Comments 14
Спасибо за идею.
Соглашусь во многом. Реклама должна вызывать эмоции!
P.S.: Не отображается картинка. Поправьте;)
Соглашусь во многом. Реклама должна вызывать эмоции!
P.S.: Не отображается картинка. Поправьте;)
Где-то уже неоднократно обсуждалось, что часто бывает так: талантливый исполнитель (ТИ) и неумный заказчик (НЗ). НЗ всюду лезет в работу ТИ, предлагает (в форме «Надо так, и никак иначе») и красивая конфетка превращается в УГ.
Результат: реклама фактически не выстрелила (разве что НЗ тоже обладает неким талантом), ТИ в печали — творческий процесс загнан в чужие рамки (нет свободы полета мысли), НЗ счастлив — его заказ в точности исполнен
Результат: реклама фактически не выстрелила (разве что НЗ тоже обладает неким талантом), ТИ в печали — творческий процесс загнан в чужие рамки (нет свободы полета мысли), НЗ счастлив — его заказ в точности исполнен
не понимаю людей которые используют сокращения. Вы забываете Вас читают и простые люди. Для примера пообщайтесь с продвинутым химиком ;)
Реклама должна обсуждаться. У меня вообще ощущение такое что кроме банков, прокладок, майонезов, антиперсперантов, духов и машин — в наших странах ничего не нужно человеку.
А вот и ваша картинка
Ещё не слудует убирать из расчётов, что рекламные б/джеты тоже неплохо поддаются всяким распилам и откатам, если они очень большие, как и компания их выделяющая и тем более компания, которая проводит рекламные мероприятия. Поэтому не всегда делают как лучше, а делают как выгоднее той или иной группе лиц,
Прочитал статью и так и не понял, причем тут «Дух Бунтаря»? Офлайновая реклама — это такой же увеличивающий сбыт инструмент как и интернет реклама.И если эффективность интернет рекламы считают многие, то эффективность офлайн рекламы даже не пытаются подсчитать!
А ведь это возможно.
Можно ставить конкретные, измеримые, подсчитываемые цели, можно придумывать недорогие и эффективные акции которые дают реальный эффект в виде новых обращений который можно подсчитать и проверить…
И сказать что по этой рекламе новый клиент который зашел к нам в магазин обошелся в X рублей…
А вы (топиксатртер) просто запустили вертолет и просрали деньги на ветер… Исходя из логики крутости надо было самолет или космический корабль запускать — вот уж точно безумная идея…
Авторы нестандартной рекламы с вертолетом могут доказать (показать) клиенту что именно в связи с их рекламной акцией увеличилось кол-во обращений? Уверен что нет! Зато круто деньги просрали…
Надо было отвязную тусовку устроить с грудастыми стриптизершами и откупом на неделю самого крутого клуба вашего города… Вот бы где дух Бунтаря проявился :) Секс, наркотики, рок-н-ролл…
В дополнение, чтобы не считали что мой ответ голая критика…
Есть на Руси люди, не мне чета, которые над этими вопросами не только задумывались, но и решения предлагали:
Прекрасная, очень нестандартная статья на форуме Триз-Шанс
www.triz-ri.ru/themes/method/salary2.asp ПРЕМИЯ ЗА ИЗМЕРЕНИЕ… КРЕАТИВНОСТИ
Цитата оттуда:
ШАГ 0 ОБСУЖДЕНИЕ ЗАДАНИЙ И РЕШЕНИЙ, А НЕ НОСИТЕЛЕЙ
Мы не случайно назвали этот шаг «нулевым». Преобразование разговора из эмоционального формата «нравится — не нравится» в результативный: «какую задачу и каким способом решает рекламная идея?», делается заранее — еще до момента обсуждения того или иного предложения. При этом рекламисту полезно ПИСЬМЕННО (чтобы не было самообмана относительно потенциальной результативности) ответить на несколько контрольных вопросов:
1. Какие задачи решаются рекламным продуктом (кампанией, идеей, роликом, слоганом и т.п.). Т.е. тем, что, собственно говоря, сдается руководителю.
2. На какую целевую группу это направлено?
3. Сколько представителей целевой группы планируется привлечь?
4. Почему представители целевой группы обратят на это внимание?
5. Что после рекламного контакта они должны сделать?
6. Почему они это сделают?
7. Нужно ли такое действие?
8. Каков будет эффект «вторичной рекламы»?
А ведь это возможно.
Можно ставить конкретные, измеримые, подсчитываемые цели, можно придумывать недорогие и эффективные акции которые дают реальный эффект в виде новых обращений который можно подсчитать и проверить…
И сказать что по этой рекламе новый клиент который зашел к нам в магазин обошелся в X рублей…
А вы (топиксатртер) просто запустили вертолет и просрали деньги на ветер… Исходя из логики крутости надо было самолет или космический корабль запускать — вот уж точно безумная идея…
Авторы нестандартной рекламы с вертолетом могут доказать (показать) клиенту что именно в связи с их рекламной акцией увеличилось кол-во обращений? Уверен что нет! Зато круто деньги просрали…
Надо было отвязную тусовку устроить с грудастыми стриптизершами и откупом на неделю самого крутого клуба вашего города… Вот бы где дух Бунтаря проявился :) Секс, наркотики, рок-н-ролл…
В дополнение, чтобы не считали что мой ответ голая критика…
Есть на Руси люди, не мне чета, которые над этими вопросами не только задумывались, но и решения предлагали:
Прекрасная, очень нестандартная статья на форуме Триз-Шанс
www.triz-ri.ru/themes/method/salary2.asp ПРЕМИЯ ЗА ИЗМЕРЕНИЕ… КРЕАТИВНОСТИ
Цитата оттуда:
ШАГ 0 ОБСУЖДЕНИЕ ЗАДАНИЙ И РЕШЕНИЙ, А НЕ НОСИТЕЛЕЙ
Мы не случайно назвали этот шаг «нулевым». Преобразование разговора из эмоционального формата «нравится — не нравится» в результативный: «какую задачу и каким способом решает рекламная идея?», делается заранее — еще до момента обсуждения того или иного предложения. При этом рекламисту полезно ПИСЬМЕННО (чтобы не было самообмана относительно потенциальной результативности) ответить на несколько контрольных вопросов:
1. Какие задачи решаются рекламным продуктом (кампанией, идеей, роликом, слоганом и т.п.). Т.е. тем, что, собственно говоря, сдается руководителю.
2. На какую целевую группу это направлено?
3. Сколько представителей целевой группы планируется привлечь?
4. Почему представители целевой группы обратят на это внимание?
5. Что после рекламного контакта они должны сделать?
6. Почему они это сделают?
7. Нужно ли такое действие?
8. Каков будет эффект «вторичной рекламы»?
Как романтично все у ТС и как его мордой о землю… в реальность.
Отлично помню как я не мог понять, почему люди не считают свои деньги, почему выкидывают на малоэффективные инструменты шальные деньги, когда рядом есть шальные инструменты за малоэффективные деньги. Признаться до сих пор возмущают подобные акции, но уже меньше.
Весь налет романтики за все это время с меня стек, вместе с той субстанцией, которую приходилось генерить «в рамках бюджета». До сих пор у нас бОльшая часть рекламы делается не для эффективности, а для того, что бы понравилась заказчикам. На всех этапах генерируются тонны презентаций, красивых слов, ярких растущих графиков, миллионами пилят бюджеты, оставляя конечным разработчикам процентов 10-20.
Вы говорите не считают? Считают — спросите как заказчик любого менеджера в агентстве. Что бы вы хотели, что бы ваш руководитель увидел? Правильно — цветные презентации и яркие растущие графики. А то, что товар не пошел, так тому есть объяснения.
1. Это не наша вина, а вина…
2. Мы же предупреждали вас, что бы вы увеличили бюджет в 2-5-10 раз!
Все замкнутый круг.
А вот когда среди этого болота вдруг прорываются действительно креативные, яркие, запоминающиеся проекты — вот тогда все болото начинает «ловить волну» и приводить аргументы о непрофессиональности разработчиков и т.п.
Все так плохо? Нет. Все гораздо хуже :)
Но когда есть возможность вырваться из этого болота, ты очень ценишь эти секунды полета. Наверно все это для опыта, и для того, что бы сравнить можно было :)
Отлично помню как я не мог понять, почему люди не считают свои деньги, почему выкидывают на малоэффективные инструменты шальные деньги, когда рядом есть шальные инструменты за малоэффективные деньги. Признаться до сих пор возмущают подобные акции, но уже меньше.
Весь налет романтики за все это время с меня стек, вместе с той субстанцией, которую приходилось генерить «в рамках бюджета». До сих пор у нас бОльшая часть рекламы делается не для эффективности, а для того, что бы понравилась заказчикам. На всех этапах генерируются тонны презентаций, красивых слов, ярких растущих графиков, миллионами пилят бюджеты, оставляя конечным разработчикам процентов 10-20.
Вы говорите не считают? Считают — спросите как заказчик любого менеджера в агентстве. Что бы вы хотели, что бы ваш руководитель увидел? Правильно — цветные презентации и яркие растущие графики. А то, что товар не пошел, так тому есть объяснения.
1. Это не наша вина, а вина…
2. Мы же предупреждали вас, что бы вы увеличили бюджет в 2-5-10 раз!
Все замкнутый круг.
А вот когда среди этого болота вдруг прорываются действительно креативные, яркие, запоминающиеся проекты — вот тогда все болото начинает «ловить волну» и приводить аргументы о непрофессиональности разработчиков и т.п.
Все так плохо? Нет. Все гораздо хуже :)
Но когда есть возможность вырваться из этого болота, ты очень ценишь эти секунды полета. Наверно все это для опыта, и для того, что бы сравнить можно было :)
Sign up to leave a comment.
Читая статьи про рекламу и PR, так и хочется сказать…