Comments 8
Контекстная реклама образца 2023: "Вчера вы купили сиденье для унитаза. Хотите посмотреть другие сиденья для унитаза?"
Контекстная реклама - это фикция
так контекст настраивают только те спецы, которые свои услуги в контексте и рекламируют объявлениями вида - "Настрою контекст за еду" и прочие халтурщики, которые настраивают аккаунт и отдают клиенту, а дальше клиент занимается сам, или те клиенты, которые приходят со словами - "Я ваш директ запускал n лет назад (обычно больше 5), вы мне настройте кабинет, а то там новые настройки нет времени с ними разбираться, а дальше я сам подстрою все и тексты перепишу так как вы все равно не поймете продукт мой"
Но только многие забывают что в 2023 запустить рекламу это хоть и займет 80% времени, но даст только 20% результата, а вот аналитика и гибкая настройка в процессе размещения на постоянной основе это самое важное как раз.
Ну и полюс любой хороший спец не будет делать такое Г, как в вашем примере, он лучше откажется изначально от проекта или согласует перенос срока запуска, чем отдавать от чего самому хочется проблеваться))
Другой вопрос, что порог входа нынче низкий средний уровень спецов измельчал, а мелкие и средние клиенты этому только способствуют, пытаясь найти дешево, быстро и качественно, забывая что вместе могут быть только 2 из 3 свойств. Вот и имеем палку о двух концах, клиентов, которые не хотят платить нормальные деньги и спецов которые нахватались верхов и готовы работать в стиле 2к за настройку аккаунта, а дальше не моя забота.
Отличное сравнение бюджетов взятыми с потолка цифрами (в смысле что в статье можно поставить любые значения, искусственно завысив нужный параметр. мы никак не проверим)
400 тыс на контекст против 100 на СЕО. Чтоб СЕО оправдать можно было и 900 к 100 написать )
На 400 тыщ (да или даже за 100) в узком сегменте можно такую рекламу запустить, что она будет бить точно в запросы и будет полностью контролируемая. А СЕО при этом без гарантий. Т.е. можно и 400 тыщ потратить и эта сумма не отобьётся так как отбилась бы с рекламой (или отобьётся фикзнает когда).
Вот отличная была бы статья на тему "Бесплатного СЕО". А тратить деньги что на рекламу, что на СЕОшников все и без статей умеют )
Одно верно, что манипулировать надо как с одним, так и с другим. Исходя из бюджетов (а они далеко не у всех по 400 или 100 тыщ в месяц).
Пример: Нужно продвинуть в топ сайт по доставке еды в Волгограде.
Стоимость услуг SEO: 50 т.р. в месяц + затраты на программиста, срок продвижения 6-12 месяцев (300-600к).
Для сравнения, расчет затрат на контекстную рекламу при объеме рекламного трафика 62% (скрин ниже) без ЗП специалиста (от 30к/месяц)
Расчет хоть и не точный (по факту будет больше на 30-50%), но даже при таком раскладе видна разница - на 150 т.р./месяц нужно пополнить бюджет рекламной компании.
Сколько можно заработать с контекстной рекламы?
Посетители, которые перейдут на сайт по платной рекламе, если «сойдутся звезды» (CTR в прогнозе не точный, по факту будет меньше) - 2690 переходов в месяц
При лучшем раскладе из них только ~10% оставят заказ (~269 заявок)
Умножив на средний чек заказа, можно узнать сколько примерно заработаете запустив контекст.
Ну и понять, выгодно это вам или нет
Простите, но такой объем бюджета будет только если у вас руки не из плеч, опять же скрин из воздуха - нет, региона на нем, по умолчанию в прогнозе бюджета стоит РФ, а зачем на вся страна если у нас Волгоград? а это сразу минус бюджет.
Опять же где список минусов примененный при расчете бюджета в прогнозаторе?
Плюс взяты только самые широкие запросы по тематикам, только вот существует еще кросс-минусовка, которая как раз в том числе снижает стоимость запроса, снижая по сути требуемую ставку для попадания в аукцион. И есть еще не прямые запросы, но подходящие по интенту - а это плюс трафик, и да + бюджет, но не настолько, как если в тупую использовать просто широкие запросы.
Я могу и дальше продолжать разбирать ваш скрин и слова про только горячую аудиторию, но что насчет продажи квартир в объектах премиум класса (причем реального премиума, а не то что пик или самолет у себя таковыми называют)?
Опять же приведу пример из предложения выше, среднемесячный бюджет на всего клиента порядка 3 млн на месяц, на все РК в аккаунте, а это:
Бренд
ГЕО
Конкуренты
Общие запросы И все это на поиске и сети + еще ретаргетинг и поисковый ретаргетинг.
А теперь я дам скрин уровня вашего, причем я намеренно сделал так чтобы было видно регион.
Так вот как имя заявленный расход в 4 млн только по общим запросам (допустим мы будем использовать только вложенные в него), я умудряюсь вести рекламу за 3 млн всего с НДС?
И чтобы не было вопросов скажу что проект проедается и через контекст и продается не по 1-2 квартиры в месяц, а достаточно много, а в лучшие времена когда был гугл, так вообще в своем сегменте был в топ 3 по кол-ву продаваемых лотов.
Вы хоть и написали у себя в описании все возможные рекламные направления, только вот похоже так и не поняли, что маркетинг нынче это не контекст или seo. (особенно учитывая, что контекст может влиять на seo, как собственно и наоборот)
Маркетинг это все и сразу, только в разных долях. каждая для своего источника ( и это не исключает что для конкретного проекта доля какого-то из источников (не только контекста или SEO) может быть равно 0.
И да выбор почти никогда не стоит только между контекстом или SEO, источников используемых одновременно хорошим маркетологом одновременно намного больше (опять же для самых придирчивых напишу - что имеется ввиду когда они действительно нужна, а не просто чтобы раздуть бюджет клиенту)
есть еще такой вариант - купить готовый в вашу тему сайт с трафиком
Как и любой другой вопрос, связанный с маркетингом, ответ зависит от конкретной ситуации и целей компании. SEO-продвижение (поисковая оптимизация) – это стратегия, направленная на улучшение рейтинга сайта в поисковых системах, таких как Google или Яндекс. Она основана на определении ключевых слов и создании контента, который будет оптимизирован под эти ключевые слова. Преимущества SEO-продвижения: - Долгосрочный результат: если сайт имеет высокий рейтинг в поисковой выдаче, то он будет посещен пользователями в течение долгого времени. - Бесплатный трафик: посетители приходят на сайт органически, без дополнительных затрат на рекламу. - Больший охват: сайт, имеющий высокий рейтинг в поисковых системах, получает больше трафика, чем сайты с низким рейтингом. Однако, SEO-продвижение требует времени и усилий, чтобы достичь желаемых результатов. Кроме того, поиск по ключевым словам может быть конкурентным, что означает, что вы можете потребоваться много усилий, чтобы достичь первой страницы поисковой выдачи. Контекстная реклама – это форма онлайн-рекламы, которая показывается на сайтах и поисковых системах на основе запросов пользователей. Преимущества контекстной рекламы: - Быстрый результат: вы можете начать получать трафик на свой сайт сразу после запуска рекламной кампании. - Точечное попадание в целевую аудиторию: вы можете выбрать ключевые слова, которые будут использоваться для показа вашей рекламы, и выбрать сайты, на которых будет отображаться реклама. - Контроль бюджета: вы можете установить лимиты расходов на рекламу и контролировать эффективность кампании. Однако, контекстная реклама может быть дорогой, особенно если конкуренция за ключевые слова высока. Кроме того, эффективность рекламной кампании зависит от того, как хорошо она настроена, и может потребовать определенных знаний и опыта в области цифрового маркетинга. В целом, если у вас есть достаточно времени и ресурсов, SEO-продвижение может быть лучшим выбором для долгосрочного успеха. Если же вы хотите быстро получить трафик на свой сайт и готовы потратить деньги на рекламу, то контекстная реклама может быть лучшим вариантом.
SEO-продвижение или контекстная реклама: что лучше выбрать?