feriat May 6 2016 at 11:52

Meduza.io: а как же лайки?

5 min

48K

Как-то раз, читая новости на Медузе, я обратил внимание на то, что у разных новостей разное соотношение лайков из Facebook и ВКонтакте. Какие-то новости мегапопулярны на fb, а другими люди делятся только во ВКонтакте. Захотелось присмотреться к этим данным, попытаться найти в них интересные закономерности. Заинтересовавшихся приглашаю под кат!

Data Scraping

Первым делом нужно получить данные для анализа. Предвкушая скорое расчехление Python + BeautifulSoup, я начал читать исходный код страниц. Разочарование ждало довольно быстро: эти данные подгружатся не сразу вместе с html'ой, а отложенно. Так как я не умею JavaScript, я начал искать ноги в сетевых соединениях страницы, и довольно быстро наткнулся на замечательную ручку API медузы:

https://meduza.io/api/v3/social?links=["shapito/2016/05/03/poliem-vse-kislotoy-i-votknem-provod-v-rozetku"]

Ручка возвращает приятную глазу json'ку:

Ну и конечно, раз links это массив, то сразу хочется попробовать подставить туда сразу несколько записей, и, ура, получаем интересующий нас список.

Даже парсить ничего не пришлось!

Теперь хочется получить данные о самих новостях. Здесь хочется поблагодарить хаброжителя sirekanyan за его статью, где он нашел другую ручку.

https://meduza.io/api/v3/search?chrono=news&page=0&per_page=10&locale=ru

Опытным путём удалось установить, что максимальное значение параметра per_page равно 30, а page около 752 на момент написания статьи. Важной проверка того, что ручка social выдержит все 30 документов, пройдена успешно.

Осталось только выгрузить! Я использовал простенький скрипт на питоне

stream = 'https://meduza.io/api/v3/search?chrono=news&page={page}&per_page=30&locale=ru'
social = 'https://meduza.io/api/v3/social'
user_agent = 'Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/47.0.3411.123 YaBrowser/16.2.0.2314 Safari/537.36'
headers = {'User-Agent' : user_agent }

def get_page_data(page):
    # Достаём страницы
    ans = requests.get(stream.format(page = page), headers=headers).json()
    # отдельно достаёт все социальные
    ans_social = requests.get(social, params = {'links' : json.dumps(ans['collection'])}, headers=headers).json()
    documents = ans['documents']
    for url, data in documents.iteritems():
        try:
            data['social'] = ans_social[url]['stats']
        except KeyError:
            continue
    with open('res_dump/page{pagenum:03d}_{timestamp}.json'.format(
        pagenum = page, timestamp = int(time.time())
    ), 'wb') as f:
        json.dump(documents, f, indent=2)

На всякий случай подставил валидный User-Agent, но и без этого всё работает.

Далее для распараллеливания и визуализации процесса очень помог скрипт моего бывшего коллеги, alexkuku. Подробнее про подход можно почитать в его посте, он позволил сделать вот такой мониторинг:

Данные выгрузились очень быстро, менее чем за 10 минут, никакой капчи или заметного замедления. Качал в 4 потока с одного айпишника, без каких-либо надстроек.

Data Minining

Итак, на выходе у нас получилась большая json'ка с данными. Теперь загоним её в pandas dataframe, и покрутим в Jupyter.

Загрузим нужные данные:

df = pd.read_json('database.json').T
df = df.join(pd.DataFrame(df.social.to_dict()).T)
df.pub_date = pd.DatetimeIndex(df.pub_date)
df['trust']=df.source.apply(lambda x: x.get('trust', None) if type(x) == dict else None)

Построим boxplot

df[['fb', 'tw','vk']].plot.box(logy = True);

Сразу несколько выводов:

Twitter отключил возможность смотреть количество твитнувших новость. :-( Придется обойтись без него
Распределение, как и ожидалось, крайне ненормально: есть очень сильные выбросы, которые заметны даже на лог-шкале (сотни тысяч репостов).
При этом, среднее число репостов оказалось довольно близким: медиана 24 и 17 (здесь и далее, facebook и вконтакте, соответственно), распределение vk несколько более "размазано".

Так кто же те самые супер-репостнутые новости медузы? Угадаете?

Ответ:

Ну конечно же, первое это FB: там же иностранные языки, советские газеты, Серов. А во второй 5nizza, "Моя ориентация", политика. Не знаю, как по мне, так всё очевидно!

Единственное, в чем схожи предпочтения двух соц.сетей: это Ирина Яровая, да Цветаева с Гуфом.

Теперь, хочется посмотреть на scatter plot двух величин: ожидается, что данные будут хорошо коррелировать друг с другом.

df['logvk'] = np.log10(df.vk)
df['logfb'] = np.log10(df.fb)
# Без логарифмов совсем непонятная картинка
sns.regplot('logfb', 'logvk', data = df )

sns.set(style="ticks")
sns.jointplot('logfb', 'logvk', 
              data = df.replace([np.inf, -np.inf], np.nan).dropna(subset = ['logfb', 'logvk']),
              kind="hex")

Кажется, видно два кластера: один с центром в (2.3, 2.4), и второй размазанный около нуля. В целом нет цели провести анализ даже для низкочастотных новостей (тех, которые оказались неинтересными в соц.сетях), так что давайте ограничимся только записями с более 10 лайков в обеих сетях. Не забудем проверить, что мы избавились от незначительного числа наблюдений.

stripped = df[(df.logfb > 1) & (df.logvk > 1)]
print "Working with {0:.0%} of news, {1:.0%} of social network activity".format(
    float(len(stripped)) / len(df), float(stripped[['vk', 'fb']].sum().sum()) / df[['vk', 'fb']].sum().sum()
)
# Working with 47% of news, 95% of social network activity

Плотность:

sns.jointplot('logfb', 'logvk', data = stripped, kind="kde", size=7, space=0)

Выводы

Нашли плотный кластер соотношения комментирования: 220 в facebook, 240 во ВКонтакте.
Кластер вытянут больше в facebook: в этой соц.сети люди репостят более диапазонно, по сравнению с ВК, где пик достаточно "узкий"
Есть мини-кластер фейсбучной активности в 150 fb и около 70 vk, достаточно необычный

Теперь хочется посмотреть на это соотношений в динамике: возможно, оно менялось.

by_month = stripped.set_index('pub_date').groupby(pd.TimeGrouper(freq = 'MS')).agg({'fb':sum, 'vk':sum})
by_month.plot( kind = 'area')

Интересно, что при общем росте объема активности в соц.сетях, фейсбук растёт быстрее. Кроме того здесь не видно какого-то взрывного роста, который я ожидал бы увидеть в Медузе. Первые месяцы активность была довольно низкой, но уже к декабрю 2014 уровень стабилизировался, новый рост начался лишь через год.

Посмотрим на динамику плотности распределения комментариев из двух социальных сетей:

Довольно занятно, что второй кластер уменьшается со временем, и скорее является артефактом прошлого.

Наконец, хочется проверить, что соотношение социальных сетей не меняется от типа документа: у Медузы кроме новостей есть карточки, истории, шапито, галереи, а также полигон.

def hexbin(x, y, color, **kwargs):
    cmap = sns.light_palette(color, as_cmap=True)
    plt.hexbin(x, y, gridsize=20, cmap=cmap, **kwargs)

g = sns.FacetGrid(stripped.loc[::-1], col="document_type", margin_titles=True, size=5, col_wrap = 3)
g.map(hexbin, "logfb", "logvk", extent=[1, 4, 1, 4]);

В целом видно, что данные вполне себе однородны по классам, нет заметных перекосов. Я ожидал бы от "шапито" большей социальной активности, но этого эффекта не наблюдается.

Зато, если посмотреть на разбивку по уровню доверия к источнику, то приятно видеть, что ненадежный источник менее популярен в соц.сетях, особенно в фейсбуке:

Что дальше?

На этом мой вечер завершился, и я пошел спать.

Я попробовал обучить простенькую Ridle регрессию на word2vec данных из заголовков статей. Можно посмотреть на гитхабе, никакой особенной предсказательной силы там нет. Кажется, чтобы хорошо предсказывать количество лайков, стоит хотя бы обучить модель на полных текстах новостей.
На основе этих данных очень хорошо можно ловить "яркие" события, сильно всколыхнувшие общественность. При этом соотношение fb/vk может быть хорошим предиктором для типа новости.
Активность в соц.сетях, кажется, сейчас может быть таким же важным KPI для новостника, как и посещаемость. Можно посмотреть на авторов / источники популярных постов, и на этой базе давать оценку работе. В пользу этой идеи говорит контрастность по достоверности источника: в facebook меньше постят недостоверные новости. Думаю, в том или ином виде это уже применяется в журналистике.

Код на Github

Tags:

Hubs: