет проблематично. Поэтому для трёх размеров сделаны три разных макета:
Если присмотреться, то станет очевидно, что толщина линий – разная, некоторые плоскости знака смещены, и если масштабировать его, даже пропорционально, то получатся три разных знака. Вот они, родные, приведенные к одному размеру:
Дистрибутивы логотипов для отображения на разных фонах
Часто требуется создание разных дистрибутивов знака и логотипа для работы на светлых и темных фонах (черный и белый – это как самый простой пример, нельзя забывать о фирменных цветах в случаях с проработанной фирменной цветовой схемой). Это особенно актуально при проведении кобрендинговых мероприятий, когда невозможно заранее определить, в каком цветовом окружении будет использован фирменный знак и логотип.
В случае с приведенным в пример знаком естественным образом получился примечательный вариант с белой обводкой. Этот вариант отлично смотрится на фактурных фонах. Черная обводка в данном конкретном случае визуально уменьшала бы значок:
Резюме по типам дистрибутивов:
- Минимум три размерности – большой, средний, малый размеры.
- Минимум два основных формата: векторный и растровый.
- Минимум шесть цветовых решений: полноцветное на светлом фоне, полноцветное на темном фоне, монохромное на темном фоне, монохромное на светлом фоне, одноцветное на темном фоне, одноцветное на светлом фоне.
Малый и большой размеры зачастую нецелесообразно делать в растровых форматах, потому что эти размеры ориентированы в основном на производство (физические носители), и векторный формат зачастую (в 99% случаев) более удобен в работе (если вообще не единственный приемлемый).
Обещанная табличка
В итоге, получается, что минимальный набор дистрибутивов включает в себя:
| № | Цветность | Размерность | Формат | Решение фоновых цветов | Использование |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Полноцветный | Большой | Вектор | На светлом фоне | Наружная реклама, большие щиты, баннеры, временные вывески. |
| 2 | Полноцветный | На темном фоне | |||
| 3 | Монохромный | На светлом фоне | |||
| 4 | Монохромный | На темном фоне | |||
| 5 | Одноцветный | На светлом фоне | Металлические вывески, таблички, наружная реклама. | ||
| 6 | Одноцветный | На темном фоне | |||
| 7 | Полноцветный | Средний | Вектор | На светлом фоне | Любая печатная реклама средних форматов — журнальная графика, газеты и книги, сувенирная продукция. Одноцветные изображения могут использоваться на кожаных обложках ежедневников (выдавливаются). |
| 8 | Полноцветный | На темном фоне | |||
| 9 | Монохромный | На светлом фоне | |||
| 10 | Монохромный | На темном фоне | |||
| 11 | Одноцветный | На светлом фоне | |||
| 12 | Одноцветный | На темном фоне | |||
| 13 | Полноцветный | Средний | Растр (RGB) | На светлом фоне | Любые информационные материалы, отображаемые устройствами — проекторами, дисплеями мониторов или мобильных устройств (сайты, презентации, электронные документы). |
| 14 | Полноцветный | На темном фоне | |||
| 15 | Монохромный | На светлом фоне | |||
| 16 | Монохромный | На темном фоне | |||
| 17 | Одноцветный | На светлом фоне | |||
| 18 | Одноцветный | На темном фоне | |||
| 19 | Полноцветный | Малый | Вектор | На светлом фоне | Любая печатная реклама средних и малых форматов – журнальная графика, визитки, газеты и книги, а также сувенирная продукция малых размеров. |
| 20 | Полноцветный | На темном фоне | |||
| 21 | Монохромный | На светлом фоне | |||
| 22 | Монохромный | На темном фоне | |||
| 23 | Одноцветный | На светлом фоне | |||
| 24 | Одноцветный | На темном фоне |
Векторные дистрибутивы предоставляются в формате EPS, который распознается основными программами профессиональной верстки – Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Adobe Acrobat и любительскими – Corel Draw :-).
Растровые дистрибутивы предоставляются в формате TIFF. Хороший формат, надежный. Рабочее разрешение — минимум 300 dpi, как почти общепринятый стандарт. Названия таких файлов должны, по идее, отображать размер физического отпечатка (при условии печати с разрешением 300 dpi).
Количество дистрибутивов может увеличиться, например, за счет относительного расположения знака и логотипа (например, могут быть две версии знака – полная и сокращенная, в таком случае количество дистрибутивов автоматически умножается на два, и получаем на выходе 48 дистрибутивов).
Все дистрибутивы упорядочиваются и описываются. Составляется краткий индекс по дистрибутивам. Дистрибутивы записываются на компакт-диск или другой электронный носитель и передаются заказчику на физическом носителе.
…и да, это реклама, конечно, разумеется, если что. Если интересно: страница проекта на нашем сайте, шрифт для логотипов этого клиента (RB Teknon) и картинка из процесса создания этого значка. Просто для полноты картины, ага.
