Как пишет газета Коммерсантъ, основываясь на данных М.Видео-Эльдорадо и других ритейлеров, спрос на беспроводные наушники за первое полугодие 2022 года увеличился к прошлому году на 10%, до порядка 5,7 млн штук. Их доля составила около 60% от общего количества проданных наушников (против 52% годом ранее). Средний чек сократился на 30% до 3,5 тысяч рублей за счет перетекания спроса в более доступные сегменты. Доля полностью беспроводных True Wireless Stereo (TWS) наушников-вкладышей приблизилась к половине рынка.
Наиболее популярным производителем в TWS-сегменте оказался Xiaomi, опередивший JBL и Apple. Стали чаще обращать внимание и на другие китайские компании для выстраивания экосистемы из разных устройств одного бренда (Honor, Huawei, realme, и др.). В общей сложности на них пришлось порядка 27% штучных продаж.
Эксперты отмечают, что из-за падения доходов и желания сэкономить потребители стали чаще обращать внимание на низкий ценовой сегмент, где около 80% устройств приходится на копии известных брендов. В М.Видео-Эльдорадо покупатели также стали чаще обращать внимание на устройства стоимостью до 2 тысяч руб. от менее известных брендов. Среди них, например, True Wireless Leef MW-TWS-003 и True Wireless Luazon Home i12.
По мнению источника “Ъ” на рынке дистрибуции, новые бренды наушников смогут заполнить российский рынок, заменив устройства от Apple и Samsung, которые в условиях параллельного импорта потеряли техническую поддержку. Также он отмечает, что новые бренды наушников будут идти в дополнение к новым брендам смартфонов, что позволит им увеличить аудиторию.
Топ-5 моделей TWS-наушников в России выглядит так:
Xiaomi Earbuds Basic 2
Luazon Home i12 TWS
Apple AirPods 3rd Gen.
Xiaomi Redmi Buds 3 Lite
Apple AirPods Pro
