Хотим мы этого или нет, но сбор информации, о нас приобретает промышленные масштабы. Такие понятия как Большие Данные, пользователи – нефть 21 века, появились сравнительно недавно, но уже кажутся обыденными. Информации о пользователях и их географическом положение приобретает все большую ценность.
Стоит сразу оговориться, что речь идет не только о пользователях смартфонов или планшетов, но также и простых сотовых телефонов. Ведь для определения текущей локации достаточно сигнала телефона. И естественным образом, главным игроком на этом рынке являются сотовые операторы. Они имеют огромные преимущества перед другими, а именно:
— большой охват аудитории,
— отсутствие необходимости во внедрении каких-либо серьезных технологических новшеств для сбора геоинформации, так как эта информация уже собирается, поскольку необходима для обеспечения главной бизнес-функции – связи,
— невозможность пользователей по своему желанию ограничить использование информации о своем местоположении.
Далее в рейтинге влиятельных игроков на рынке сбора геоинформации можно разместить производителей мобильных платформ, предоставляющих встроенные сервисы геолокации (в этот список попадают все известные мне современные платформы). Однако недавний скандал вокруг Apple сильно сузил их возможности. Теперь пользователи устройств могут включать и отключать функции геолокации на своем устройстве по своему усмотрению.
И замыкают тройку лидеров разнообразные геолокационные сервисы типа Foursquare, автомобильных навигаторов, мобильных сервисов знакомств и т.д.
Список тех, кто имеет возможность сбора геоинформации, этой тройкой, конечно же, не ограничивается (есть еще, например, WiFi сети), но их возможности, скорее всего, будут встроены в экосистемы крупных игроков.
Мировой рынок информации о геоположении пользователей в настоящее время оценивается в $10 миллиардов и является одним из самых быстрорастущих. Основной спрос формируется в сегментах рекламы и ритэйла.
Самое очевидное использование – геотаргетированная реклама. Зная кто и где находится в настоящий момент можно предлагать релевантную высокоэффективную рекламу товаров и услуг.
Данная информация также будет полезная для сервисов быстрого реагирования.
Но более ценной представляется не чистая информация о том, кто и где находится, а статистический анализ данной информации на большом промежутке времени с выявлением шаблонов поведения. Те самые Big Data. Это позволяет не только оперативно реагировать, но и с высочайшей степенью достоверности предсказывать поведение пользователей.
Повышает стоимость геоинформации и ее анализ совместно с другими данными. Например, Google имеет возможности перекрестного анализа семантики поисковых запросов пользователей и их локации. Для тех, кто не знает, самая популярная в мире мобильная платформа Android принадлежит Google. И хоть я причислил эту компанию ко второй группе влияния, но это справедливо лишь на отдельных территориях. В общемировом рейтинге это, несомненно, игрок номер 1.
Еще один способ монетизации геоинформации, который скорее всего понравится пользователям менее предыдущих, это не предсказывание поведения пользователей, а управление этим поведением. Очевидно, что в данном случае провайдер информации может получить максимальное вознаграждение от поставщика непосредственно товара или услуги.
Как это работает, я проиллюстрирую на простом примере автомобильных навигаторов. В эпоху «до умных навигаторов», знающих о текущей дорожной обстановке (пробки, ремонтные работы и т.д.), люди колесили по дорогам в основном привычными изъезженными путями. Теперь же доля тех, кто едет туда, куда ведет их навигатор, неуклонно растет. И действительно, это удобно. Но едете вы, зачастую, неизвестным маршрутом. А на этом маршруте есть множество различных заведений, которые не прочь получить нового клиента. Дальше, думаю, все понятно.
А как же защита частной жизни спросите вы?
Это действительно самый щепетильный вопрос.
С одной стороны, по закону все данные, которые собираются и обрабатываются, должны быть обезличены. Но как это проконтролировать?
С другой стороны, где та грань, какую информацию можно собирать, а какую нельзя? Усугубляется это тем, что в процессе статистического анализа выявляются такие интересные закономерности и смыслы, о которых люди до сих пор не имели ни малейшего понятия. И эту информацию регламентировать в принципе будет невозможно долгое время, поскольку она будет являться «Ноу Хау».
С третьей стороны, конечно же, любая корпорация будет пытаться придать процессу сбора геоданных о клиентах форму наиболее спокойно воспринимаемую клиентами, поскольку есть такое понятие как репутационные издержки, которые могут оказаться высоки.
Хотя описанное выше у большинства не вызывает прилива оптимизма, но на самом деле совсем скоро локационные сервисы сильно изменят жизнь всех людей к лучшему.
Реклама будет угадывать наши потребности с абсолютной точностью и станет чем-то вроде «шестого чувства». Я полагаю, что слово реклама останется, но сам смысл слова изменится.
Мобильное устройство станет незаменимым личным помощником и секретарем. Дополненная реальность даст много новых возможностей.
Уже сейчас активно ведутся разработки сервисов безопасности, основанных на геолокации пользователей, и безопасность человека и общества скоро повысится удивительным образом. В экстренной ситуации человек сможет получить быструю помощь просто нажав тревожную кнопку в смартфоне (или на отдельном брелоке).
Еще один пример, с которым многие сталкивались в своей жизни – поиск свидетелей ДТП. Уже сегодня технологически возможно отправить сообщение с просьбой откликнуться тех, кто был во время ДТП поблизости. А можно эту возможность экстраполировать со случая «здесь и сейчас» на случай «в любое время и в любом месте».
Уже совсем скоро в Германии летающие дроны будут использоваться для экстренной доставки реанимационного оборудования. Аппарат сможет доставлять дефибриллятор к человеку, у которого остановилось сердце, максимум за 10 минут с момента получения вызова. Это в перспективе сможет спасать миллионы человеческих жизней ежегодно.
В настоящее время разрабатывается множество локационных сервисов призванных улучшить нашу жизнь, и, на самом деле, мы (пользователи) являемся самой заинтересованной стороной в их развитие.
Почему? Очень просто. Эти сервисы никак не ограничат наши свободы и не откроют частную жизнь, более чем это есть в настоящее время. Но плюсов, которых сейчас нет, но которые мы получим, огромное множество.
Стоит сразу оговориться, что речь идет не только о пользователях смартфонов или планшетов, но также и простых сотовых телефонов. Ведь для определения текущей локации достаточно сигнала телефона. И естественным образом, главным игроком на этом рынке являются сотовые операторы. Они имеют огромные преимущества перед другими, а именно:
— большой охват аудитории,
— отсутствие необходимости во внедрении каких-либо серьезных технологических новшеств для сбора геоинформации, так как эта информация уже собирается, поскольку необходима для обеспечения главной бизнес-функции – связи,
— невозможность пользователей по своему желанию ограничить использование информации о своем местоположении.
Далее в рейтинге влиятельных игроков на рынке сбора геоинформации можно разместить производителей мобильных платформ, предоставляющих встроенные сервисы геолокации (в этот список попадают все известные мне современные платформы). Однако недавний скандал вокруг Apple сильно сузил их возможности. Теперь пользователи устройств могут включать и отключать функции геолокации на своем устройстве по своему усмотрению.
И замыкают тройку лидеров разнообразные геолокационные сервисы типа Foursquare, автомобильных навигаторов, мобильных сервисов знакомств и т.д.
Список тех, кто имеет возможность сбора геоинформации, этой тройкой, конечно же, не ограничивается (есть еще, например, WiFi сети), но их возможности, скорее всего, будут встроены в экосистемы крупных игроков.
Мировой рынок информации о геоположении пользователей в настоящее время оценивается в $10 миллиардов и является одним из самых быстрорастущих. Основной спрос формируется в сегментах рекламы и ритэйла.
Самое очевидное использование – геотаргетированная реклама. Зная кто и где находится в настоящий момент можно предлагать релевантную высокоэффективную рекламу товаров и услуг.
Данная информация также будет полезная для сервисов быстрого реагирования.
Но более ценной представляется не чистая информация о том, кто и где находится, а статистический анализ данной информации на большом промежутке времени с выявлением шаблонов поведения. Те самые Big Data. Это позволяет не только оперативно реагировать, но и с высочайшей степенью достоверности предсказывать поведение пользователей.
Повышает стоимость геоинформации и ее анализ совместно с другими данными. Например, Google имеет возможности перекрестного анализа семантики поисковых запросов пользователей и их локации. Для тех, кто не знает, самая популярная в мире мобильная платформа Android принадлежит Google. И хоть я причислил эту компанию ко второй группе влияния, но это справедливо лишь на отдельных территориях. В общемировом рейтинге это, несомненно, игрок номер 1.
Еще один способ монетизации геоинформации, который скорее всего понравится пользователям менее предыдущих, это не предсказывание поведения пользователей, а управление этим поведением. Очевидно, что в данном случае провайдер информации может получить максимальное вознаграждение от поставщика непосредственно товара или услуги.
Как это работает, я проиллюстрирую на простом примере автомобильных навигаторов. В эпоху «до умных навигаторов», знающих о текущей дорожной обстановке (пробки, ремонтные работы и т.д.), люди колесили по дорогам в основном привычными изъезженными путями. Теперь же доля тех, кто едет туда, куда ведет их навигатор, неуклонно растет. И действительно, это удобно. Но едете вы, зачастую, неизвестным маршрутом. А на этом маршруте есть множество различных заведений, которые не прочь получить нового клиента. Дальше, думаю, все понятно.
А как же защита частной жизни спросите вы?
Это действительно самый щепетильный вопрос.
С одной стороны, по закону все данные, которые собираются и обрабатываются, должны быть обезличены. Но как это проконтролировать?
С другой стороны, где та грань, какую информацию можно собирать, а какую нельзя? Усугубляется это тем, что в процессе статистического анализа выявляются такие интересные закономерности и смыслы, о которых люди до сих пор не имели ни малейшего понятия. И эту информацию регламентировать в принципе будет невозможно долгое время, поскольку она будет являться «Ноу Хау».
С третьей стороны, конечно же, любая корпорация будет пытаться придать процессу сбора геоданных о клиентах форму наиболее спокойно воспринимаемую клиентами, поскольку есть такое понятие как репутационные издержки, которые могут оказаться высоки.
Экскурс в будущее
Хотя описанное выше у большинства не вызывает прилива оптимизма, но на самом деле совсем скоро локационные сервисы сильно изменят жизнь всех людей к лучшему.
Реклама будет угадывать наши потребности с абсолютной точностью и станет чем-то вроде «шестого чувства». Я полагаю, что слово реклама останется, но сам смысл слова изменится.
Мобильное устройство станет незаменимым личным помощником и секретарем. Дополненная реальность даст много новых возможностей.
Уже сейчас активно ведутся разработки сервисов безопасности, основанных на геолокации пользователей, и безопасность человека и общества скоро повысится удивительным образом. В экстренной ситуации человек сможет получить быструю помощь просто нажав тревожную кнопку в смартфоне (или на отдельном брелоке).
Еще один пример, с которым многие сталкивались в своей жизни – поиск свидетелей ДТП. Уже сегодня технологически возможно отправить сообщение с просьбой откликнуться тех, кто был во время ДТП поблизости. А можно эту возможность экстраполировать со случая «здесь и сейчас» на случай «в любое время и в любом месте».
Уже совсем скоро в Германии летающие дроны будут использоваться для экстренной доставки реанимационного оборудования. Аппарат сможет доставлять дефибриллятор к человеку, у которого остановилось сердце, максимум за 10 минут с момента получения вызова. Это в перспективе сможет спасать миллионы человеческих жизней ежегодно.
В настоящее время разрабатывается множество локационных сервисов призванных улучшить нашу жизнь, и, на самом деле, мы (пользователи) являемся самой заинтересованной стороной в их развитие.
Почему? Очень просто. Эти сервисы никак не ограничат наши свободы и не откроют частную жизнь, более чем это есть в настоящее время. Но плюсов, которых сейчас нет, но которые мы получим, огромное множество.