Министерство цифрового развития РФ разработало механизм выплаты обязательных отчислений за онлайн-рекламу (сбор в размере 3% от доходов), а также регламент контроля над этой процедурой, сообщает «Коммерсантъ». 

Сбор будет взиматься со всех субъектов, распространяющих рекламу в интернете, включая СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями, за исключением определённых категорий распространителей. Заплатить его нужно не позднее 5-го числа третьего месяца после завершения квартала, в котором был получен доход (например, сбор за второй квартал необходимо уплатить до 5 сентября). 

Контролировать поступление средств будет Роскомнадзор. Если сроки не соблюдены, регулятор в течение десяти дней с момента получения уведомления будет взыскивать средства в судебном порядке. 

Участники рекламного рынка настаивают на доработке инициативы. Наталья Родина, вице-президент по ретейл-медиа Retail Rocket Group, отмечает, что текущее положение не учитывает специфику ретейл-медиа, где реклама часто интегрирована в пользовательский опыт, например, в виде рекомендаций товаров на маркетплейсах. Она подчёркивает необходимость определения того, какие элементы данного сегмента следует считать рекламой и как корректно рассчитывать сбор с нестандартных форматов.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) сообщает, что текущий проект содержит «весьма сложные формулировки» и организация представит свои предложения в течение двух недель.