Привет, Хабр! Меня зовут Андрей Алексеенко, я руководитель команды разработки МедиаСкаута от МТС. Мы — один из операторов рекламных данных (ОРД). Через нас и подобные нам сервисы проходит вся маркировка диджитал-рекламы. Это понятие появилось чуть больше двух лет назад с поправкой в Закон о рекламе (№347-ФЗ). Данные обо всей интернет-рекламе должны попадать в единый реестр (ЕРИР). Работает этот ЕРИР не со всем рынком, а с семью ОРД, которые оказываются «между молотом и наковальней».

С одной стороны — рекламодатели со своими желаниями и возможностями, а с другой — требования законодательства. В результате регулятор, ОРД и рекламодатели находятся в постоянном диалоге и на ходу выстраивают процессы взаимодействия и маркировки. Обычно эту ситуацию видят со стороны рекламодателей и пользователей, а в этом посте я расскажу, как это происходит на стороне провайдера: как мы взаимодействуем с клиентами, ЕРИР и на полном ходу адаптируем свой продукт.